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La cadena sueca de fast fashion, H&M, prepara la apertura de 10 tiendas

Bogotá_

Las letras H&M podrían fácilmente identificar los apellidos de sus fundadores. Sin embargo, en el nombre de este gigante de la moda la ‘P’ de Persson quedó por fuera de la marca. Lo que pocos saben es que la empresa, que empezó vendiendo exclusivamente moda femenina, tiene en su nombre la ‘H’ que significa ‘ella’ en sueco.

xclusivamente moda femenina, tiene en su nombre la ‘H’ que significa ‘ella’ en sueco.

Hoy, 70 años después de su creación y con un CEO que pertenece a la tercera generación de la familia fundadora (Karl-Johan Persson), la cadena tiene ropa para mujer, hombre y niño, seis marcas, ha llegado a 64 países y cuenta con 4.351 tiendas. En ese tiempo, la compañía agregó la letra ‘M’ a su nombre, tras la compra de la tienda de caza y pesca Mauritz Widforss en 1968 y hoy es la  segunda empresa más grande del sector textil después de Inditex.

Esta competencia con el imperio construido por Amancio Ortega está a punto de volverse local. Esto, debido a la llegada en mayo del gigante sueco, que tendrá su primera tienda en el Centro Comercial Parque La Colina y que será solo una de un plan de 10 que proyecta abrir en Colombia. 

El aterrizaje en el negocio del ‘fast fashion’ local será a lo grande: la tienda será una de las más grandes del mundo, con aproximadamente 18.000 metros cuadrados de área distribuidos en dos pisos, con lo que competirá en el mercado colombiano con marcas como Zara, Forever 21, Falabella y Arkitect.

Para morderle participación a estas marcas, H&M escogió a un equipo conformado por antiguos empleados de empresas como Zara, Adidas y Mango. Según el portal modaes.es, el equipo estará liderado por Anne Therese Hansen como la responsable de H&M en Colombia; Joaquim Pereira fue asignado como el country manager; Santiago Gutiérrez (antiguo director de eventos en Adidas) estará al mando del departamento de comunicación y relaciones públicas; Paola Lara estará en el departamento de marketing;  el personal de los establecimientos será liderado por Valentina Henao, quien anteriormente tenía el mismo cargo en Mango; en la promoción visual estará Cindy Naranjo, quien diseñó la imagen de las tiendas Seven Seven y  Mango en Colombia; y Alejandro Lozano estará en la coordinación de puntos de venta, quien fue el encargado de Zara en Cali. 

Según una entrevista previa con el director de Invest In Bogotá, Juan Gabriel Pérez, existe la posibilidad de que la firma sueca abra por lo menos 10 tiendas en el país, para lo que estudia ciudades como Barranquilla, Cali, Medellín y Bucaramanga. En Bogotá, están confirmadas dos aperturas más para 2017 en el Centro Comercial Fontanar en Chía y otra en el Centro Comercial La Felicidad en Bogotá. 

Presencia regional

Esta apertura hace que Colombia sea el quinto mercado de América Latina en donde la firma ha puesto su nombre desde 2012, cuando pisó suelo mexicano y abrió su primera tienda. Otra de sus conquistas fue Perú en 2015, en donde ha abierto cuatro tiendas de las 12 que tiene previstas. 

La marca también tiene presencia en el Mall of San Juan en Puerto Rico, y en este 2017 también reforzará su presencia en Chile, en donde tiene locales desde 2013.

Pero esta expansión, también está acompañada de cifras positivas. De acuerdo con el informe de H&M para el último ejercicio fiscal, las ventas aumentaron 7%, al registrar US$24.449 millones. 

En ese mismo periodo se abrieron 427 tiendas, 11 mercados en línea, se contrataron 13.000 nuevos trabajadores  para llegar a 161.000 empleados en todo el mundo. Respecto a estas cifras, el CEO de H&M Karl-Johan Persson, aseguró en el informe que “2016 fue un año intenso que involucró muchas cosas positivas, pero también cambios para la organización y la industria”. 

