Ignacio Gómez Escobar

El paradigma de la promoción Casi la mitad de los productos que se encuentran en un supermercado están en promoción. En Colombia, casi la mitad de los productos que se encuentran en un supermercado están en promoción, ¿qué tan rentable puede ser? De acuerdo al gerente de Planeación de Azul Innovación, Rodrigo Ferro, el empresario promedio asume que al realizar promociones, su caja registradora se mueve, es decir, factura. Expone que  en el país hay cifras que indican que hace unos años el 15% de la mercancía de un supermercado estaba en descuento.  Hoy, en algunas categorías, ese porcentaje puede subir hasta un 40%. Es decir, casi la mitad de los productos que usted encuentra en un supermercado, están en promoción. Ferro dice que la promoción es un “invento” de la mercadotecnia que ha derivado en dos formas simples y muy básicas: el descuento 2x1 (o más producto por el mismo precio) y el descuento de menor precio. Señala que un rápido recorrido por ...