Entrevista | Así es el “agresivo” plan de expansión de Oxxo en Colombia tras llegar a Medellín
Valora Analitik entrevistó a Andrés Morales, director general de Oxxo en Colombia, quien dio detalles de los planes de la empresa. Esto dijo.
Por Leonardo Botero
-2024-05-27
Oxxo tiene más de 480 tiendas en Colombia. Foto: CortesíaOxxo en Colombia espera que 2024 sea un “año histórico” en ventas, gracias a un agresivo plan de expansión que tiene la empresa mexicana.
Así lo dijo Andrés Morales, director general de Oxxo en Colombia, en entrevista exclusiva con Valora Analitik, durante la inauguración de la primera tienda de la compañía en Medellín, el pasado viernes, 24 de mayo de 2024.
Andrés Morales, director general de Oxxo en Colombia. Foto: LinkedinDos de las nuevas tiendas de Oxxo en Medellín están en El Poblado, incluyendo una en el centro comercial San Fernando Plaza, otra en el Esmeraldal (Envigado) y la cuarta, en el barrio Floresta (Medellín).
El crecimiento fuera de México ha respondido a “un proceso de maduración del negocio” en el que ahora se está en una estrategia de posicionamiento global. Así, Oxxo -que hace parte del grupo Femsa- tiene tiendas en Colombia, Perú, Chile y Brasil y planea continuar con el posicionamiento de la marca.
Estos son los países en los que Oxxo tiene presencia. Imagen: Cortesía
Así planea crecer Oxxo en Colombia
Oxxo, una cadena de tiendas con un formato 24/7, llegó a Colombia en 2009. Con más de 480 sedes, la presencia de la empresa se concentra en Bogotá y áreas aledañas. Sin embargo, cuenta Morales, desde 2021 -luego de la pandemia- se ha implementado un ambicioso plan de expansión.
Así, Oxxo ha crecido en el Eje Cafetero y el Pacífico. Además, recientemente se abrieron las primeras sedes en Barranquilla y, ahora, en Medellín, donde ya hay cuatro tiendas.
“Nuestro plan en esas regiones es mantener una presencia y profundizarla. Seguimos evaluando si queremos abrir en una región adicional. Evaluaremos si queremos abrir en regiones adicionales, pero en las que ya estamos, seguiremos creciendo en forma importante”, afirmó.
En el caso de la capital de Antioquia, explicó que la meta es abrir cerca de 30 tiendas más para lo que resta de 2024. “El mercado es grande y creemos que podemos seguir creciendo con un plan hacia los próximos cinco años y llegar a una base importante del consumidor paisa”.
“Para nosotros, Medellín siempre fue una región en la que queríamos llegar. Terminamos un proceso de consolidación en nuestra primera región, Bogotá, y en regiones aledañas para entender si podemos regionalizar el modelo. Desde la pospandemia, la organización decide apostar a una expansión con mucha más forma, entendiendo al consumidor colombiano”, dijo Morales en su entrevista con Valora Analitik.
Así planea crecer Oxxo en Colombia
Oxxo, una cadena de tiendas con un formato 24/7, llegó a Colombia en 2009. Con más de 480 sedes, la presencia de la empresa se concentra en Bogotá y áreas aledañas. Sin embargo, cuenta Morales, desde 2021 -luego de la pandemia- se ha implementado un ambicioso plan de expansión.
Así, Oxxo ha crecido en el Eje Cafetero y el Pacífico. Además, recientemente se abrieron las primeras sedes en Barranquilla y, ahora, en Medellín, donde ya hay cuatro tiendas.
“Nuestro plan en esas regiones es mantener una presencia y profundizarla. Seguimos evaluando si queremos abrir en una región adicional. Evaluaremos si queremos abrir en regiones adicionales, pero en las que ya estamos, seguiremos creciendo en forma importante”, afirmó.
En el caso de la capital de Antioquia, explicó que la meta es abrir cerca de 30 tiendas más para lo que resta de 2024. “El mercado es grande y creemos que podemos seguir creciendo con un plan hacia los próximos cinco años y llegar a una base importante del consumidor paisa”.
“Para nosotros, Medellín siempre fue una región en la que queríamos llegar. Terminamos un proceso de consolidación en nuestra primera región, Bogotá, y en regiones aledañas para entender si podemos regionalizar el modelo. Desde la pospandemia, la organización decide apostar a una expansión con mucha más forma, entendiendo al consumidor colombiano”, dijo Morales en su entrevista con Valora Analitik.
Inauguración de Oxxo en Medellín. En la imagen, la sede ubicada en La Floresta. Foto: Valora AnalitikRecomendado: Fundador de D1 y Justo & Bueno busca inversionistas para replicar modelo ‘hard discount’ en Estados Unidos
¿Cuánto vale abrir una tienda?
Al consultársele por la inversión total, Andrés Morales, director general de Oxxo en Colombia, no dio una cifra concreta. No obstante, sí dio detalles de cuánto se invierte para cada tienda.
Abrir una sede de Oxxo requiere de una inversión, aproximada, de $700 millones. Con ello, se atienden temas como el llenado de las tiendas, la contratación de empleados (entre 6 y 7 por tienda), entre otros. “Es una inversión 100 % propia del grupo. Colombia es un mercado con mucho potencial para rentabilizar”, dijo.
Resaltó que, en 2023, frente a 2022, las ventas crecieron entre 40 % y 50 %. La meta para 2023 es que las ventas crezcan a un ritmo del 50 % al 60 % frente al año pasado.
“El plan de expansión que tenemos en Colombia es agresivo. Tenemos que hacerlo de manera muy responsable, asegurando que las tiendas sean de alta calidad y que la organización tenga el retorno esperado”, aseveró Andrés Morales desde la tienda de Oxxo al lado de la estación Floresta del Metro de Medellín.
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