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Dior inaugura una pop-up store esculpida en hielo en China.
PUBLICADO EN LUNES, 13 DE FEBRERO DE 2023 POR ANAIS CLAVELL
La casa de moda ha inaugurado una pop-up store esculpida en hielo, donde los visitantes pueden descubrir las últimas colecciones de invierno de la marca en un entorno nevado.
Una pop-up store única para promocionar la colección de invierno.
Es en el corazón de Lake Songhua Resort, una estación de esquí ubicada en la provincia de Jilin, en China, que una increíble tienda Dior se ha levantado del suelo, o más bien de la nieve: una enorme escultura de hielo que representa el escenario emblemático de 30 Avenida Montaigne . En el interior, los visitantes pueden descubrir los modelos de culto de la casa en su versión brillante, como el bolso Lady Dior o el famoso frasco de perfume Miss Dior. Y como Dior siempre complementa sus experiencias con ofertas culinarias, una carpa instalada junto a la escultura XXL ofrece bebidas calientes y macarrones a los esquiadores.
A pocos pasos de estos dos elementos, una verdadera boutique, esta vez de madera, recibe a los clientes que deseen comprar una o más piezas de la colección de invierno diseñada por Maria Grazia Chiuri y Kim Jones. Botas, gafas de sol, sombreros, bufandas y gafas de esquí estampadas con el logotipo de Dior están a la venta allí hasta el 19 de marzo.
Una experiencia que Dior pretende desarrollar en todo el mundo. Además de China y su palacio de los espejos, la etiqueta también se adueñó en febrero de las calles de Los Ángeles, y más concretamente del barrio de Melrose Place. Instaló una escenografía ultra californiana para promocionar su colaboración con la marca ERL.
Al multiplicar estos grandes eventos a nivel internacional, la marca francesa pretende establecer su imagen de marca y fortalecer el compromiso de las comunidades locales. Dior
Los retailers en nuestro país en 2022 le siguieron apostando a la innovación con nuevos formatos de tiendas comerciales, que brindan respuesta a las nuevas formas de comprar de los clientes permitiendo mejorar su engagement con las marcas.
Dentro de esos nuevos desarrollos en el presente año encontramos la consolidación de varias formatos en que los destacamos las siguientes:
1. Concept store:
Una concept store es un tipo de tienda que en su origen presenta una curiosa mezcla de arte, cultura y moda que marcando tendencia en el desarrollo del retail de los últimos años. Es una tienda que propone un estilo de vida muy particular. Tommy Hilfiger abrió en octubre pasado su primera flagship store (tienda insignia) en Bogotá, que contó con una inversión superior a los $2.000 millones. a tienda, la primera en su estilo en Latinoamérica, expone la imagen Tommy Factory, basada en el legado de Andy Warhol y celebra la cultura pop, el arte y la creatividad.
Colombia fue de los primeros países en Latinoamérica donde se comercializó Tommy Hilfiger. Cuentan con más de 24 tiendas en el mercado en las diferentes ciudades, además de su propio ecommerce. También recientemente abrió una tienda en el Aeropuerto El Dorado y próximamente abrirán Tommy Kids en El Tesoro en Medellín.
2. “Store-in-store”
Los “store-in-store” o también conocidos como corners, son espacios de una marca o negocio ubicado en una tienda ajena a la misma. Con esto buscan llegar a diferentes targets y ganar visibilidad a través del aprovechamiento del alto tráfico que ofrecen los grandes almacenes.
Miniso abrió a abierto dos puntos de venta de estas características en el último trimestre, el primero en Carulla Quinta Camacho y el segundo en Carulla Pepe Sierra.
El objetivo con estas aperturas es estar en formatos más cercanos a sus MinisoLovers dentro de cadenas de grandes superficies, con un espacio de 52.63 m2 y una oferta de 2.600 referencias, entre productos de cuidado personal y hogar.
Colombia se consolida como la segunda plaza más importante de Miniso en la región después de México.
3. Pop up store
Una pop up store es una tienda que durante un tiempo determinado se sitúa en un lugar estratégico, ya sea en las ciudades en calles transitadas o en centros comerciales con mucha afluencia. Su propósito es sorprender y atraer al consumidor a través de la temporalidad.
A principios del mes de diciembre Malva Department Store, la única tienda departamental de nicho en el país para el segmento Premium, que reúne a los mejores diseñadores nacionales de renombre, inauguró su primera tienda de estas características en la calle 81 con carrera 12 contigua al centro comercial El Retiro en Bogotá. Ya son tres las tiendas de esta importante marca, que se une a la del Centro Comercial La Serrezuela en Cartagena y Mallplaza en Barraquilla.
Sin duda esta dinámica se mantendrá para el próximo año como alternativa de las marcas para engancharse con sus clientes.
