SUPER BOWL 2020: EL SHOW DEL MARKETING
Fuente: Leopoldo Vargas Brand - Gerente Mall & Retail.
El Super Bowl, es la final de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL), el acontecimiento deportivo más importante de Estados Unidos, que se llevara a cabo este domingo 2 de febrero en el Hard Rock Stadium de Miami Gardens. El equipo del San Francisco 49ers y los Kansas City Chiefs se enfrentarán en la edición número 54.
Este evento es especialmente importante para muchas industrias, en especial a las áreas de marketing, pues es un espacio ideal para hacer lanzamientos de nuevos productos y consolidar campañas.
Por esta razón, transmitir un mensaje publicitario de 30 segundos durante el evento puede llegar a costar más de US$5 millones.
El Superbowl, también representa un impacto muy favorable para el consumo. Según las cuentas de la firma de estudios de mercados Rebold, en la versión de 2019, el evento impulsó ventas y consumo por más de US$4.600 millones en cervezas, gaseosas, pizzas y nachos, entre otros. Solo el mercado del guacamole, del que se beneficia Colombia, alcanza para este evento especial un valor de casi US$60 millones. Un verdadero golazo.
Pocos estadounidenses planean quedarse en casa
Cerca de 194 millones de adultos en Estados Unidos, aseguran tener planes para el gran juego en la tierra del Tío Sam: el Super Bowl LIV.
Según la National Retail Federation (NRF) y Prosper Insights & Analytics, el 19% organizará una fiesta alrededor del juego. Por otro lado, el 27% planea acudir a alguna de estas fiestas.
En total, se proyecta que cada americano que verá el evento gaste un promedio de US$ 88,65 en comida, bebidas, merchandising y provisiones para la fiesta.
A lo largo de toda la nación, se proyecta un gasto total de US$ 17.200 millones, bastante por encima de los US$ 14.800 millones del año pasado.
De hecho, en solo 10 años, desde 2010 a 2020, el consumo casi se ha duplicado. Según la NRF, en aquel año se gastaron US$ 8.900 millones.
Para muchos no tiene sentido ver el gran juego del año en la misma pantalla de siempre. Por ello, el 9% del gasto estará dedicado a nuevos televisores. Además, el 8% se invertirá en decoración, y el 6% en nuevo amoblado para gritar los touchdowns con la mayor comodidad posible.
Por género, el 47% de hombres está interesado principalmente en el juego. Mientras, el 13% piensa que los comerciales son la parte más importante del Súper Bowl, y el 7% apunta al show de medio tiempo.
En el caso de las mujeres, el 20% considera que lo más importante son los comerciales, seguido muy de cerca por quienes prefieren el juego per se (19%). El show de medio tiempo es lo más apreciado por el 14% de chicas estadounidenses.
El Show
Fuente: Leopoldo Vargas Brand - Gerente Mall & Retail.
El Super Bowl, es la final de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL), el acontecimiento deportivo más importante de Estados Unidos, que se llevara a cabo este domingo 2 de febrero en el Hard Rock Stadium de Miami Gardens. El equipo del San Francisco 49ers y los Kansas City Chiefs se enfrentarán en la edición número 54.
Este evento es especialmente importante para muchas industrias, en especial a las áreas de marketing, pues es un espacio ideal para hacer lanzamientos de nuevos productos y consolidar campañas.
Por esta razón, transmitir un mensaje publicitario de 30 segundos durante el evento puede llegar a costar más de US$5 millones.
El Superbowl, también representa un impacto muy favorable para el consumo. Según las cuentas de la firma de estudios de mercados Rebold, en la versión de 2019, el evento impulsó ventas y consumo por más de US$4.600 millones en cervezas, gaseosas, pizzas y nachos, entre otros. Solo el mercado del guacamole, del que se beneficia Colombia, alcanza para este evento especial un valor de casi US$60 millones. Un verdadero golazo.
Pocos estadounidenses planean quedarse en casa
Cerca de 194 millones de adultos en Estados Unidos, aseguran tener planes para el gran juego en la tierra del Tío Sam: el Super Bowl LIV.
Según la National Retail Federation (NRF) y Prosper Insights & Analytics, el 19% organizará una fiesta alrededor del juego. Por otro lado, el 27% planea acudir a alguna de estas fiestas.
En total, se proyecta que cada americano que verá el evento gaste un promedio de US$ 88,65 en comida, bebidas, merchandising y provisiones para la fiesta.
A lo largo de toda la nación, se proyecta un gasto total de US$ 17.200 millones, bastante por encima de los US$ 14.800 millones del año pasado.
De hecho, en solo 10 años, desde 2010 a 2020, el consumo casi se ha duplicado. Según la NRF, en aquel año se gastaron US$ 8.900 millones.
Para muchos no tiene sentido ver el gran juego del año en la misma pantalla de siempre. Por ello, el 9% del gasto estará dedicado a nuevos televisores. Además, el 8% se invertirá en decoración, y el 6% en nuevo amoblado para gritar los touchdowns con la mayor comodidad posible.
Por género, el 47% de hombres está interesado principalmente en el juego. Mientras, el 13% piensa que los comerciales son la parte más importante del Súper Bowl, y el 7% apunta al show de medio tiempo.
En el caso de las mujeres, el 20% considera que lo más importante son los comerciales, seguido muy de cerca por quienes prefieren el juego per se (19%). El show de medio tiempo es lo más apreciado por el 14% de chicas estadounidenses.
El Show
Dos mujeres con carácter y sangre latina estarán en la fiesta del entretiempo del partido. Shakira, y Jennifer López, serán las dos estrellas que tendrán la misión de animar el medio tiempo del match, que paraliza la audiencia de los Estados Unidos. Entre tanto que Demi Lovato, será la encargada de interpretar el himno nacional de Estados Unidos antes del inicio del partid
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Para tener la información detallada del Estudio del Mercado Inmobiliario de Centros Comerciales 2020, escríbenos a gerentecomercial@mallyretail.com
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