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martes, septiembre 19, 2017

En 2016 cuidado y aseo personal generó ventas por US$4.000 millones

En 2016 cuidado y aseo personal generó ventas por US$4.000 millones

Martes, 19 de septiembre de 2017

Lo que más se consume es perfumería, seguido de aseo masculino, cuidado del cabello y cuidado de la piel.

Melisa Echeverri - mecheverri@larepublica.com.co

La importancia que los colombianos le dan a su imagen se ve reflejada en el consumo que tiene la categoría de cuidado y aseo personal, que en 2016 generó ventas por US$4.000 millones y representó 1,3% del PIB.

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En general, lo que más se consume es perfumería, seguido de aseo masculino, cuidado del cabello, protección de la piel y cosméticos. Las mujeres y los consumidores jóvenes son el principal target, pero el mercado masculino se está volviendo cada vez más atractivo.

“Si analizamos las opciones de crecimiento del sector, notaremos que el potencial está en el segmento masculino. En Colombia por cultura, el hombre se preocupa por su apariencia y los productos que el mercado ofrece en la actualidad ya no son suficientes. Nosotros como industria debemos estar en la capacidad de ofrecerles un abanico de alternativas que les permita satisfacer sus necesidades”, aseguró Juan Carlos Castro, director de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la Andi.

Cerca de 40% de la industria se encuentra concentrada en Bogotá, 30% en Antioquia y otro 30% en el Valle. Según Castro, la capital del país tiene un gran potencial en perfumería, Antioquia en maquillaje y Cali en el segmento de cuidado personal.

Para este sector, tampoco ha sido fácil afrontar la caída del consumo de los hogares, no obstante, considera que es algo pasajero y que diciembre va a traer consigo una oleada de compras.

La industria se alista para la Feria de Belleza y Salud en Bogotá, que iniciará el 27 de septiembre, donde participarán pequeñas y medianas empresas.

martes, mayo 16, 2017

Unilever proyecta comercializar cinco marcas de Quala en 190 mercados - larepublica.co

Martes , Mayo 16, 2017

Unilever proyecta comercializar cinco marcas de Quala en 190 mercados

Bogotá_

Quala despide su portafolio de marcas de cuidado personal y aseo del hogar, pues Savital, eGo, Bio-Expert, Fortident y Aromatel llegarán a fortalecer a Unilever, y a su vez, la multinacional les dará la posibilidad de entrar a los hogares de 190 países donde opera.

Inicialmente, Unilever seguirá cubriendo los mercados donde Quala ha posicionado sus productos. Aún así, Miguel Kozuszok, presidente de Unilever para Latinoamérica, aseguró que estos productos tienen mucho potencial para expandirse, pues apuntan a nuevos segmentos de mercado que no tenían cubiertos.

El directivo aseguró que el portafolio de Quala complementa la oferta de Unilever. Por ejemplo, con la inclusión de Aromatel, la empresa entra al segmento de suavizantes para ropa. Sobre esto, Kozuszok comentó que “es una adición importante para nuestro portafolio, tanto en Colombia como en Ecuador”.

Este mercado tiene un gran potencial en Latinoamérica, ya que entre 2011 y 2016 creció 50,7%, y el año pasado consiguió ventas por $204.600 millones, según informó Euromonitor International. En este sector, Quala tiene 27,6% de participación, y solo es superado por Colgate-Palmolive, con su marca Soflan. Según la firma investigadora, en cinco años el mercado crecerá 14,2%.

De otro lado, Kozuszok afirmó que Savital también es una adquisición importante. La empresa cuenta con marcas como TRESemmé, Sedal y Dove en el segmento alto del mercado de productos para el cabello, mientras que Savital apunta al segmento bajo.

Asimismo, la marca eGo ampliará la oferta existente en el mercado masculino. Hasta ahora, Unilever tiene Dove for Men y Axe, pero con eGo fortalece el negocio de ‘styling’ para hombres.

Según Juan Carlos Castro, director ejecutivo de la Cámara de Cosméticos y Aseo de la Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (Andi), esta es la categoría de cuidado personal que más ha crecido en los últimos años. Para el experto, esto demuestra que la compañía esta comprometida con su apuesta por Colombia, a pesar de que las cifras revelen una caída de la confianza del consumidor.

