HALLOWEEN LA FECHA DE MAYOR TRAFICO EN CENTROS COMERCIALES.

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HALLOWEEN LA FECHA DE MAYOR TRAFICO EN CENTROS COMERCIALES.

Dentro del calendario comercial en los malls, tal vez el evento que genera mayor tráfico de visitantes es el denominado día de los niños o “Halloween”. No hay familia en el país que no tenga dentro de sus planes llevar a los niños a pedir dulces a los Centros Comerciales. Concursos de disfraces, estaciones itinerantes, comparsas, son algunos de los eventos más utilizados por las áreas de mercadeo para atraer a los diferentes grupos a estas actividades.

Estas fechas son muy favorables para las ventas de dulces, decoraciones de hogares, ventas en las plazoletas de comidas y por supuestos disfraces. El líder indiscutible de la categoría es Cachivaches cuyas ventas en 2016 alcanzaron los $ 24.384 millones en sus 12 puntos de ventas en Bogotá y Medellín.

Fenalco Nacional con motivo de la celebración desde importante evento, realizó una encuesta a nivel nacional para auscultar a cerca de las actividades y gastos de los colombianos en esta fecha. Los resultados más importantes fueron los siguientes:

• El 66% de los colombianos lo celebran.

• El 82% de los hogares compran dulces para obsequiarle a los niños.

• El 50% de los hijos y el 25% de los adultos se disfrazan.

• El 38% compran los dulces en almacenes de cadena, el 30% en dulcerías y el 22% en las tiendas de barrio.

• El 41% celebran el día en su vecindad y el 29% en los centros comerciales.

• El 42% esperan gastar entre $ 50 mil y $ 100 mil pesos mientras que el 22% gastaran menos de $ 50 mil y el 18% mas de $ 100 mil.

Los disfraces.

Disfraces de superhéroes y princesas de las películas más vistas de 2017 están marcando la tendencia en las tiendas, pero sobre todo en la categoría de los adultos, que se han sumado a la ola de las personificaciones de personajes. Así lo confirmaron Daniel Toledo, gerente de Fantastic Night, y Santiago Ochoa Gerente Corporativo de hogar y bazar del Grupo Éxito, quienes aseguraron que la mayor parte de sus ventas proviene de la categoría adultos. Y según Toledo, aunque el IVA afectó los precios este año, los disfraces cuestan entre $80.000 y $100.000”.

En este negocio las mascotas no se quedan atrás. Para Fantastic Night esta categoría “tiene una demanda importante” y las referencias oscilan entre $30.000 y $40.000. Otra de las tendencias que está moviendo la categoría este año es la de los disfraces en pareja. Sobre esto, Camilo Echeverry, gerente de importaciones de la tienda Cachivaches dijo que cada vez es más común que hombres y mujeres hagan esto. “Entre los más vendidos para mujer están la Mujer Maravilla y Superchica, y entre los hombres tenemos Spiderman o Batman”.

Y aunque los confeccionistas aceptan que esta temporada está más lenta como consecuencia del bajón económico, se espera que la próxima quincena los colombianos terminen de comprar sus disfraces, pues de acuerdo con Toledo, si bien la temporada inicia el 15 de septiembre, las ventas se concentran al terminar octubre.

Fuente: Mall & Retail