Las marcas son metáforas
Las marcas son metáforas Las marcas son metáforas Las marcas representan experiencias sensoriales y no descripciones literales de esas experiencias. Publicado por Carlos Puig Falcó en Marketing hace 3 horas Añadir a eBook PDF Imprimir Comentar 232 Shares Carlos Puig Falcó Consejero Delegado de Branward, consultora de marca. circletwitterbird circlefacebook circlelinkedin circleaddme La analogía, incluida la metáfora, es la base del pensamiento humano. Se trata de recursos de persuasión que utilizamos en la vida diaria, no solo en el lenguaje sino también en el pensamiento y la acción. David Penn, Vicepresidente de Victoria's Secret, lo explica así: "Cada vez que el consumidor recibe un mensaje del exterior, el mundo y su biología colisionan, y de esta colisión surge el significado de la marca". Nuestro sistema conceptual ordinario, que configura los términos en que pensamos y actuamos, es fundamentalmente metafórico por na...