Burnett y Ogilvy: dos discursos memorables con lecciones inmortales

Burnett y Ogilvy: dos discursos memorables con lecciones inmortales


REVISTA P&M


Burnett y Ogilvy: dos discursos memorables con lecciones inmortales

OCTUBRE 13, 2016 por EDWIN AUGUSTO PEREZ00000


A pesar de que la comunicación publicitaria se ha reinventado en el mundo conforme con los cambios que experimenta la sociedad, y por supuesto los consumidores globales, las enseñanzas de algunos de los personajes más grandes de la historia de este negocio, en este caso David Ogilvy y Leo Burnett, siguen tan vigentes hoy que hasta podrían considerarse como inmortales.



Por fortuna gracias a Youtube ahora se pueden encontrar de manera sencilla videos que son verdaderos tesoros para quienes valoran las palabras y el conocimiento. Es por esta razón que hoy compartimos dos discursos de dos de los íconos de la publicidad: Ogilvy y Burnett, que realmente son clases magistrales para cualquier profesional que trabaja en el sector.

Leo Burnett

LINK https://youtu.be/UuORpWsjVhA

El 1 de diciembre de 1967, Leo Burnett estaba a punto de retirarse del negocio publicitario. Reunió a todos los empleados de su agencia en Chicago para compartirles un brillante discurso a manera de legado. “Cuándo quitar mi nombre de la puerta” es sin duda una reflexión atemporal que vale la pena escuchar y entender en cualquier momento de la vida profesional.

David Ogilvy

Ogilvy sin lugar a discusión es uno de los grandes pensadores del negocio publicitario. En su discurso “La publicidad es para vender” hace una oda al marketing directo afirmando que en el gremio publicitario hay dos mundos: “el del Marketing Directo y el de la Publicidad General. Estos dos mundos están en rumbo de colisión”.

LINK https://youtu.be/ZEQDs1W8zOg

15 enseñanzas de David Ogilvy que todo publicitario debería saber en el aniversario de su nacimiento - Marketing Directo

15 enseñanzas de David Ogilvy que todo publicitario debería saber en el aniversario de su nacimiento - Marketing Directo

15 enseñanzas de David Ogilvy que todo publicitario debería saber en el aniversario de su nacimiento

El 23 de junio de 1911, la pequeña localidad inglesa de West Horsley veía nacer al que, sin lugar a dudas, se convertiría en uno de los padres de la publicidad. Hablamos de David Mackenzie Ogilvy, fundador en 1948 de la agencia Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather con sede en Nueva York que con el tiempo se transformaría en uno de los nombres más reconocidos de la industria: Ogilvy & Mather.

Su andadura publicitaria comenzó tras emigrar a EEUU donde ha pasado a la historia como uno de los mayores copywriters dando vida a centeneras de poderosos eslóganes que, a día de hoy, no han perdido ni un ápice de su fuerza.

Uno de los publicistas más famosos y recordados del sector cuyas enseñanzas siguen hoy tan vigentes como en el momento en el que fueron formuladas. “La publicidad no es arte, es sólo un medio de información, un mensaje para lograr un único propósito: vender”, explicaba a sus empleados dejando claro que no quería que todo el mundo le reconociera el magnífico carácter creativo de sus trabajos. “Quiero que lo encuentre tan interesante que compre el producto”.

Una fuente de saber publicitario y creativo a la que muchos profesionales siguen recurriendo hoy en día ante la efectividad de sus palabras. Por eso, con motivo del aniversario de su nacimiento, a continuación le ofrecemos algunas de las enseñanzas más recordadas del peculiar David Ogilvy que todo “marketero” debería tener en su mente:

1. “Su rol es vender, no deje que nada le distraiga del único propósito de la publicidad”.

2. “Las mejores ideas vienen como chistes. Haga que sus pensamientos sean tan divertidos como pueda”.

3. “Tengo la teoría de que los mejores anuncios vienen de las experiencias personales”.

4. “Haga su tarea. Estudie detalladamente a su consumidor”.

5. “No me sé las reglas de la gramática… Si intenta persuadir a alguien para que haga algo, o compre algo, debería usar su lenguaje, el idioma que ellos usan cada día, en el que piensan”.

6. “Escriba excelentes titulares y habrá invertido correctamente el 80% de su dinero”.

7. “Su producto tiene que destacar. ¡Conviértalo en un héroe!”.

8. “Si no vende, no es un creativo”.

9. “No escriba nunca un anuncio que no querría para su propia familia. Si no le cuenta mentiras a su mujer, no se las cuente a la mía”.

10. “Cuanto más informativa sea su publicidad, más persuasiva será”.

11. “Contrate a personas que sean mejores que usted y deje que continúen con su camino. Busque a gente que persiga lo extraordinario y que no se conformen con la rutina”.

12. “Muy pocos grandes creadores tienen personalidades fáciles. Son egoístas y gruñones, el tipo de personas que no son bienvenidas en las corporaciones modernas”.

13. “Un buen anuncio es aquel que vende el producto sin atraer la atención sobre sí mismo”.

14. “Las grandes ideas suelen ser las más simples”.

15. “El 99% de la publicidad no consigue vender gran cosa”.

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