Ignacio Gómez Escobar

¿Merece la pena hacer un ecommerce para una tienda de barrio? ¿Merece la pena hacer un ecommerce para una tienda de barrio? Las posibilidades de internet no solo están disponibles para grandes cadenas comerciales o empresas , las tiendas online, tiendas virtuales o ecommerce son también idóneas para tiendas de barrio y pequeños comercios. Si tienes un negocio en A Coruña y crees que lo vendes puede ser apetecible para alguien de Madrid, Valencia, Santiago de Compostela o Barcelona, ¿por qué limitarte a solo poder atender a la gente que pasa por la acera en la que tienes tu tienda? Al diseñar un ecommerce podrás hacer envíos online a toda España, Galicia o el mundo entero, tú decides el alcance de tu negocio pudiendo crecer de una manera sencilla. Al diseñar tu ecommerce podrás usar Google como tu agente de ventas, contratando si te interesa servicios de marketing online, como posicionamiento web, para ampliar tus clientes . También puedes empezar con un alcance de rango de e...

LIDL desembarcará en Estados Unidos en 2018 y ese mismo año abrirá en el país entre 80 y 100 tiendas — empresaexterior ￨Noticias del comercio exterior y negocio internacional. España ANUNCIO HECHO EN EL MARCO DEL CONGRESO AECOC DEL GRAN CONSUMO LIDL desembarcará en Estados Unidos en 2018 y ese mismo año abrirá en el país entre 80 y 100 tiendas El director general de Lidl España afirma que la compañía es una buena plataforma para la internacionalización de las empresas españolas. El Director General de Lidl España, Michael Aranda.La compañía de distribución Lidl tiene previsto llegar en 2018 al mercado americano y abrir entre 80 y 100 establecimientos en el primer año, tal y como ha anunciado el Director General de Lidl España, Michael Aranda en el marco del Congreso AECOC del Gran Consumo, que reúne en Sevilla a 1.000 directivos de todo el país. El directivo ha indicado que en ese país tienen intereses en zonas de entre 25.000 y 30.000 habitantes y que desean comenzar ...

¿Son rentables sus promociones? Más de la mitad de las ofertas no son eficaces - Profesional Retail : Profesional Retail ¿Son rentables sus promociones? Más de la mitad de las ofertas no son eficaces Solo la mitad de las campañas promocionales de artículos de gran consumo genera retorno de la inversión para el comercio, según destaca un informe de Nielsen. Las  promociones  se han convertido en una estrategia de venta habitual para las cadenas de distribución que buscan atraer a un cliente hipersensible al precio. La  crisis  económica ha sido el gran impulsor de este contexto, que ha llevado a los españoles a elegir los productos que llenan su cesta de la compra en función del precio. En concreto, cuatro de cada diez consumidores busca activamente y compra artículos en oferta. El  precio , por tanto, se ha convertido en un aspecto determinante para el comprador y también para las cadenas de alimentación, que tratan de robar clientes a su competenc...

Los 5 colores más impactantes para diseñar un logo Los 5 colores más impactantes para diseñar un logo 4-06-2015 7:15 pm ·   8534     249     6     6     2 Internacional.-  El logo, es parte fundamental de la identidad corporativa, y es que será lo que los consumidores recuerden de una marca, por lo que el diseño debe combinar con los valores y el mensaje que se quiere dar. Está comprobado que cada color produce ciertas emociones o estados de ánimo, en pocas palabras el color habla mucho de quién eres. Por eso los logotipos de las marcas deben contener el balance perfecto entre el diseño y el color, de modo que sin importar cual esté de moda, el logo se conserve a la vanguardia. De acuerdo con Comex, el  50 por ciento  de las decisiones de compra se toman por los colores del empaque. Al momento de elegir el pigmento de tu marca, debes tomar en cuenta el mensaje que quieres dar a la audiencia, p...

El futuro de las marcas de alimentación se lo "zampan" estas 6 tendencias - Marketing Directo El futuro de las marcas de alimentación se lo “zampan” estas 6 tendencias ¿Cómo comeremos en 2030? Esta es la pregunta que el gigante alimentario suizo  Nestlé se ha propuesto responder en un reciente estudio  presentado en Alemania. Nuestros hábitos alimentarios darán un giro de 180 grados durante los próximos años y las marcas de alimentación no pueden permitirse el lujo de ir a rebufo de los cambios que se avecinan en nuestra manera de comer. Si hacemos caso de  Nestlé , que quiere seguir teniendo en el futuro el privilegiado estatus del que goza en la actualidad en el sector alimentario, estas serán las tendencias que marcarán en 2030 nuestra manera de comer (y de comprar alimentos): 1. La alimentación será cada vez más personalizada  y lo será desde nuestra más tierna infancia. En unos cuantos años habrá programas de software que, en función de las especiale...

La semana pasada recibí una consulta a través de un comentario en la entrada “10 motivos por los que un cliente no entra en tu comercio” que me ha inspirado para escribir este post. En esta consulta, David me comentaba que tiene una tienda de muebles y que le gustaría saber cómo quitarse de encima la fama de caro que dice que tiene en su pueblo. Las cuestiones relativas al precio surgen de manera habitual en los clientes a los que asesoro o en los cursos y presentaciones, así que me pareció oportuno pedirle a David que me permitiese esta “respuesta colectiva”, que espero que sea interesante para otros lectores. Confundir precio y valor El precio es un elemento importante para decidir una compra, pero no es el único. En los últimos años esta importancia ha ido en aumento, y ello ha provocado la proliferación de guerras de precios hasta llegar a un punto en el que ya es realmente difícil llamar la atención del cliente. Además, muchas de estas promociones, descuentos y ajustes de preci...

