Mediante un proyecto que duró varios meses, el centro comercial Plaza de las Américas logró abrir sus puertas en el Metaverso. Esto gracias a que en el centro comercial se tendrá activaciones BTL con gafas Oculus Quest, para que los visitantes se familiaricen con la tendencia, simulando que se puedan teletransportar a este nuevo mundo digital por medio de los dispositivos de realidad virtual que permiten interactuar en este espacio.
Los navegantes del metaverso podrán moverse inicialmente por la terraza de restaurantes "Vía Verde" del centro comercial, interactuar con las marcas y poder ganar premios. Con esta iniciativa, el Plaza de las Américas busca hacer un análisis de data sobre la demografía de los visitantes y sus intereses dentro del espacio virtual, el tiempo que permanecen y el número de visitas recurrentes.
Esto con el objetivo de generar estrategias de marketing que se puedan realizar tanto en lo digital, como en las interacciones físicas dentro del centro comercial. De esta manera, Plaza de Las Américas se vuelve el primer centro comercial en utilizar esta tecnología y de los pocos en Latinoamérica.
Frente a la labor de este proyecto, Jennifer Romero, directora de mercadeo del centro comercial Plaza de las Américas, expresó que el proyecto se crea “con la finalidad de estar a la vanguardia de las tendencias digitales, innovar y darle la oportunidad a la comunidad de jugar, socializar, pertenecer a una nueva comunidad digital, experimentar con las tiendas y marcas en el mundo virtual en una experiencia inmersiva y multisensorial, creada para parecerse a una realidad externa integrándose con los eventos, actividades, ofertas, promociones y redes sociales del centro comercial”.
También Offcorss
De la misma manera la compañía Offcorss anunció de manera oficial su presencia en el metaverso, lo cual lo oficializó en el marco de Colombiamoda y Colombiatex 2022.
“En esta primera etapa nos enfocaremos a capturar información, a descubrir qué es lo que los niños están buscando y cómo empiezan a interactuar, así iluminaremos el camino del futuro. La gran ventaja de lo digital, es que te puedes equivocar muchas veces sin asumir un riesgo bastante significativo en términos de dinero, porque si algo no gusta se puede modificar inmediatamente, quitar lo que no funciona y potenciar aquello que nuestros públicos prefieren”, aseguró Yanet Londoño Diosa, CEO de Offcorss.
Según los planes de la compañía, la tienda del metaverso también se podrá experimentar en las tiendas físicas de la marca, y combinar, así mismo, las experiencias tangibles y virtuales.
"En esta nueva experiencia en el Metaverso, ofreceremos actividades interactivas para que los niños recorran la tienda mientras buscan prendas u objetos de la marca, de tal manera que cuando las encuentren puedan reclamar algunos premios para sus avatares, como gorras, pantalones o camisetas para vestirlos", agregó la CEO de la compañía.
Se estima que para 2030, 10% de las ventas de las marcas de lujo tendrá lugar dentro del metaverso. Según un informe de Business Reporter, 70% de las grandes marcas de productos de consumo desarrollarán algún tipo de presencia en este espacio virtual en los próximos cinco años.
Fuente: La República.
