Ignacio Gómez Escobar

Fuente: La Republica BRANDSTRAT Los hogares de estratos altos son los que más usan las aplicaciones de descuentos Lunes, 8 de octubre de 2018 GUARDAR La penetración de las plataformas de rebajas es de 4% entre los consumidores Gabriel Forero Oliveros - gforero@larepublica.com.co A pesar de que el colombiano es popular en los comercios del mundo por ser un comprador que busca siempre descuentos y rebajas, no es un personaje que tenga en sus smartphones aplicaciones de este tipo de servicios. De acuerdo con un informe elaborado por analistas de la compañía Brandstrat en alianza con Netquest (proveedor de datos de comportamiento digital) que utilizó la técnica de ‘tracker’ instalado en los dispositivos de navegación de internet, la cual ayuda a que se capturen los datos a través de una aplicación que los panelistas han aceptado instalar, determinó que el uso de estas plataformas móviles de 4%. Unas de las más bajas con relación a un universo de 18 aplicaciones medidas. Según el informe,...

Fuente: America Retail Opinión:   “Descuentos son como una droga: cuanta más tienes, más vendes” AUTOR Enrique Porta es socio de retail y bienes de consumo en la consultora internacional Oliver Wyman. FUENTE modaes Por América Retail: María Luisa Ayala -13 junio, 2018 Enrique Porta es socio de retail y bienes de consumo en la consultora internacional Oliver Wyman. El directivo es uno de los autores del Customer Perception Map, un estudio sobre el fast fashion en Europa. El informe se ha realizado conjuntamente en España, Francia y Alemania y analiza 61 marcas de moda a partir de 6.600 encuestas y un millón de datos procesados. Porta analiza la evolución del consumidor europeo tras la crisis, el papel del canal online y cómo están adaptándose las empresas del sector al entorno omnicanal y las nuevas normas impuestas por los titanes del fast fashion. Pregunta: ¿Cómo diría que ha cambiado el consumidor a raíz de la crisis europea? Respuesta: Todos los cambios en el consumo se ha...

¿DOS CLIENTES DEBERÍAN PAGAR LO MISMO POR UN MISMO PRODUCTO O SERVICIO? Usted va en un avión. Seguramente el pasajero sentado a su lado ha pagado un precio diferente a usted. Luego llegará a un hotel y se alojará. El huésped de la habitación de al lado ha pagado menos que usted por una habitación exactamente igual. Es más, en algún caso, si usted chequea un precio de un hotel en su ordenador de sobremesa, y en ese momento chequea el precio en su teléfono móvil de ese hotel en la misma página es posible que se encuentre con precios diferentes. Hay empresas que tiene distintos precios para paquetes de vacaciones idénticos según lo compres en la aplicación o en el sitio web. Las empresas de seguros regatean contigo los precios, y seguramente alguien con tus mismas características tendrá un precio distinto al tuyo. ¿Conoce a alguien que haya pagado el por un automóvil el precio que se marca como oficial de mercado? …..Pero si usted hoy entra hoy en su supermercado habitual y ...

www.mallyretail.com/index.php?id=2540 DIEZ COSAS QUE QUIZÁS NO SABÍAS DEL “BLACK FRIDAY” El próximo 23 de Noviembre, se celebra el tradicional Thanksgiving o Día de Acción de Gracias, la fiesta más importante para los norteamericanos. En esa fecha millones de personas, se movilizan a lo largo y ancho del país, para resaltar los valores de la familia y la unidad. Se trata de una reunión anual, para agradecer entre seres queridos lo bueno de cada año, acompañados de un gran despliegue de comida donde el plato principal es el pavo. La tradición, que encuentra sus orígenes informales en el siglo XVII —cuando las colonias, aún dependientes de los británicos, y las comunidades indígenas celebraban en otoño los éxitos de la recolecta agrícola—, fue institucionalizada por el presidente Abraham Lincoln en el siglo XIX. La tradición, que encuentra sus orígenes informales en el siglo XVII —cuando las colonias, aún dependientes de los británicos, y las comunidades indígenas celebr...

