Ignacio Gómez Escobar

¿Qué hay detrás de la nueva estrategia de 'marca blanca' de Mercadona? - Libre Mercado

Fuente: El Mundo españa Alemania, donde la marca blanca es la estrella del súper PASAPORTE CONSUMISTA PABLO LÓPEZ BARBERO Berlín Imagen de un supermercado de Lidl. EL MUNDO 12comentariosVer comentarios La cuota de venta de estas marcas se incrementó el año pasado hasta el 37,4%, una cifra nunca antes alcanzada España pone fin al boom de la marca blanca Marcas líderes vs. marcas blancas: así es la piratería en el supermercado La economía va a toda marcha en la locomotora europea. La tasa de paro ha bajado hasta el 5,6% y el salario medio alemán supera los 2.700 euros brutos al mes. Que a la mayoría de los alemanes les va bien es algo que puede apreciarse a golpe de vista en la abundancia de coches de alta gama, preferentemente de marcas patrias como Mercedes o BMW, como no podía ser de otra forma. Sin embargo, a la hora de ir al súper, la historia es bien distinta. Los alemanes en su mayoría no destacan por ser derrochadores, al contrario: en el día a día les gusta ahorrar y adquirir ...

AmazonBasics, la marca blanca de Amazon empieza a amenazar a las grandes La marca AmazonBasics se ha convertido en un gigante por sí solo: 1500 productos propios de toda clase y el número sigue aumentando. 24/12/2017 a las 20:04 UTC · David Perez Amazon lleva un tiempo metida en hacer productos de todo tipo bajo la marca AmazonBasics. Lo que nadie podía preveer es que AmazonBasics se convirtiese en un monstruo capaz de alcanzar los 1.500 productos. No es ninguna sorpresa que Amazon se ha convertido en una de las tiendas online más utilizadas en todo el mundo. Queramos algo de electrónica, queramos videojuegos, o incluso queramos ropa o cosas del supermercado, lo más probable es que acudamos a Amazon para comprarlo. Quizás en lo que somos más selectivos es en las marcas que compremos. Tiendas como Amazon cuentan con una selección amplia de marcas y firmas, así que no suele ser problema a la hora de elegir. ¿Pero y si comprásemos algo que ha hecho Amazon, en la tienda de Amazon y nos...

Las marcas blancas de Amazon ¿un problema para la competencia? Por qué Amazon no para de lanzar marcas blancas y es un problema para la competencia Las marcas blancas de Amazon ¿un problema para la competencia? Tras lanzar marca tras marca de moda, Amazon acaba de lanzar su propia línea de muebles: todas a tiempo para la campaña de Navidad Publicado por Redacción en Negocios y Empresas el 13-11-2017 Temas Marketing amazon estrategia marca Blanca ecommerce Si se quieren comprar unas sábanas, una funda para el nórdico o una funda de almohada en Amazon, entre las listas de productos disponibles el consumidor se encontrará con varios productos, de varios colores, calidades y precios, de la marca AmazonBasics. Lo cierto es que no solo hay productos para el hogar y la marca 'blanca' (quizás se le podría llamar así) de Amazon tiene muchas más cosas. También hay rotuladores de punta biselada, básculas de cocina, cables conectores o maletines para portátiles. El bu...

Más allá de las góndolas: las marcas propias salen del supermercado - 21.06.2017 - LA NACION Más allá de las góndolas: las marcas propias salen del supermercado Estaciones de servicio, tiendas de ropa, farmacias y distribuidores de vinos se suman a la tendencia de comercializar sus líneas de productos; el crecimiento de estas propuestas cruza todos los hogares SEGUIR Alfredo Sainz LA NACION MIÉRCOLES 21 DE JUNIO DE 2017 El estancamiento del consumo se convirtió en el principal argumento de venta para las marcas propias, que crecen de la mano de los clientes que por una cuestión económica dejan de lado los temores y prejuicios a la hora de hacer sus compras. La demanda de estas nuevas marcas ya no es un fenómeno exclusivo de los grandes supermercados ni de las categorías más populares de alimentos y bebidas, y cada vez más rubros y empresas se suman a la tendencia, desde farmacias hasta cadenas de artículos deportivos, pasando por los autoservicios chinos y las tiendas de l...

La marca blanca acosa al producto gourmet para seguir reinando TECNOLOGÍA Y TENDENCIAS La marca blanca acosa al producto gourmet para seguir reinando Las grandes cadenas de distribución reaccionan ante la pérdida de fuelle de la marca blanca, después del reinado ejercido durante el inicio de la crisis Óscar Tomasi (EFE) Las cadenas reaccionan al fin del reinado de la marca blanca. Un lineal de supermercado, en una imagen de archivo. ED/archivo Madrid, 12/04/2017 - 13:00h Los años en que la conocida popularmente como marca blanca subía como la espuma en España quedaron atrás y la secuencia histórica que manejan las principales consultoras apunta a un estancamiento. La marca del distribuidor representa ahora entre el 34% y el 39% de todas las ventas de productos de gran consumo, según los últimos estudios divulgados por Kantar y Nielsen, que difieren en el porcentaje total pero coinciden a la hora de señalar que ha perdido fuelle. Después del acelerado crecimiento ...