Por su parte, Bio- Expert, que es una marca relativamente nueva dentro de Quala, y Fortident, que se convertiría en la segunda opción en el mercado de higiene oral, también son importantes complementos a su oferta de artículos en Latinoamérica.

Según el ejecutivo de Unilever, Colombia es el quinto mercado más grande para el segmento de productos de aseo personal, después de Brasil, Argentina, México y Chile; de ahí el interés de la corporación por hacer este acuerdo.

Quala deja una línea de negocio bien posicionada, pues Kozuszok aseguró que la categoría de aseo personal venía creciendo 7%. Para esta movida, la colombiana contó con asesoría financiera de Lazard y tuvo a Skadden como apoyo legal.

Se espera que entre el último trimestre de 2017 y el primer trimestre de 2018 se finalice este negocio, pues aún están pendientes las aprobaciones de las autoridades.

Las opiniones

Juan Carlos Castro
Director ejecutivo de la Cámara de Cosméticos y Aseo de la Andi
“A pesar de la caída en la confianza del consumidor, Unilever sigue con la estrategia de convertirse en un jugador importante en el mercado nacional”.

Miguel Kozuszok
Presidente de Unilever para Latinoamérica
“Por experiencias pasadas, cuando el mix de productos es tan poderoso, como en este caso, hay mucho interés por llegar a múltiples lugares del mundo”.

((Lea: Unilever anuncia adquisición de portafolios de hogar y cuidado personal de Quala))

Para contactar al autor de esta nota:

Melisa Echeverri

mecheverri@larepublica.com.co

Editor de esta nota:

Tatiana Arango

tarango@larepublica.com.co

jueves, agosto 11, 2016

Colombia: Estas son las firmas de cosméticos y aseo que lideran el mercado | América Retail

Colombia: Estas son las firmas de cosméticos y aseo que lideran el mercado

El mercado de cosméticos en Colombia asciende a los 2.865 millones de dólares.

Del 2015 al 2020 se espera que aumente a niveles del 7,7 %. En esa medida, también se estima que la producción industrial repunte.

Así lo señala un análisis de la Cámara de la Industria de Cosméticos y Aseo de la Andi.

Calcula que ese sector puede llegar a los 3.414 millones de dólares al cierre del 2020.

Igualmente, señala que Colombia es el quinto país en ventas de América Latina, con un 5% de participación. (Lea: Colombia, en el top de proveedores de cosméticos a México)

El consumo per cápita es de 80 dólares, mientras que la media de la región es de 127 dólares para el 2014.

El estudio también describe, en porcentaje de unidades, la participación de las primeras 10 compañías de en el mercado colombiano, al 2015, con datos de Euromonitor.

El primer lugar es para Belcorp, con sus marcas L’Bel, Ésika y Cyzone, que tiene el 9,10 por ciento de participación.

El segundo lugar es para Procter & Gamble con el 9 por ciento. Ese mismo porcentaje lo tiene la compañía de venta directa Avon. (L

Con el 7 por ciento de participación aparece Yanbal, en tanto que Unilever aparece con el 6,10 por ciento.

Después se incluye en el listado a Colgate-Palmolive con una cuota de 5,90%. A su turno, el grupo francés L’Oréal está en el séptimo lugar con, 4,90 % de participación.

Los últimos lugares del ‘Top 10’ son para la multinacional Johnson & Johnson (4,4 %), Natura Cosméticos de Brasil (3,70 %) y la alemana Henkel (3,10 %).

Un aparte del estudio se refiere al mercado de aseo, cuyo valor llega a 961,1 millones de dólares. El crecimiento proyectado del 2015 al 2020 es de 4,5 por ciento.

Las empresas que compiten por liderar el mercado local son: Procter & Gamble (14,20%), Unilever (12,80 %), Colgate-Palmolive (11,70 %), Grasco (8,90 %), Johnson & Johnson (5,80 %), Brinsa (5,70%), Reckitt Benckiser Group (4,70 %), Clorox Co(4,50 %), PQP (3,0%) y Azul K S.A. (2,9%).