Avon abre en Madrid su primera pop-up store de España
Hasta el próximo 13 de marzo, los clientes podrán visitar este espacio en el que encontrarán los productos de cosmética de la marca, disfrutar de tratamientos de belleza gratuitos y conocer más de cerca las causas benéficas de la firma.
Avon abre en Madrid su primera pop-up store de España
Avon, compañía especializada en venta directa parte del grupo Natura & Co, abre su primera pop-up store en España. En el marco de celebración del Día Internacional de la Mujer, que se celebra este 8 de marzo, la compañía inaugura este espacio en Madrid, concretamente en la calle Agustín de Betancourt, 25 (en la zona de Nuevos Ministerios).
Por un tiempo limitado, hasta el próximo 13 marzo, los clientes podrán descubrir y probar productos de belleza, disfrutar de experiencias gratuitas, como una sesión de manicura, maquillaje o una master-class de cuidado de la piel, así como conocer de primera mano las causas benéficas de la compañía, entre otras actividades.
"La apertura de la primera pop-up Avon en España supone una propuesta innovadora para la empresa, que combina el proceso de digitalización y nuevas tendencias del sector retail como la apuestas por tiendas efímeras, donde los clientes pueden descubrir productos y novedades bajo una experiencia exclusiva", explica el director general en España y Portugal de la compañía, Mateo Lecocq precisando que esta pop-up "es una acción puntual para la empresa ya que la estrategia de negocio de Avon España se centra exclusivamente en la venta relacional y su red de distribuidoras".
DONACIONES A CAUSAS BENÉFICAS
Según explica la marca, la fecha de apertura de su primera pop-up en España no es fruto de la casualidad: "la compañía ha querido ponerla en marcha en el marco de la celebración del Día Internacional de la Mujer". "Y es que Avon, durante 135 años ha apoyado abiertamente el empoderamiento y el bienestar de las mujeres y ha donado a nivel global más de 1.000 millones de dólares a causas de apoyo a las mujeres. Por este motivo, el 10% de los beneficios obtenidos con las ventas realizadas en la pop-up de Madrid irá destinado a las asociaciones GEICAM y SEOM, contra el cáncer de mama; y MUM, contra la violencia de género", señala.
El compromiso con la lucha contra el cáncer de mama y su consiguiente investigación para conseguir salvar la vida o mejorarla a millones de mujeres ha llevado a esta firma a destinar más de 900 millones de euros a donaciones vinculadas con diferentes causas relacionadas con la enfermedad desde 1992, llegando a financiar hasta 16,4 millones de pruebas de detección precoz de esta enfermedad a lo largo y ancho del planeta.
Solo en el año 2020, Avon donó a nivel global los beneficios de más de 18 millones de productos de belleza a organizaciones benéficas contra el cáncer de mama, además de concienciar y educar para el autodiagnóstico de esta dura enfermedad a millones de mujeres. En España, la compañía ha recaudado más de 200.000 euros en solo dos años, del 2018 al 2020, para conseguir el mismo objetivo colaborando con asociaciones como SEOM -Sociedad Española de Oncología Médica, y el Grupo GEICAM de Investigación del Cáncer de Mama.
Asimismo, la compañía colabora con asociaciones contra la violencia de género como MUM –Mujeres Unidas contra el Maltrato-, para la que donó más de 36.000 euros durante el confinamiento por la pandemia mundial por Covid-19 para ayudar a salir adelante a mujeres que sufrían esta lacra. En 2021, participó en la iniciativa Meninas Madrid Gallery, la famosa exhibición de arte urbano impulsada por el Ayuntamiento de Madrid, y donó 1 euro por cada foto de sus esculturas compartida en redes sociales.
AVON Y EL MODELO DE VENTA DIRECTA
Esta firma apuesta por un nuevo sistema que combina la venta relacional con las ventajas del mundo digital. Desde el pasado mes de febrero, la compañía ofrece a su red de vendedores la posibilidad de abrir e-shops personalizadas y gratuitas dentro de la propia web de Avon. Mediante la difusión de sus e-shops en redes sociales, las distribuidoras ya no están limitadas geográficamente y tienen la posibilidad de multiplicar su red de clientes. Con sus links personalizados a sus e-shops pueden funcionar como influencers en sus redes sociales, "ganando con cada compra que se realice a través de su e-shop, como en un programa de afiliados", precisa la compañía.
Además, la firma pone a disposición de sus distribuidoras su propia pasarela de pagos y se encarga de la gestión y envío de los pedidos, "permitiendo que se desentiendan de muchas gestiones administrativas como la entrega de los productos o el cobro de los mismos. De este modo pueden vender sin problemas a escala nacional e invertir más tiempo en la captación de nuevos clientes y en su formación", explica.
Para ello, la marca cuenta con la plataforma Avon Aprende, pensada como una comunidad de aprendizaje donde crear y compartir contenido. Un hub educacional con webcasts semanales para contribuir a que maximicen el potencial de sus perfiles en las redes sociales, entre otros.