¿Lloverá Coca-Cola en el mundo el 8 de mayo? Coca-Cola, la marca de marcas, ganadora de premios tan importantes como de la  experiencia máxima de marketing , es considerada la marca que más  conexión emocional  genera con el consumidor y es reconocida por su gran innovación hasta el punto de considerar la opción de  ofrecer sus bebidas en cápsulas . Continuando con su efectivo empeño creativo y con su importante músculo financiero, la marca estadounidense podría hacer llover Coca-Cola en todo el mundo. Con antelación, y haciendo la mejor campaña de expectativa, como sólo Coca-Cola sabe hacerlo, podría anunciar que el 8 de mayo será el día mundial de esta bebida, en conmemoración a la fecha de su creación, y justo, en la medida en que los relojes vayan marcando las 12 de la noche en cada uno de los países podría empezar la lluvia de Coca-Cola. ¿Recuerdan ustedes cuando ocurrió el cambio de milenio que todos seguimos por nuestros televisores, ra...

La psicología del color en la publicidad ¿Sabías que los colores empleados en los logotipos de distintas marcas no son casualidad? Si estudiaste Psicología, Mercadotecnia, Publicidad, Diseño Gráfico u otra carrera similar, entonces recordarás aquellas clases en las que te explicaban la psicología de los colores en la publicidad. Así, los colores empleados por diferentes marcas buscan mandarle mensajes al cerebro de los consumidores, los cuales recibimos de forma inconsciente. Está demostrado que en el 67% de los casos, los logotipos pueden hacer que nuestro cerebro quede vinculado a una marca desde los dos años de edad. El tema es tan fascinante, que unos investigadores de Chicago analizaron algunos de los logos más populares a nivel mundial, y en base a la psicología del color buscaron encontrar las sensaciones y emociones que despiertan en la gente. Por ejemplo, en Estados Unidos el color más popular es el azul, seguido del verde, morado y rojo. En cuanto al a...

Something Special, una marca que logra el éxito con irreverencia Contrario a lo que grandes autores del marketing como Philip Kotler y otros maestros afirman sobre el concepto de los puntos de paridad a la hora de posicionar una marca, Something Special, oponiéndose a los principios de la categoría de los whiskys en el mundo, lanzó al mercado su marca llevando la contraria de las tendencias del mercado y así ha alcanzado el  éxito . El whisky (nombre escocés) o whiskey (nombre irlandés) proviene del  naming  gaélico escocés “uisge beatha” y del gaélico irlandés “uisce beathadh”, que significan “agua de vida”, debido a que se creía que era una bebida que regalaban los dioses para revivir a los muertos y calentar a las personas durante el invierno. En esta categoría, encontramos marcas tan reconocidas y tradicionales como: Johnnie Walker:  el whisky escocés que data de 1820 y que con su etiqueta roja se ha convertido en el más vendido en el mundo,...

Pringles: Del fracaso al éxito El marketing es una disciplina absolutamente apasionante, donde no existe la última palabra. ¿Cómo puede ser posible que después de que diversos estrategas diseñen las leyes que marcas han demostrado con éxito, también existan rebeldes que rompen las reglas y alcanzan el triunfo? Tal es el caso de Pringles, la marca de pasabocas estadounidense que estudió la categoría de papas fritas tipo snack y negó todos sus principios: Cuando todas las marcas de chips tenían una estrategia de packaging de bolsa tipo snack de 25 gramos, Pringles decidió presentar su producto en un envase cilíndrico de metal que luego migró al cartón. Esta genialidad permitió no sólo una gran diferenciación en el mercado y las mejores estrategias de merchandising, sino también la óptima protección del producto, evitando así que las papitas se rompan. Los snacks de la categoría se componían por papas fritas de formas irregulares, frágiles y elaboradas con patata natura...

Havaianas , la marca líder en el mundo de sandalias de origen brasilero creada por Robert Fraser en 1962, nos muestra con este  storytteling  la manera como se originó su marca y cómo surgió el tema del  color  en sus productos. Lleno de fantasía, historia,  marca país  y datos curiosos, se convierte en un video de marca imperdible

Astor: Del monopolio y liderazgo absoluto… ¿al olvido? Son varias las marcas que hemos visto crecer, liderar el mercado, conquistar la mente y el corazón de los consumidores y convertirse en monopolio absoluto de una sociedad. Sin embargo, no es raro ver cómo, en la medida en que van pasando los días y nuevos competidores van penetrando el mercado, la que era líder se confía o se descuida y al cabo de un tiempo pasa al olvido. Se trata de casos como la famosa fábula de La Liebre y La Tortuga, o como diríamos en mercadeo, el típico síndrome de Thomas Lawson.  La Repostería Astor, fundada en 1930 en Medellín (Colombia), empieza siendo una verdadera historia de amor y de éxito. El suizo Enrique Baer que fue enviado a Suramérica por motivos laborales, terminó, en compañía de su esposa, abriendo el Salón de Té más elegante de la ciudad, donde recibía a la aristocracia paisa con manteles finamente bordados, vajilla de porcelana pintadas a mano, copas de cristal y cubiertos,...