Consumo y retail: seguirán reinando

Consumo y retail: seguirán reinando

Ampliar sus formatos, expandirse en la región y aumentar los espacios de venta tanto en Chile como en el extranjero, son los objetivos que persiguen los distintos actores del sector retail, quienes ven un espacio para crecer debido a las perspectivas futuras del consumo.




Estable. Es así como diferentes actores del sector consumo avizoran el próximo ejercicio. Y es que la crisis que afecta a Europa no tendría más que un impacto positivo en el negocio nacional.

Según el socio de Ventas y Mercados de KPMG en Chile, Alejandro Espinosa, "pese a la incertidumbre que ha generado el escenario económico internacional, el sector del retail (en Chile) ha aprovechado esta oportunidad para realizar inversiones en el extranjero. Además, el hecho de que nuestro país tenga un escenario económico positivo durante este año, ha provocado el aumento de la confianza de los consumidores y ha fomentado el crecimiento de las ventas del sector".

Agrega que "el incremento del rubro ha dado lugar a una mayor apertura de tiendas y centros comerciales, así como a una mayor disposición por parte de los minoristas para ofrecer un servicio diferenciado que facilite la lealtad del cliente".

Además, añade que "es probable que la nueva normativa reduzca las asimetrías de información entre los consumidores y minoristas, ayudando a restaurar la confianza en el sistema de crédito; además de permitir y alentar el consumo a través de deuda a largo plazo".

Año normal para el retail

"Vemos que viene un año bastante normal, similar a lo que ha pasado este 2012, tanto en consumo como en retail", aseguró el gerente general de Walmart Chile, Enrique Ostalé.

El gerente general de Hites, Ricardo Brender, afirmó recientemente que se continuarán viendo crecimientos en consumo este ejercicio, lo que se traduce en mayores ventas, situación que se extendería para 2013.

Por otro lado, Andrés Roccatagliata, gerente general de Ripley Chile, señala que en el corto plazo, "estamos siendo prudentes en nuestras estimaciones, aplicando un criterio conservador en nuestras compras y pautas de riesgo, pero el objetivo tiene una mirada de más largo plazo, en donde tenemos un proyecto de crecimiento importante en la región", explica.

Y es que ampliar el tipo de formatos, salir al extranjero y aumentar los espacios de venta tanto en Chile como en la región son los objetivos que persiguen los distintos actores de este sector.

Es así como sólo en el próximo año, Cencosud, Ripley y Falabella invertirán más de US$ 2.100 millones en países con baja penetración. Los dos últimos retailers tienen una alta presencia en Perú, donde buscarán mejorar sus posiciones mediante la creación de nuevos puntos de venta y posibles adquisiciones, explican analistas.

Colombia, la gran apuesta

Sin embargo, la cadena controlada por la familia Calderón tiene una apuesta mayor, el mercado colombiano, donde abrirá diez locales con una inversión superior a los US$ 272 millones. Aunque, según analistas, podrían elevarse a 13 locales, e incluso 15, en un formato de 7.000 metros cuadrados. Se espera que para 2023 la operación en ese país tenga ventas retail de US$ 1.000 millones, alrededor de 500.000 tarjetas y 200.000 m2 de venta.

La primera de las nuevas tiendas se ubicará en Bucaramanga, mismo lugar donde Parque Arauco espera instalar su nuevo mall y donde La Polar abrió recientemente su quinta tienda en Colombia, en el marco de su plan de expansión en ese país, donde invertirá US$ 100 millones y donde tiene 18 proyectos en etapas de desarrollo y estudio, los que se podrían incrementar pues consideran que el mercado representa una "importante oportunidad dada la baja penetración".

Por su parte, Falabella –cuya gerencia general corporativa será asumida por Sandro Solari Donaggio tras la renuncia de Juan Benavides-, tiene un plan de inversión de US$ 3.340 millones, 204 tiendas y 16 centros comerciales para el período 2012-2015, con uno de los puntales que sería justamente Colombia, donde es líder en tiendas por departamento. En cuanto a supermercados, es superado por el grupo Éxito y Carrefour Colombia, que para el próximo año será de propiedad del holding Cencosud, tras un desembolso de US$ 2.600 millones. Es por eso que los analistas afirman que la firma controlada por las familias Solari y Del Río podría incluso potenciar su programa de inversiones en ese mercado con el fin de transformarse en el segundo operador supermercadista.

También Mall Plaza tiene un plan de desarrollo que incluye los países donde tiene presencia: Chile, Perú y Colombia. La idea es duplicar su tamaño en los próximos cinco años, alcanzando una superficie total arrendable de dos millones de metros cuadrados. Para esto, levantará nuevos centros comerciales en las ciudades de Bogotá, Medellín y Cali, mientras que construirá otro en la provincia peruana de Arequipa, a través de Mall Aventura Plaza, sociedad conjunta con Falabella y Ripley.

Otros destinos

En Brasil, Cencosud tiene alta presencia. Este año ha crecido con 42 supermercados, a los que se sumarán otros 17 en 2013, en el estado de Minas Gerais. Según la prensa colombiana, estaría en conversaciones para adquirir la cadena Inter Supermercados en unos US$ 387 millones, aunque el holding negó la operación.

También abrirá 31 oficinas a través de Banco Cencosud, 22 de las cuales estarán en Lima, pero también abrirá una sucursal en Trujillo, Ica, Piura, Arequipa y en Callao, mientras que en Cajamarca y en Chiclayo abrirá dos.
Por su parte, Ripley ha anunciado que destinará US$ 100 millones a Chile y Perú.

La apuesta de Forus, en cambio, sería por Brasil y México, según anunció su director ejecutivo, Alfonso Swet. Actualmente están en Chile, Perú, Colombia y Uruguay y para el próximo año esperan abrir entre 30 y 40 tiendas con las marcas que agrupa.

Lujo

En marzo del próximo año se abrirá el llamado "Distrito de Lujo", que ocupará el tercer nivel de la ampliación que se está haciendo en el Boulevard de Parque Arauco y que contará con una oferta de nueve tiendas. También en 2013 se iniciará la construcción del nuevo proyecto comercial de lujo de Corpgroup, ligado al empresario Álvaro Saieh; e Inmobiliaria Nueva Costanera, ligada a Gerardo Valdés y Roberto García.

IGNACIO GOMEZ ESCOBAR igomeze@gmail.com skype: igomeze (+57) 3014152370