Supermercados de descuento: la batalla de los precios – Le Journal du weekend
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Supermercados de descuento: la batalla de los precios – Le Journal du weekend
Es un ritual semanal para el especialista alemán en descuentos Aldi. Esta es la inauguración de una nueva tienda en el corazón del centro de Lyon. Con una superficie de tan solo 400 m², pero con cafeteras de grandes marcas por 19 euros, menos de un euro para ciertas frutas y verduras, todo ello en una decoración totalmente nueva, bastante sorprendente para este tipo de marcas. Confinado hasta entonces a las zonas comerciales, Aldi quiere desinhibir a los consumidores de las grandes ciudades. Y esa mañana, la operación de seducción funciona. Pero el letrero no es el único que abre puntos de venta con fuerza. Frente a él, también están Lidl, Supeco, Netto o incluso Costco. Todos están comprometidos en una guerra sin piedad. Con la inflación, estas tiendas low cost son los nuevos reyes de la distribución de alimentos con precios cada vez más bajos. Entonces, ¿cómo se las arreglan para competir con los grandes minoristas? Ella enseña que ganará la batalla de los descuentos. Para averiguarlo, acérquese a esta zona comercial de la región parisina; Justo enfrente de Aldi, una nueva marca de descuento fuerte bien podría barajar las cartas. Su nombre aún es desconocido para ti. Así es el PrimaPrix español. Su primera tienda en Francia abrirá en unos días con una promesa: precios un 30% más bajos que todos los supermercados. Entonces, ¿cómo pretende destacarse PrimaPrix? Una estrategia que podría ser muy efectiva contra Lidl y Aldi Un español, dos alemanes, pero ¿dónde están los gigantes franceses del retail? De hecho, lanzan la ofensiva. Lanzan la respuesta. Carrefour ha creado su especialista low cost, Supeco. E Intermarché está relanzando su marca olvidada durante mucho tiempo, Netto. Mirando la operación por ejemplo para esta tienda de Normandía, 600.000 euros invertidos. Netto también quiere ser el más barato y quiere que se sepa. En los anaqueles se exhiben mil productos con precios inferiores a todas las marcas de hard discount. TF1 | Informe V. Dépret, S. Hernández, É. Pañal
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