La competencia en Colombia

Según un estudio entregado por Euromonitor International, las marcas de ropa que prefieren los colombianos están encabezadas por Gef, Leonisa, Pat Primo, Arturo Calle, Studio F y Punto Blanco.

Cadenas de ‘fast fashion’, contra las que competirá directamente H&M, como Zara, Mango, Stradivarius y Bershka, aparecen en los puestos 8, 18, 24 y 31. Contra estas marcas tendrá que luchar la empresa sueca para morder un mercado en el que un colombiano gasta aproximadamente $334.257 al año. Se espera que esa cifra incremente a $356.481 en 2021. 

Carlos Botero, presidente de Inexmoda, afirmó que “estamos hablando de un jugador de talla mundial que ha hecho proyectos de colaboración con grandes diseñadores, eso le da la apuesta de democratizar la moda y ser asequible para las personas”. 

¿Cuáles son los precios de las firmas de moda?
La competencia que tendrá que afrontar H&M incluye el portafolio de Inditex y Forever 21, pero también firmas posicionadas localmente como Falabella y Éxito. Si se hace una comparación con un producto de cada tienda ‘fast fashion’, en Zara una chaqueta manga campana cuesta $299.000, en Falabella un producto parecido tiene un precio de $180.000; en el Éxito (marca Arkitect) $82.300; en Forever 21, $ 80.000; y en Bershka, $199.900. Si tomamos un pantalón para mujer, en Zara el precio es de $149.900, en Bershka $100.000, en Falabella $90.000, en Forever 21 $60.000 y uno de la marca Arkitect es de $63.900.

La opinión

Carlos eduardo Botero 
Presidente de Inexmoda 
“A las marcas colombianas, la competencia les ha generado oportunidades y mejoras para acercarse a los consumidores”. 

Para contactar al autor de esta nota:

Laura Fernanda Bolaños R

lbolanos@larepublica.com.co

Editor de esta nota:

Tatiana Arango

tarango@larepublica.com.co

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Inicia la cuenta regresiva para la llegada de H&M

Bogotá_

Desde que el Grupo Inditex creó el concepto de ‘Fast Fashion’ (moda rápida), con su tienda estrella Zara, la industria de la moda local, que mueve cerca de $18,6 billones al año, ha tratado de seguir sus pasos.

Y esa tendencia se ha fortalecido con la llegada de las otras marcas de Inditex (Pull&Bear, Stradivarius, Bershka, Massimo Dutti, Oysho, Zara Home) al mercado local, además del arribo de Forever 21. Se espera que para marzo entre al mercado otro de los pesos pesados del ‘Fast Fashion’, como lo es el Grupo H&M, con la apertura de su primera tienda, ubicada en el centro comercial Parque La Colina. 

“El concepto de ‘Fast Fashion’ no es nuevo para las empresas colombianas. Cuando aparecen nuevas marcas como H&M, lo que hace es profundizar y dinamizar la oportunidad para la industria local de atender los gustos y preferencias de los consumidores colombianos”, aseguró Carlos Eduardo Botero, presidente de Inexmoda. 

 Para Botero, “Gef, Punto Blanco, Arturo Calle y Studio F son algunas de las que han entendido que, si bien deben tener unas colecciones básicas, hacen esfuerzos importantes con la cadena de producción para tener en los puntos de venta cápsulas de colecciones cada una o dos semanas”. 

La gran duda de Botero será si las tiendas locales que implementen el ‘Fast Fashion’ podrán sostener el ritmo de la cadena de producción de gigantes como el Grupo Inditex, el Grupo H&M y Forever 21. “Se necesita en Colombia que la cadena productiva y de abastecimiento también ande a ese mismo ritmo. Nada nos ganamos con que el retail tenga clara la velocidad con la que hay que atender a los clientes si no tenemos los botones, las cremalleras, las telas a tiempo”. 

