Carrefour y P&G unen sus fuerzas
Crean la primera alianza del gran consumo en el metaverso
27/07/2022
infoRETAIL.- Carrefour ha suscrito una alianza con Procter & Gamble (P&G) para la introducción de su marca Don Limpio en el metaverso en la que supone la primera experiencia conjunta entre un minorista y un consumidor en este entorno. Gracias a ella, los clientes de la cadena tendrán acceso a un nuevo estilo de marketing, gamificación, inmersión y web3, con el conocido personaje de la firma de limpieza.
La acción es considerada por las partes implicadas como una prueba para renovar los clásicos anuncios y activaciones, crear un enlace entre el metaverso y el comercio electrónico y, sobre todo recibir comentarios de los clientes para mejorar la experiencia.
“Nos complace asociarnos con Procter & Gamble en lo que supone la primera experiencia conjunta de una marca minorista y una marca de gran consumo en el metaverso”, asegura la directora de E-Commerce, Transformación Digital y Datos de Carrefour, Elodie Perthuisot.
A comienzos de año, Carrefour adquiría terrenos en The Sandbox, un mundo de juegos virtuales donde los jugadores pueden construir, poseer y monetizar sus experiencias. El retáiler engrosaba así la lista de empresas que cuentan con su propio espacio en el metaverso, en la que figuran marcas de bebidas como Heineken, deportivas como Adidas, de moda como Gucci o Tommy Hilfiger, o tecnológicas como Samsung, e incluso algunos nombres de la banca como HSBC y JP Morgan y de la distribución como Media Markt.
Según la BBC, existen alrededor de 50 proveedores diferentes de mundos dentro del metaverso, siendo los más populares The Sandbox, Decentraland, Voxels y Somnium Space, además de Horizon Worlds de Meta. Cuál de estos conseguirá imponer su dominio sobre el resto y atraer la mayor cantidad de avatares a este nuevo universo digital constituye ahora una de las principales cuestiones a resolver por parte de minoristas e inversores.
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