COLOMBIA - Marcas favoritas de los consumidores colombianos, según Raddar | Empresas | Negocios | Portafolio

Marcas favoritas de los consumidores colombianos, según Raddar | Empresas | Negocios | Portafolio

Diana, Colgate y Alpina, marcas favoritas de consumidores colombianos

Raddar presentó podio de marcas por distintas mediciones. En el top, las tradicionales.





Diana, una de las marcas favoritas en Colombia.

ARCHIVO PARTICULAR
POR:
PORTAFOLIO


Las transformaciones que han tenido los hábitos de consumo en este tiempo que lleva la pandemia parece no haber tenido impacto en la inclinación y el favoritismo de los consumidores por las marcas.

La compañía Raddar presentó las más mencionadas por el consumidor según el tipo de medición y en este reporte se mantienen las que tradicionalmente han ocupado los primeros lugares.

Se nota un dominio de las marcas locales.

(Vea: ¿Cómo están las empresas colombianas en cuanto a manejo de datos?).

Por ejemplo, en el caso de las 10 más poderosas teniendo en cuenta las menciones hechas por el consumidor, Diana y Colgate se mantienen en los dos primeros lugares.

Por su parte, Alpina, que el año pasado estaba en el octavo lugar ascendió al tercero.
Alquería, otra empresa colombiana de lácteos, ascendió al octavo lugar.
También aparecen Roa (4), Adidas (5), Samsung (6), Doria (7), FAB (9) y Familia (10).

(Vea: ¿Qué es ser una empresa B y cómo Alquería alcanzó este logro?).

En cuanto al 'top of mind', el reporte de Raddar muestra para el 2021, que el primer lugar lo tiene Diana y siguen Colgate, Roa y Alpina. Esta última empresa de alimentos sube en la calificación frente al 2020 y deja en el quinto lugar la respuesta NS/NR.

TOP OF HEART

En este tipo de medición domina en el primer lugar quienes eligen NS/NR pero este año se mantienen en el segundo y tercer lugar Diana y Colgate. Siguen Roa y Alpina. En este grupo de empresas, el año pasado Alpina estuvo en el cuarto puesto y Roa en el último.

(Vea: Las 13 acciones del plan de reactivación para las mipymes).

RECORDACIÓN PUBLICITARIA

En cuando a la recordación publicitaria, este escalafón muestra para el 2021 que un grupo de consumidores encabeza las opiniones con NS/NR.

Luego siguen Diana, Colgate y Alpina como en las otras dos mediciones.
Y, finalmente, en el quinto lugar aparece la marca de bebidas Coca-Cola.

Durante el año pasado el orden que se registró fue el siguiente: NS/NR, Diana, Colgate, Coca-Cola y Roa, muestra el informe.

Imagen de Alpina.

ARCHIVO PARTICULAR

LA QUE MÁS COMPRA

En este año Diana encabeza, al igual que en el 2020 el listado de las cinco marcas que más compra el consumidor. Luego aparece NS/NR y están las demás marcas favoritas: Colgate, Roa y Alpina.

(Vea: Pese a la reactivación, aumenta el cierre de compañías en el país).

Estas también mantienen las posiciones que alcanzaron en el 2020, según reseña el informe.

PARA LO QUE SEA

En las mediciones de Raddar aparece la que se llama ‘Marca de la que compraría lo que sea’. Y allí aparece la cadena de ‘descuento duro’ D1.

(Vea: Las 15 empresas más INspiradoras del 2021, según Fundación Andi).

Le anteceden NS/NR, Colgate y Diana, y en el quinto lugar esta Alpina.
El año pasado, en ese tipo de preferencia el orden fue el mismo.

LAS RECOMENDADAS

En la medición en la cual el consumidor se refiere a las marcas que recomienda, las tres primeras posiciones del 2021 no cambian frente al año inmediatamente anterior: NS/NR, Diana y Colgate.

(Vea: 500 compañías del país con carbono neutro, la meta para el 2050).

Este año, aparecen enseguida D1 y Roa, en tanto que en el 2020 fueron Alpina y Doria.

EMPRESAS ADMIRADAS

En cuanto a la opinión de los consumidores sobre las empresas más admiradas, el año pasado los tres primeros escaños se conservan: NS/NR, Arturo Calle y Éxito. Y llegan D1 y Crepes & Waffles.

El año pasado, esos dos últimos lugares los ocuparon las empresas Alpina y Coca-Cola.

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Coca-Cola sigue siendo la marca más elegida del mundo, ya que sus ventas online crecieron un 50%. -KANTAR

Las marcas de Cuidado personal y del hogar aparecen en la edición de Brand Footprint Global

Coca-Cola sigue siendo la marca más elegida del mundo, ya que sus ventas online crecieron un 50%.

