Cadenas Regionales siguen consolidándose en el país
Un crecimiento sólido del 31% que refuerza su relevancia local
Colombia, enero de 2025. Las cadenas regionales en Colombia siguen destacándose en el
panorama del retail. Según el último estudio de la división Worldpanel de Kantar, estas cadenas
han demostrado un crecimiento notable del 31% en valor frente a 2023, consolidándose como
actores clave en sus respectivas regiones. Han logrado ganar 6,3 puntos porcentuales en
penetración, destacándose como una alternativa sólida, confiable y cercana para los hogares
colombianos.
Casos destacados de éxito regional
Empezamos con La Vaquita en Antioquia, con 56 puntos de penetración, uno de cada dos
antioqueños realiza compras regularmente en este establecimiento, consolidando su posición
como un líder indiscutible en la región.
MercaMio (Pacífico), este gigante regional cuenta con 73 puntos de penetración, con un
crecimiento importante en el número de hogares compradores del canal. Actualmente, tres de cada cuatro hogares en el Pacífico confían en MercaMio para hacer compras.
Sigue Zapatoca (Bogotá), que ha alcanzado 46 puntos de penetración, con un crecimiento de
casi 10 puntos frente al 2023, fortaleciendo su presencia en la capital del país.
Llegando a la región Caribe, Megatiendas en Barranquilla, uno de cada tres barranquilleros
realiza su mercado en allí, una cadena que también creció en puntos de penetración el último año.
Y, por último, Mercacentro (Centro del país), cuenta con 88 puntos de penetración, que es una cadena muy destacada al llegar a nueve de cada diez hogares compradores en su región de influencia.
John Studerus, gerente de analítica avanzada de la división Worldpanel de Kantar Colombia,
explica: “A pesar de no ser las más grandes, una de las razones porque estas cadenas se
destacan es por la fidelidad de sus clientes, los compradores realizan, en promedio 3,5 visitas
al año, con tickets un 44% más altos que en otros canales”.
Otra razón es la recomendación de los shoppers, sus compradores las prefieren por su
excelente experiencia de compra, que incluye: Promociones atractivas y constantes, Amplia
variedad y surtido de productos, pero también precios competitivos en productos clave que son
de gran relevancia para los colombianos.
Otro punto para destacar es que las cadenas regionales logran tener un adecuado portafolio
que incluye opciones con precios competitivos, pero también un portafolio desarrollado de
marcas y productos premium en canastas clave, un ejemplo es Mercacentro, en categorías
como aseo personal, las marcas premium representan el 60%.
Por el lado de La Vaquita, las 10 marcas líderes del mercado aportan el 17,7% del valor total en
esta cadena. Y MercaMio, en la categoría de alimentos, las 10 principales marcas representan
el 20% del valor total.
“Estas cifras demuestran que las cadenas regionales no solo son una opción local preferida,
sino también un canal clave para las marcas líderes que buscan conectar con los hogares
colombianos, por ende, es de gran importancia para las marcas fortalecer su posicionamiento
en las cadenas regionales”, expresa Studerus.
Acerca de Kantar
Kantar es la empresa líder mundial en analytics y datos de marketing, y un socio de marca indispensable
para las mayores empresas del mundo, incluyendo a 96 de los 100 anunciantes más importantes a nivel
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