Celio, Superdry y Kipling abrirán 11 tiendas este año y se reforzarán las ventas online

Celio, Superdry y Kipling abrirán 11 tiendas este año y se reforzarán las ventas online: 



INDUSTRIA
Celio, Superdry y Kipling abrirán 11 tiendas este año y se reforzarán las ventas online
Lunes, 9 de julio de 2018


Entre las tres marcas las inversiones suman $4.350 millones para su expansión de este año.

Joaquín Mauricio López Bejarano - jlopez@larepublica.com.co

La italiana Replay abrirá siete tiendas propias en cuatro ciudades del país a 2022
Desde 2011 la compañía de moda francesa Celio entró al país por medio de la distribución de terceros y luego con puntos propios monomarca. Con los años, a la familia empresarial se sumaron otros sellos como la firma de origen belga Kipling, dedicada a los bolsos y accesorios; y luego Superdry, especializada en las tendencias inglesas y urbanas.

La gerente de estas tres marcas, Natalia Restrepo, explicó que hoy, estas casas de moda pasan por un plan de expansión para ampliar su presencia con tiendas propias en diferentes regiones del país. Según la ejecutiva, no solo quieren estar en ciudades principales. Entre sus objetivos también está ofrecer ventas online con Celio y Superdry, pues Kipling ya está en ese nicho desde finales de 2017.  Las inauguraciones de puntos de venta representan inversiones de $4.3

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Celio abrirá cuatro tiendas y venderá en línea - larepublica.co

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Lunes , Abril 17, 2017

Celio abrirá cuatro tiendas y venderá en línea

Bogotá_

Desde hace seis años la cadena francesa Celio ha apostado por Colombia, y su movida resultó certera, pues el país es hoy su principal mercado en la región. En vista de eso, la empresa, de la mano de su distribuidor local Estudio de Moda, planea abrir cuatro tiendas en Bogotá este año y habilitar un canal de ventas en línea.

Celio cuenta con 11 tiendas en Bogotá, Medellín, Cartagena, Pereira, Popayán, Manizales y Villavicencio. A pesar de que aún tiene ciudades por conquistar, la cadena se enfoca en la capital porque “Bogotá es donde consideramos que la marca tiene más potencial de crecimiento”, aseguró Luis Arturo Villegas, director de marcas de Estudio de Moda. En cada tienda destinará $500 millones.

Asimismo, en línea con las tendencias de consumo,  a final de año lanzará una plataforma de comercio electrónico para vender sus productos, específicamente, calzado, prendas exteriores e interiores y accesorios. En este proyecto, invertirá $200 millones.

La marca francesa aún no ha alcanzado una alta participación dentro del mercado de ropa masculina. De hecho, Villegas aseguró que los consumidores de ropa masculina son muy fieles a las marcas locales y hay mucha competencia. 

Esta afirmación concuerda con un informe de la empresa investigadora de mercados, Euromonitor International, pues reveló que Arturo Calle, Crystal (Gef) y Manufacturas Eliot (Pat Primo) son las tres firmas que mandan la parada con casi un cuarto de participación de mercado en el segmento de moda para hombres.

Aún así, es un segmento que tiene mucho potencial para que varias marcas se abran camino. Según Nicolás Echeverri, presidente de Único Interior, empresa que confecciona ropa masculina, “los hombres han cambiado su percepción frente a la moda, buscan más diseños y valoran la calidad de las prendas”. A esto se suma que están más dispuestos a invertir en ropa de lujo. 

En 2016, las ventas de Celio en el país crecieron alrededor de 9%, por lo que se ubicó como el primero de la zona en volumen de ventas. Los principales compradores fueron los adultos jóvenes que están entrando al mundo laboral y tienen ingresos medios.

Celio se enfoca en latinoamérica

La apertura de tiendas a través de socios locales será el método con el que Celio se expandirá en la región. En México proyecta la apertura de 20 puntos de venta con el apoyo de Liverpool. En Chile, el grupo  francés planea sumar cuatro puntos de venta a los tres que hacen parte de su red comercial. Además, abrirá un nuevo establecimiento en Guatemala  y se alista para llegar a Cuba este año.

La opinión

Nicolás Echeverri
Presidente de único Interior SAS
“Los hombres han cambiado su percepción frente a la moda, buscan más diseños y valoran la calidad de las prendas. Durante los últimos años, han estado más dispuestos a invertir en el consumo de prendas premium”.

((Lea: La francesa L’Oréal lanzará dos marcas de retail durante este año))

Para contactar al autor de esta nota:

Melisa Echeverri

mecheverri@larepublica.com.co

Editor de esta nota:

Tatiana Arango

tarango@larepublica.com.co