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Las marcas blancas pierden poder en Europa : Profesional Retail Las marcas blancas pierden poder en Europa La guerra de precios con el canal discount y la presión promocional que ejercen las marcas de fabricante estarían detrás de esta bajada, según un informe de la empresa IRI Las marcas de distribuidor continúan perdiendo cuota de mercado en Europa. El informe  ‘Private Label in Western Economies’ , elaborado por la empresa de big data y market inteligence  IRI , apunta que  las llamadas marcas blancas han perdido fuelle en el último año, hasta situarse en el 38,3% del total de ventas del mercado de gran consumo (un 0,6% menos que en 2014) . En unidades también registraron una caída de medio punto, situándose en el 47,4%. Por tipo de producto, las bajadas más significativas se dieron en frescos (-1,3 puntos), bebidas sin alcohol (-1,0 puntos) y congelados (-0,8 puntos). Las diferentes preferencias de los consumidores a la hora de adquirir marcas de fabri...

Las claves del éxito de la marca blanca de Mercadona DIRECTIVOS 'BOSQUE VERDE' Las claves del éxito de la marca blanca de Mercadona La sección de detergentes para la ropa es una de las apuestas estratégicas de Mercadona.ELENA RAMONEXPANSION Una tesis doctoral revela las claves de éxito de la marca 'Bosque Verde'. No es infrecuente que el servicio de atención al cliente de Carrefour reciba llamadas con la siguiente pregunta: "Oiga, ¿por qué no encuentro en Carrefour los productos Bosque Verde?". Esta petición podría parecer anecdótica, pero en realidad es la plasmación más gráfica del poder que han alcanzado entre los consumidores españoles las marcas blancas de Mercadona, la cadena que más ha influido en el fuerte crecimiento que han experimentado las marcas del distribuidor en España. La evolución de Bosque Verde, la marca de productos de limpieza y cuidado del hogar de Mercadona, ha sido objeto de estudio para una tesis doctoral de l...

La resaca tras ‘el pelotazo’ de una marca blanca | Economía | EL PAÍS La resaca tras ‘el pelotazo’ de una marca blanca Lidl hizo su agosto con una crema 'low cost'. Su fabricante disparó la producción y el empleo. Los supermercados pelean por dar en la diana con productos en los que poner su nombre Ese verano la gente, ansiosa por comprar, hacía cola en la puerta del supermercado . Todos buscaban lo mismo: una crema antiarrugas. Nadie quería quedarse sin ese maravilloso afeite contra el paso del tiempo. Razones no les faltaban: la crema Q10 de Cien, la marca propia de Lidl, solo costaba 2,99 euros y había sido la mejor valorada en un informe de la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) , publicado en junio de 2014. En el análisis, el asequible cosmético competía con una selección de productos antienvejecimiento, algunos de ellos con un coste superior a los cien euros. Las ventas se multiplicaron por 20. “En cinco meses vendimos el stock planificado para tres...

¿Cómo perjudica Mercadona la innovación con su marca blanca? | Negocios.com Destruir competitividad no es el camino ¿Cómo perjudica Mercadona la innovación con su marca blanca? A. J. M. Miércoles, 23. Diciembre 2015 - 15:19 Sin la innovación no hay crecimiento, ni creación de empleo ni valor añadido, tres pilares fundamentales para una economía. La política de Mercadona impide la entrada de nuevos productos. La agresividad de Mercadona es contraproducente para la innovación en el sector de la alimentación en España. Los bajos precios reducen tanto los márgenes de las grandes marcas que han reducido drásticamente el número de innovaciones introducidas en España. Desde 2010, han bajado en 31%, según los datos del Radar de la Innovación de Kantar Worldpanel. De hecho, el pasado 2014, se registraron tan solo 108 productos nuevos en el mercado, el mínimo de la historia, con una caída del 16% anual. No solo las cadenas de alimentación salen perjudicadas, también ...

