HALLOWEEN LA FECHA DE MAYOR TRAFICO EN CENTROS COMERCIALES.

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HALLOWEEN LA FECHA DE MAYOR TRAFICO EN CENTROS COMERCIALES.

Dentro del calendario comercial en los malls, tal vez el evento que genera mayor tráfico de visitantes es el denominado día de los niños o “Halloween”. No hay familia en el país que no tenga dentro de sus planes llevar a los niños a pedir dulces a los Centros Comerciales. Concursos de disfraces, estaciones itinerantes, comparsas, son algunos de los eventos más utilizados por las áreas de mercadeo para atraer a los diferentes grupos a estas actividades.

Estas fechas son muy favorables para las ventas de dulces, decoraciones de hogares, ventas en las plazoletas de comidas y por supuestos disfraces. El líder indiscutible de la categoría es Cachivaches cuyas ventas en 2016 alcanzaron los $ 24.384 millones en sus 12 puntos de ventas en Bogotá y Medellín.

Fenalco Nacional con motivo de la celebración desde importante evento, realizó una encuesta a nivel nacional para auscultar a cerca de las actividades y gastos de los colombianos en esta fecha. Los resultados más importantes fueron los siguientes:

• El 66% de los colombianos lo celebran.

• El 82% de los hogares compran dulces para obsequiarle a los niños.

• El 50% de los hijos y el 25% de los adultos se disfrazan.

• El 38% compran los dulces en almacenes de cadena, el 30% en dulcerías y el 22% en las tiendas de barrio.

• El 41% celebran el día en su vecindad y el 29% en los centros comerciales.

• El 42% esperan gastar entre $ 50 mil y $ 100 mil pesos mientras que el 22% gastaran menos de $ 50 mil y el 18% mas de $ 100 mil.

Los disfraces.

Disfraces de superhéroes y princesas de las películas más vistas de 2017 están marcando la tendencia en las tiendas, pero sobre todo en la categoría de los adultos, que se han sumado a la ola de las personificaciones de personajes. Así lo confirmaron Daniel Toledo, gerente de Fantastic Night, y Santiago Ochoa Gerente Corporativo de hogar y bazar del Grupo Éxito, quienes aseguraron que la mayor parte de sus ventas proviene de la categoría adultos. Y según Toledo, aunque el IVA afectó los precios este año, los disfraces cuestan entre $80.000 y $100.000”.

En este negocio las mascotas no se quedan atrás. Para Fantastic Night esta categoría “tiene una demanda importante” y las referencias oscilan entre $30.000 y $40.000. Otra de las tendencias que está moviendo la categoría este año es la de los disfraces en pareja. Sobre esto, Camilo Echeverry, gerente de importaciones de la tienda Cachivaches dijo que cada vez es más común que hombres y mujeres hagan esto. “Entre los más vendidos para mujer están la Mujer Maravilla y Superchica, y entre los hombres tenemos Spiderman o Batman”.

Y aunque los confeccionistas aceptan que esta temporada está más lenta como consecuencia del bajón económico, se espera que la próxima quincena los colombianos terminen de comprar sus disfraces, pues de acuerdo con Toledo, si bien la temporada inicia el 15 de septiembre, las ventas se concentran al terminar octubre.

Fuente: Mall & Retail

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Colombina, Cachivaches y Divercity, las firmas que aprovechan Halloween

Bogotá_

El Día de los Niños, como también se le conoce a Halloween, es una de las fechas en la que más gastan los adultos. Según la Encuesta de Halloween realizada por Fenalco, 62% de los consultados celebra la fecha, 78% disfraza a sus hijos, 39% invierte entre $50.000 y $100.000 en estas prendas y 47% sale a pedir dulces a su barrio.

En vista de esta demanda, empresas como Colombina, Cachivaches y Divercity le sacan el jugo a la celebración, no solo con lanzamientos de productos, sino que también logran aumentar sus ventas.

Una de las que más gana es Cachivaches, reconocida por su oferta de disfraces y utilería para Halloween. Esta compañía, que tiene 12 puntos en Bogotá y Medellín, normalmente se dedica a vender decoración para el hogar, lo cual representa 50% de sus ventas  anuales. El otro 50% se genera solo en octubre, con la venta de artículos para el Día de las Brujas, los cuales también se encuentran en grandes superficies.

Las empresas de confitería también son unas de las más favorecidas con la época. José Ochoa, vicepresidente de mercadeo de Colombina, resaltó que  la firma “como líder de la temporada mueve gran volumen de sus dulces exclusivos de Halloween, y tiene dos novedades importantes: Max Mega Mix y el Estuche de Monstruojos”.

Leonardo Aljure, gerente de Aldor, mencionó que las ventas durante octubre se incrementan 7%, en especial, los dulces y caramelos que están por debajo de los $200. Igualmente, resaltó que para la categoría de confitería, “Halloween es de lejos la fecha más importante del año”.

El entretenimiento para niños también dinamiza esta época.  Para Divercity es el mes más importante del año, pues se dobla la cifra de ventas y da inicio a la temporada de fin de año, según Luisa Martínez, gerente de mercadeo del parque, que tiene sedes en Bogotá, Barranquilla, Medellín, Perú y Guatemala. “Invertimos más de $500 millones en  producción, medios masivos y la preparación temática del parque para esta fecha”, dijo la gerente, quien también aseguró que acaban de lanzar una atracción de Seguros Falabella y están a punto de abrir otra en alianza con el Banco de Bogotá.

Otro plan para las familias es ir a los centros comerciales, en efecto, la encuesta de Fenalco reveló que 21% de los consultados asiste a estos espacios durante la fecha. De acuerdo con Gustavo Goyeneche, gerente de Gran Estación, “la afluencia de público se incrementa un 30% a 40%  el 31 de octubre”. El directivo destacó que aún así, no se aumentan mucho las ventas, pues los visitantes van a eventos, más que de compras. 

De otro lado, los adultos también tienen su cuota de diversión, pues “Halloween es de las noches, junto con Amor y Amistad, en la que más gente sale en Bogotá, la cifra puede ascender a un millón de personas, teniendo en cuenta de que tenemos un promedio de 10.000 bares en la capital, y en cada uno se reciben 100 personas”, aseguró Camilo Ospina, presidente de Asobares.

El fin de semana en que se celebra aumenta la facturación de los bares cerca de 30%, señaló Ospina, y se incrementa 30% el número de personal que trabajan en estos establecimientos.

Sony lanzó concurso de cortos de terror

Aprovechando la época, Sony lanzó un concurso de cortos de terror para promocionar su edición de Xperia. “Siendo la cámara uno de los principales atributos de nuestros teléfonos, vimos el match perfecto hacer el Festival de Cortos de Terror e invitar a los colombianos a participar”, resaltó  Felipe Behar, gerente de Sony Mobile Colombia. La idea es que los usuarios envíen sus cortos, los cuales participarán en categoría Amateur y Profesional, y así puedan ganar una cámara profesional, un smartphone, audífonos, parlantes, y otros productos de la marca.

La opinión 

Luisa Martínez
Gerente de mercadeo de Divercity
“Para esta celebración invertimos más de $500 millones en producción, medios masivos y la preparación temática”.