Dior inaugura una pop-up store esculpida en hielo en China. -JOURNAL DU LUXE

Dior inaugura una pop-up store esculpida en hielo en China.


Dior inaugura una pop-up store esculpida en hielo en China.

PUBLICADO EN LUNES, 13 DE FEBRERO DE 2023 POR ANAIS CLAVELL


La casa de moda ha inaugurado una pop-up store esculpida en hielo, donde los visitantes pueden descubrir las últimas colecciones de invierno de la marca en un entorno nevado.

Una pop-up store única para promocionar la colección de invierno.

Es en el corazón de Lake Songhua Resort, una estación de esquí ubicada en la provincia de Jilin, en China, que una increíble tienda Dior se ha levantado del suelo, o más bien de la nieve: una enorme escultura de hielo que representa el escenario emblemático de 30 Avenida Montaigne . En el interior, los visitantes pueden descubrir los modelos de culto de la casa en su versión brillante, como el bolso Lady Dior o el famoso frasco de perfume Miss Dior. Y como Dior siempre complementa sus experiencias con ofertas culinarias, una carpa instalada junto a la escultura XXL ofrece bebidas calientes y macarrones a los esquiadores.

A pocos pasos de estos dos elementos, una verdadera boutique, esta vez de madera, recibe a los clientes que deseen comprar una o más piezas de la colección de invierno diseñada por Maria Grazia Chiuri y Kim Jones. Botas, gafas de sol, sombreros, bufandas y gafas de esquí estampadas con el logotipo de Dior están a la venta allí hasta el 19 de marzo.

Pop-up de Dior en el Lake Songhua Resort ©Dior

Pop-up de Dior en el Lake Songhua Resort ©Dior

Dior quiere intensificar su oferta experiencial.

Desde hace varios meses, la casa de moda parisina multiplica las experiencias de compras fuera de lo común . El pasado diciembre, la marca inauguró el Atelier des rêves, un pop-up dedicado a su oferta de belleza . Totalmente inmersiva, la escenografía transportaba al visitante a través de un recorrido por varias salas, entre el descubrimiento de las fragancias de la casa, la personalización y grabado de frascos o incluso sesiones de maquillaje.

Una experiencia que Dior pretende desarrollar en todo el mundo. Además de China y su palacio de los espejos, la etiqueta también se adueñó en febrero de las calles de Los Ángeles, y más concretamente del barrio de Melrose Place. Instaló una escenografía ultra californiana para promocionar su colaboración con la marca ERL.

Al multiplicar estos grandes eventos a nivel internacional, la marca francesa pretende establecer su imagen de marca y fortalecer el compromiso de las comunidades locales.
Dior


porAnais Clavell