Así reacciona la mente del consumidor a los descuentos Así reacciona la mente del consumidor a los descuentos En el punto de venta físico, el vendedor logra sacar ventaja, ya que se espera que el cliente compre artículos no rebajados. EXPANSIÓN POR LUCÍA JUNCO MADRID Actualizado:  20/11/2017  12:55 horas 0 comentarios Suscríbete El Black Friday se celebra este viernes y con ello las rebajas, que atacan directamente a la parte del cerebro que busca satisfacción. Este viernes es oficialmente el Black Friday, iniciativa importada de EEUU que representa el inicio de las rebajas navideñas en ese país y que algunos consideran surgió para dar salida al stock y lograr incrementar la facturación antes de final de año y así volver a números negros. ¿Qué hace tan especial esta fecha que incluso algunos trabajadores piden el día libre para aprovechar los grandes descuentos? "En el Black Friday se establece un determinado juego del gato y el ...

El e-commerce se prepara para los próximos días de descuentos El e-commerce se prepara para los próximos días de descuentos Viernes, 17 de noviembre de 2017 Laura Fernanda Bolaños R. - lbolaños@larepublica.com.co Alibaba arrebata a Amazon la corona mundial del comercio electrónico El popular “Don Julio en el Ley” de hace unos años es lo que hoy puede ser el Black Friday y Cyberlunes. Los consumidores siempre han estado motivados por las promociones y eso no cambia, lo que se modifica es la forma de acceder a estas. Con el pasar de los años hacer fila en un almacén o llegar de primero para tener los artículos en descuento pasó de moda y ahora las ventas por internet son las que mandan la parada. En las más recientes cifras entregadas por Fenalco Bogotá 60% de los bogotanos buscan constantemente ofertas en internet y proyectan que con el próximo Black Friday (24 de noviembre) la cifra aumente a 70%. Por eso estos eventos son la op...

"Mejor que mitad de precio" - Ya es suficiente - ¡La locura de descuento tiene que terminar! - MIKE ANTHONY "Mejor que mitad de precio" - Ya es suficiente - ¡La locura de descuento tiene que terminar! 19 de julio de 2017 por  Mike Anthony    24 Comentarios Si trabajas en marketing (ya sea de la marca, categoría, comprador o variedad comercial), debes preocuparte.  Si usted es vicepresidente o director de un fabricante de bienes de consumo, lo mismo aplica para usted.  Sus marcas están bajo un ataque sostenido, y gran parte del daño es autoinfligido.  Los descuentos y ofertas están matando a tu marca.  Y no mire a su equipo de ventas y culpe a ellos.  No culpes al minorista tampoco.  Es tu marca, es tu futuro.  Es hora de tomar alguna acción.  ¿La razón?  Una pantalla simple en una tienda.  Una pantalla, que por primera vez, me hizo pensar "¡WTF!" Ya he escrito sobre el uso excesivo de descuentos en el ...

Mitos y verdades sobre las promociones en el comercio - larepublica.co Lunes , Mayo 22, 2017 Mitos y verdades sobre las promociones en el comercio Cortesía Bogotá_ Tras casi cinco meses de haber entrado en vigencia la Reforma Tributaria y con ella un IVA de 19%, los colombianos recurren cada vez más a aprovechar las promociones para ir de compras o hacer mercado, puesto que sus jugosas apuestas de hasta 70% de descuento atraen indudablemente a gran parte de la población. Sin embargo, ¿qué hay de cierto en los descuentos de los almacenes? Para aclararlo, LR consultó a Juan Pablo Granada, presidente de la firma Costumer Index Value, quien en cinco afirmaciones el directivo calificó cuáles promociones son mito y cuáles son verdad. Comprar a última hora es mejor Mito. Granada explicó que aunque depende mucho de los sectores, comprar a última hora no siempre es más barato. Así, los precios pueden dispararse, por ejemplo, en temporada a...