Ignacio Gómez Escobar

Placer y planificación: la nueva lógica del consumo en Colombia Placer y planificación: la nueva lógica del consumo en Colombia 21 OCTUBRE 2025 Jaime García COUNTRY MANAGER DE WORLDPANEL BY NUMERATOR Colombia vive una dinámica particular: el consumo se mantiene firme a pesar de un entorno de crecimiento económico moderado, presiones inflacionarias y altos niveles de informalidad laboral. Los hogares no han dejado de gastar, pero sí están gastando de forma distinta: más planificada, más consciente y más emocional. El hogar se consolida como el epicentro del consumo, y el placer es un motor clave: el 53% de los colombianos comen por gusto o antojo. Al mismo tiempo, droguerías y tiendas de conveniencia emergen como canales estratégicos para categorías de OTC, bebidas y cuidado personal, revelando un shopper dual: que busca indulgencia, pero no deja de planificar. El reto: responder a un shopper dual Este equilibrio entre placer y planificación está redefiniendo surtidos, momentos de compr...

  Estabilidad económica impulsa un consumo más racional en Colombia · El gasto por ocasión de compra creció 11,6%, mientras la frecuencia cayó 7,1%, señalando un consumidor más estratégico. Colombia, junio de 2025. – Kantar, división Worldpanel, presenta los resultados del informe Consumer Insights para el primer trimestre del 2025, que muestra un entorno más estable para el consumo masivo en Colombia, gracias a factores como la estabilidad cambiaria, la reducción de tasas de interés y la tregua en aranceles que ha mejorado el ánimo inversor. Aunque no se proyecta una disminución significativa del consumo para lo que resta del año, se prevé un alza en el segundo semestre impulsada por temporadas como Amor y Amistad, Halloween y Navidad. Según el DANE, el crecimiento económico se estima en 2,7% para el primer trimestre 2025 y la inflación a cierre de abril se sitúa en 5,16%. Este entorno económico ha llevado a que los hogares adopten hábitos de consumo más racionales, con un...

Radiografía del consumo masivo en Colombia Radiografía del consumo masivo en Colombia En 10 años, el E-commerce paso de 1,2% a 43% de hogares colombianos que compran bienes de consumo masivo a través de este canal digital 19 marzo 2025 John Studerus Gerente de analítica avanzada en Kantar, división Worldpanel, Colombia Contáctanos Consumidor comprador y punto de venta Marca Consumo Masivo Colombia Kantar, división Worldpanel, presenta una radiografía del consumo masivo en el país, en el marco de sus 20 años de presencia en Colombia, revelando las transformaciones clave en los hogares y sus patrones de compra durante la última década. De acuerdo con el estudio, en los últimos 10 años, Colombia ha experimentado cambios significativos en su estructura demográfica y en la forma en que los consumidores adquieren bienes de consumo masivo. Mientras que en 2015 la población era de 47,1 millones de personas, en 2024 alcanzó los 52,9 millones. Sin embargo, los hogares son ahora más pequeños, pas...

Cadenas Regionales siguen consolidándose en el país Un crecimiento sólido del 31% que refuerza su relevancia local Colombia, enero de 2025. Las cadenas regionales en Colombia siguen destacándose en el panorama del retail. Según el último estudio de la división Worldpanel de Kantar, estas cadenas han demostrado un crecimiento notable del 31% en valor frente a 2023, consolidándose como actores clave en sus respectivas regiones. Han logrado ganar 6,3 puntos porcentuales en penetración, destacándose como una alternativa sólida, confiable y cercana para los hogares colombianos. Casos destacados de éxito regional Empezamos con La Vaquita en Antioquia, con 56 puntos de penetración, uno de cada dos antioqueños realiza compras regularmente en este establecimiento, consolidando su posición como un líder indiscutible en la región. MercaMio (Pacífico), este gigante regional cuenta con 73 puntos de penetración, con un crecimiento importante en el número de hogares compradores del canal. Actualmente...

Colombia, el segundo país que más innova en Latinoamérica Colombia, el segundo país que más innova en Latinoamérica Cuidado personal y del hogar son las categorías con mayor innovación 15 noviembre 2024 Colombia, el segundo país que más innova en Latinoamérica John Studerus Gerente de analítica avanzada en Kantar, división Worldpanel, Colombia Contáctanos Consumidor comprador y punto de venta Innovación Consumo Masivo Retail Colombia La industria colombiana continúa apostando cada vez más por las innovaciones en el mercado, consolidándose como uno de los países de la región con mayor número de lanzamientos. Según el más reciente estudio de la división Worldpanel de Kantar sobre Desarrollo de Nuevos Productos (NPD, por sus siglas en inglés), que mide el desarrollo de productos, su éxito y las razones detrás de algunos fracasos, así como las categorías de consumo masivo con mayor innovación, Colombia registró 15,302 nuevos lanzamientos de productos en el último año. En comparación con lo...

