La importancia de la gestión de categorías | Perú Retail
La importancia de la gestión de categorías | Perú Retail La importancia de la gestión de categorías Por Luis Eduardo Herrera Amparán. Presidente para Latinoamérica de Category Management Association. La ironía de la vida moderna es que entre más avances tenemos más ocupados estamos, lo mismo sucede en el caso del Category Management. A pesar de los avances con más y mejores datos, conocimiento del consumidor y del comprador, entrenamiento, herramientas y computadoras, la ejecución de las tácticas para optimizar la variedad de productos sigue siendo algo complejo. La evolución del Category Management hacia el Shopper Marketing ha cambiado la manera en que se hace la investigación de compra, y como lo ejecutamos y la manera de interacción entre fabricantes y detallistas. Por lo que son muchos factores los que deben de tomarse en cuenta para optimizar la mezcla de producto, siendo los más relevantes: 1. Estrategia 2. Proceso 3. Tecnología 4. Gente 1. Estrategia...