PUBLICADO EL 30/10/2012
E. Leclerc, que prevé elevar sus ventas un 17,1% este año y alcanzar los 40 hipermercados en una década en España, lanza un comparador de precios online
infoRETAIL.- La cadena francesa de hipermercados E. Leclerc quiere dar un impulso a su negocio en España en lo que supone “una mezcla de visión estratégica y de disponibilidad humana”, tal y como ha señalado esta mañana en Madrid el presidente de la compañía, Michel E. Leclerc. Tras la apertura de los siete centros en la Comunidad de Madrid adquiridos a Eroski, el operador galo lanza ahora un comparador de precios online (www.buscaelmasbarato.com) para esta región.
La web, que está disponible desde hoy, “permite a los consumidores comparar los precios de 450 productos de gran consumo, con lo que ponemos a disposición del cliente una herramienta simple y práctica que les permita controlar sus gastos”, ha explicado el responsable de la cadena. Así, este instrumento posibilita al consumidor para comparar el precio medio de un producto o de un conjunto de artículos de marca nacional, entre E. Leclerc y “las seis grandes enseñas de distribución de la zona: Ahorramás, Alcampo, Carrefour, Mercadona, Hipercor y Maxi-Dia”, según la entidad gala.
Según la primera ola de resultados publicada por la compañía, tras una recepción de datos realizada entre el 11 y el 20 de septiembre en 83 establecimientos de estas siete enseñas, E. Leclerc aparece como el operador más barato en la Comunidad de Madrid, con una diferencia de precio medio desde el 5,8% hasta el 13,9%. “Tenemos una importante tarea de informar verazmente a nuestros consumidores sobre los precios”, ha puntualizado Patrick Rigault, presidente de la compañía en España.
“El comparador es un medio de prueba de que somos los más baratos”, ha remarcado Michel E. Leclerc, quien ha avanzado que esta iniciativa, “que nos compromete a seguir siendo los más baratos”, se extenderá en el futuro al resto de territorios donde opera la cadena de hipermercados. “Tendremos nuevas oleadas de comparación de precios cada dos meses, más o menos”, ha afirmado el presidente del Movimiento E. Leclerc.
Esta nueva herramienta presentada hoy conllevará “demandas judiciales”, ha admitido Leclerc. “Sabemos que a nuestros competidores les va a escocer y que van a responder jurídicamente, pero ya hemos pasado por eso en Francia y al final compañías como Carrefour nos están copiando”, ha revelado.
Sobre su desarrollo en España, E. Leclerc prevé obtener una facturación de 480 millones de euros en el país en 2012, lo que supone un 17,1% más que en el ejercicio precedente (410 millones). En la actualidad, la enseña dispone de 18 hipermercados españoles, “pero tenemos tres proyectos más en el cajón”, ha adelantado Patrick Rigault, quien no ha querido descartar nuevas adquisiciones, “todo dependerá de la economía española”, ha matizado.
Por su parte, el presidente del grupo ha anunciado que, de momento, “tenemos que digerir las recientes adquisiciones de Madrid”. No obstante, Michel E. Leclerc ha señalado que el objetivo estratégico de la compañía dentro de 10 años es, “una vez que contemos con unas 30 o 40 tiendas en España, asociarnos con otros grupos independientes”. Además, el dirigente del retailer francés ha vaticinado que en la próxima década “seguiremos siendo los más baratos de España”.
E. Leclerc, que llegó a nuestro país en 1992, ha pasado de acumular una cuota de mercado del 0,49% al 2,20% en España, tras la compra de los siete hipermercados de Eroski en la Comunidad de Madrid, con lo que avanza de la posición número 24 a la 12 en la clasificación de las enseñas de distribución en Madrid. “No fue una tarea fácil adquirir esos siete establecimientos, pero es un orgullo abrir una tienda cada tres meses”, ha asegurado Patrick Rigault, quien ha confirmado que “todo ello ha supuesto una inversión de más de 110 millones de euros”.
Además, Michel E. Leclerc ha querido reseñar el papel que está jugando actualmente Mercadona en el sector de la distribución. “En toda Europa se habla del modelo de negocio de Mercadona, pero su éxito no data de hoy”. El presidente del operador galo ha declarado que “Mercadona ofrece muy buena visibilidad con un marketing sencillo de leer”. A continuación, el presidente de E. Leclerc ha manifestado que “nuestro modelo también es sencillo y visible, pero está fundamentado en el precio, el más bajo en cada categoría de producto”.
Por último, Michel E. Leclerc también se ha referido al negocio de la compañía en su mercado doméstico, el francés. “En Francia vamos a sobrepasar a Carrefour en 2015 y allí tenemos un crecimiento anual de entre el 7 y el 8%, con un proyecto multiformato y multicanal”. El grupo, que “no es una empresa familiar, ni una entidad cotizada, sino una unión de empresarios”, factura cerca de 40.000 millones de euros al año.
IGNACIO GOMEZ ESCOBAR igomeze@gmail.com skype: igomeze (+57) 3014152370