Colombia, junio de 2021: Dettol, Vim y Lifebuoy fueron las marcas de más rápido crecimiento del mundo en 2020, ya que los compradores se protegieron asimismo y a sus hogares contra la pandemia con productos de limpieza personal y del hogar. El estudio Brand Footprint de Kantar, un análisis detallado del comportamiento real de los compradores en 2020 revela que el año pasado crecieron más marcas del Top 50, más que en cualquier edición anterior del estudio. 29/50 de las marcas FMCG más grandes a nivel global aumentaron el número de veces que fueron elegidas debido a que creció el número de hogares que las compraron, incrementó su frecuencia de compra, o ambas, durante la cuarentena de acuerdo con los últimos datos de Kantar.

Por noveno año Coca-Cola sigue siendo la marca más elegida del mundo, 6,500 millones de veces a nivel mundial durante el año, un 4% más que un año atrás, hablando de los artículos que se compran para consumir en el hogar. Sin embargo, las ventas fuera de casa cayeron un 20% a medida que la mayoría de las principales economías experimentaron confinamiento durante la pandemia, dando una imagen diferente de su desempeño general. A medida que las compras en línea de comestibles se aceleraron a través de la pandemia, Coca-Cola aumentó sus ventas de comercio electrónico en un 50% como resultado fue elegida 59 millones de veces online. Colgate, Lifebuoy, Maggi y Lays completan las cinco marcas más elegidas, el crecimiento del 15% de Lifebuoy lo eleva más allá de los 3,000 millones de elecciones y lo catapulta a la tercera posición de #3 siendo que el año pasado estaba en el quinto escalón con este movimiento tanto Maggi como Lay's perdieron un lugar.

Dettol fue la marca de más rápido crecimiento del año, ganó 39% de CRPs (Consumer Reach Points)[1], llevándola a casi 1,400 millones de veces elegida y a #16 en el ranking de Brand Footprint de #27 en 2019. Este aumento; más del doble en crecimiento de 2019, y cuatro veces su desarrollo promedio en la última década, fue impulsado por un aumento en la penetración, con uno de cada cuatro hogares eligiendo Dettol durante el año en comparación con uno de cada cinco en 2019, junto con un aumento del 10% en la frecuencia de compra.

Las marcas de comida empacada y de higiene se beneficiaron más de la pandemia, junto con el aumento de la participación de Dettol en el hogar, Lifebuoy, Vim y Palmolive, ya que aumentaron sus tasas de penetración. Mientras que en la categoría de alimentos empacados Maggi, Oreo, Heinz, Lays y Barilla fueron elegidos por más hogares en 2020 vs 2019.

El crecimiento se logró a pesar de que los compradores reducían el número de viajes a las tiendas, ya que el ticket por viaje aumentó un 11%. Como resultado, los consumidores ampliaron su elección de compra y casi dos tercios (64%) de las 50 mejores marcas encontraron compradores adicionales durante 2020. Otros hallazgos incluyen:

India y Estados Unidos fueron los mercados más importantes para el crecimiento de las marcas del Top 50 en 2020, representando el 55% de este desarrollo
La proporción de marcas en crecimiento que eran medianas y grandes aumentó del 50% al 54%
La participación de las marcas mundiales en las ventas totales disminuyó en todas las regiones; en Estados Unidos cayeron 63.3% (-0.4% frente a 2019), mientras que la participación de las marcas locales creció al 36.7%
El top 50 del ranking se ha mantenido en gran medida consistente con 44 de las 50 marcas que aparecen en cada uno de los últimos 5 años.

Como se identifica en el informe Winning Omnichannel de Kantar, la pandemia aceleró la migración de compras presenciales a online como es el caso de alimentos, que incrementaron sus ventas digitales un 45.5%. Como resultado, los compradores recurrieron a las marcas más grandes en línea. Las 5 marcas más elegidas online fueron Coca-Cola, Heinz, Nescafé, Colgate y Lay's. L'Oréal Paris fue la marca web más exitosa con el 17% de sus ventas por este medio electrónico; su crecimiento en línea del 35% compensó parcialmente su caída offline.

Benjamin Cawthray, Global Thought Leadership Director Worldpanel Division, Kantar, dijo: "2020 fue un año difícil para las empresas, pero las marcas FMCG se han mantenido consistentes y sensibles a las tendencias de los consumidores. Los acontecimientos de COVID-19 dieron la vuelta al lento crecimiento de las marcas FMCG, lo que llevó a que más marcas del Top 50 crecieran en 2020 de lo que se había visto anteriormente. Con la penetración como el motor crucial del desarrollo de las marcas, el 88% de éstas vieron un aumento en el número de compradores que las eligieron. En 2020, 5 marcas del Top 10 tuvieron mayores ganancias que las observadas en 2019, lo que apunta a un crecimiento global más consistente con el mayor aumento de shoppers visto en un mayor número de mercados".

Para obtener más información sobre Brand Footprint de Kantar, explore los datos y solicite más información, visite https://www.kantar.com/brandfootprint.

Tabla 1. Las 25 marcas más elegidas a nivel mundial




Tabla 2. Las 20 marcas online más elegidas