Estudio de Kantar muestra que una propuesta diferenciada es clave para las marcas en crecimiento Estudio de Kantar muestra que una propuesta diferenciada es clave para las marcas en crecimiento  Las marcas de consumo masivo en Chile crecen incrementando su penetración, llegando a nuevos targets y teniendo una propuesta altamente diferenciada. 12 noviembre 2024 Marlis Riedel Manager New Clients Acquisition, Chile Contáctanos Chile Marca Innovación Consumidor comprador y punto de venta En el último año se realizó una investigación exhaustiva de los indicadores de marketing, revelando las claves del crecimiento de las marcas a nivel mundial. A través de nuestro historial de datos cruzados entre las divisiones de Kantar, Worldpanel e Insights, descubrimos los secretos del éxito. ¿Qué tienen en común las marcas que están creciendo? Estas marcas están aumentando su penetración al ganar nuevos compradores, destacándose significativamente en el mercado, alcanzando a más personas, operacional...

Kantar revela 10 tendencias de marketing a observar en 2025 Colombia, noviembre de 2024 – Kantar, la compañía líder mundial en análisis y datos de marketing, presenta Marketing Trends 2025, un informe que revela las fuerzas que moldearán el futuro del marketing. El reporte recoge las predicciones de expertos de Kantar, respaldadas por extensos datos de comportamiento y actitud, y ofrece valiosas perspectivas para que los expertos en marketing naveguen en un panorama cambiante, caracterizado por transformaciones sociales y demográficas, cambios regulatorios y legislativos, y avances tecnológicos sin precedentes. Según Kantar, estas son las 10 tendencias que marcarán la diferencia en 2025: Las marcas abrazan la inclusión: La inclusión sigue demostrando ser un motor poderoso para el crecimiento de las marcas, aunque muchos profesionales en marketing aún subestiman su impacto. Los datos de Kantar indican que los esfuerzos de diversidad e inclusión de una marca influyen en las decisiones d...

Casi la mitad de los hogares colombianos creen que sus finanzas mejorarán Casi la mitad de los hogares colombianos creen que sus finanzas mejorarán Los hogares con una situación financiera cómoda aumentaron en 20% su gasto familiar en bienes de consumo 17 septiembre 2024 John Studerus Gerente de analítica avanzada en Kantar, división Worldpanel, Colombia Contáctanos Consumidor comprador y punto de venta Consumo Masivo Colombia A pesar de un entorno económico desafiante, los hogares colombianos están mostrando signos de recuperación y adaptación. Vemos un crecimiento del PIB del 0,7% en el primer trimestre del 2024, y una expectativa de crecimiento del 1% en este mismo periodo. Sin embargo, aunque presenta señales de mejora, aún hay preocupaciones e incertidumbres. Identificamos tres segmentos clave de hogares basados en su situación financiera:Comfortable: Hogares con una situación financiera estable que logran cubrir la mayoría de sus necesidades sin restricciones significativas. Mana...

Canales de venta emergentes como mayoristas y Hard Discounter crecen en Centroamérica Canales de venta emergentes como mayoristas y Hard Discounter crecen en Centroamérica Los canales de ventas emergentes contribuyeron con 36% al crecimiento en valor del mercado de bienes de consumo masivos en Latinoamérica 09 septiembre 2024 Ariana Molina Client Delivery Manager en Kantar CariCAM, división Worldpanel Contáctanos Consumidor comprador y punto de venta Consumo Masivo Centroamérica Las proyecciones que se hicieron en el reporte de Omnichannel de 2015 con proyección a 10 años fueron acertadas en las principales economías de Latinoamérica. Los formatos mayoristas de Descuentos y Emergentes – como lo son los Supermercados Pequeño Mundo y Dollar City, Panaderías, Tiendas Departamentales, Salones de Belleza y Tiendas de Conveniencia – se posicionan como puntos de venta en crecimiento actualmente. Estos canales de venta tienen un papel relevante en la canasta de productos de consumo masivo al i...

Coca-Cola la marca más elegida por los colombianos Coca-Cola la marca más elegida por los colombianos De acuerdo con el análisis de marca Brand Footprint más hogares comprando las marcas es la forma en las que pueden crecer Contáctanos Jaime García Country Manager, Colombia Contáctanos Consumidor comprador y punto de venta Marca Consumo Masivo Colombia Mostramos los datos del análisis de marca que hicimos a través del estudio anual Brand Footprint el cual evidencia los hábitos de compra del consumidor colombiano. En 2023, la canasta de FMCG sigue mostrando un crecimiento acelerado impulsado por el aumento de precios, registrando un crecimiento anual del valor del 16%. Sin embargo, se ha observado una disminución en la frecuencia de visitas a los puntos de venta, con una reducción del -0,3% entre el primer trimestre de 2024 y el mismo periodo de 2021. Este cambio subraya la importancia de la lealtad a la marca, ya que los consumidores realizan menos visitas de compra. Hallazgos del anál...