Vozpópuli - Los súper que no quieren más marca blanca Ahorramás baten récord de facturación en 2015 Los súper que no quieren más marca blanca Ahorramás baten récord de facturación en 2015 Los accionistas de estos supermercados regionales ganaron 55 millones de euros después de impuestos en 2014, un beneficio estratosférico para una empresa de las grandes del sector en cuota de mercado y con presencia sólo en Madrid y alrededores. Share on twitter Share on facebook Share on google_plusone_share Share on email More Sharing Services 7 Un Ahorramás en Illescas (Toledo) Los supermercados Ahorramás consiguieron romper la tendencia deflacionaria del mercado de gran consumo en 2014 y vendieron 1.262 millones de euros en el periodo, consolidándose como uno de los 10 grupos de distribución más importantes de España. Ahorramás ha facturado un 1,3% más pero teniendo en cuenta que abrió en ese periodo 8 establecimientos, por lo que aumentó su espacio de venta. Pe...

Las claves del éxito de Mercadona Las claves del éxito de Mercadona 6 de agosto de 2015 by Redacción No Comments VALENCIA. 04.03.10 JUAN ROIG, PRESIDENTE DE MERCADONA, DURANTE LA PRESENTACIÓN DE LA MEMORIA ANUAL DEL 2009 FOTO: JORDI VICENT La compañía que preside Juan Roig basa su modelo en satisfacer por igual los intereses de los clientes, trabajadores, proveedores, la sociedad y el capital, una fórmula que ha permitido a la firma valenciana crecer en plena crisis. Mercadona es una compañía de supermercados de capital español y familiar con sede y origen7 en el municipio de Tabernes Blanques en la provincia de Valencia, que tiene por misión satisfacer las necesidades de alimentación, higiene personal y cuidado del hogar y mascotas de sus clientes. Su presidente ejecutivo es Juan Roig. Mercadona cuenta con una plantilla de 74 000 trabajadores, todos con empleo estable y de calidad,8 y tiene 4,8 millones de hogares españoles como clientes.9 Desde 2014, cuenta con ...

¿Cuáles son los fabricantes de los productos de marca blanca de los supermercados? . Noticias de Empresas ¿Cuáles son los fabricantes de los productos de marca blanca de los supermercados? El avance de la marca de distribuidor devoró a la marca de toda la vida en los años de la crisis, sin embargo todo parece indicar que ha tocado techo Con la salida de la crisis los españoles vuelven a decantarse por las marcas de toda la vida. (EFE) AUTOR EVA PASTRANA Email @eva_pastrana DANIELE GRASSO Email danielegrasso FOTOGRAFÍAS: ENRIQUE VILLARINO Email FOTOGRAFÍAS: DANIEL MUÑOZ Email @DanielPublico FECHA18.07.2015 – 16:01 H. TAGS Mercadona, Lidl, Día o Eroski. Las grandes superficies nos han convertido en asiduos a las marcas blancas. Su presencia se ha impuesto en los últimos años, de la mano de la crisis económica y la consecuente pérdida de poder adquisitivo de las familias. En 2014, su cuota de mercado era del 34%, doce puntos más que hace diez años. Nos hemo...

Los 'súper' de barrio (Grupo IFA) sacan su marca blanca al estilo de Mercadona Interior de un supermercado de Alimerka. (Grupo A Son pequeños, pero bien avenidos. Los líderes regionales del negocio de la distribución han decidido dar un paso más para seguir la estela de Mercadona, el gigante nacional de los supermercados (1.500 establecimientos). En las próximas semanas, cadenas como la gallega Gadis, la vasca Uvesco, la santanderina Alimerka o las catalanas Condis y Bon Preu, asociadas en torno a la central de compra de Grupo IFA, lanzarán al mercado una marca blanca común para varias categorías de productos (alimentación, higiene personal, limpieza y comida para animales). Aunque algunas firmas ya cuentan con referencias comerciales de marca propia, esta iniciativa de Grupo IFA, bajo las enseñas Elige, Sabe, Unnia y Amigo, permitirá a sus asociados ofrecer una alternativa a las marcas de fabricante en aquellas categorías donde no tienen volumen de venta suficiente para d...

El crecimiento de la marca de distribución se ralentiza Las marcas de Mercadona. Última actualización 31/01/2014@15:08:54 GMT+1 Tweet La cuota de mercado de la marca de la distribución alcanzó el 34,1% en 2013, un punto más que en 2012 (33,0%). El año pasado, la mayoría de las cadenas de distribución reforzaron el peso su marca propia, y en tres casos, Lidl, Mercadona y Dia, éstas suponen más de la mitad de sus ventas (80%, 56% y 55% respectivamente). Sin embargo, y como muestra el último informe sobre Gran Consumo elaborado por Kantar Worldpanel, el crecimiento de la marca de distribución se ha ralentizado. De acuerdo con los datos manejados por Kantar Worldpanel, por primera vez las marcas de distribución no crecieron en la categoría de perfumería (12,3% de cuota de mercado, respecto a un 12,4% en 2012), y apenas ganaron medio punto de cuota en la sección de droguería, donde ya roza el 50% (49% vs 48,4% en 2012). Alimentación envasada fue la categoría en l...