En esta misma línea, Luz Mercedes Mejía, directora del clúster textil de la Cámara de Comercio de Medellín, manifestó que la llegada de H&M puede beneficiar a la mano de obra local. “Antes de hacernos daño, estas marcas son un ejemplo de velocidad y de respuesta ante el consumidor. Nosotros tenemos muchos que enseñarles y ellos tienen mucho que enseñarnos”, expresó Mejía. 

La directora del clúster textil agregó que “detrás de la marca hay mucha producción a nivel local y eso es lo que nos interesa. El caso de Falabella es un claro ejemplo de eso, que llegó para quedarse y que consume mucha mano de obra local. Eso esperamos que suceda con H&M y con todas las marcas que lleguen”. 

Mejía también detalló el buen momento que vive el sector de confecciones, diseño, moda y textil, que en el último año creció 5,9% en ventas. 

Cifras detrás del ‘fast fashion’

En cuanto a presencia e ingresos, el líder indiscutible a nivel mundial de esta categoría es el Grupo Inditex, propiedad del español Amancio Ortega, que cuenta con 7.240 tiendas en 93 mercados. Las ventas de Inditex a nivel mundial entre el 1 de febrero y el 31 de octubre de  2016 fueron de US$17.631 millones, lo cual representó un crecimiento de 11% comparado con el mismo periodo de 2015. 

La utilidad neta de la multinacional española fue de US$2.370 millones en ese mismo periodo. Esto significó un aumento de 9% frente a 2015. Y su plan de expansión internacional sigue siendo bastante agresivo, ya que en esos nueve meses realizó la apertura de 227 tiendas en 50 mercados. A nivel local, el Grupo Inditex cuenta con 53 puntos y se espera que abra la única marca que le falta en Colombia, Uterqüe, próximamente. 

Con este mismo enfoque de ampliar su presencia mundial, Forever 21 tiene como meta abrir 600 puntos en los próximos tres años. Hoy en día, la cadena nacida en Los Ángeles ha llegado a 600 puntos a nivel mundial. En Colombia tiene cinco tiendas. 

A este es el mercado que se enfrentará H&M, que posee 4.351 tiendas en 64 mercados. En 2017 el grupo planea llegar a nuevos mercados como Kazajistán, Islandia, Georgia y Vietnam. Sus ventas entre diciembre de 2015 y noviembre de 2016 fueron de US$24.562 millones. 

Plan de apertura de 10 tiendas de H&M en el país
Según Juan Gabriel Pérez, director de Invest in Bogota, que fue la entidad que asesoró a H&M para su llegada al país, “la apertura de otras tiendas dependerá del comportamiento y del desempeño de la primera en Bogotá. Si los resultados se dan se puede dar la apertura de 10 puntos más en las principales ciudades del país”. En los próximos meses se espera conocer el plan de expansión del grupo sueco, que deberá competir con los 51 puntos que posee Inditex en Colombia. 

La Opinión

Carlos Eduardo Botero
Presidente de Inexmoda
“Se necesita que en Colombia la cadena productiva y de abastecimiento ande al mismo ritmo de las cadenas extranjeras de ‘Fast Fashion’”.

Para contactar al autor de esta nota:

Andrés Quintero Vega

aquintero@larepublica.com.co

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Tatiana Arango

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Sábado, Junio ​​25, 2016

La cadena sueca H & M Proyecta abrir 10 tiendas y Llegara cinco Ciudades

Bogotá_

H & M, Una de las Compañías de "moda rápida" malo grande del Mundo desembarcan en Colombia en 2017 con primera tienda en el centro comercial Nuevo do el Parque La Colina, que se abrirá en el cuarto cebador de 2017 con el área de la ONU de 63.500 metros Cuadrados. : Además, la cadena sueca que vende suplementos Ropa y para mujeres, hombres, Jóvenes y Niños, a la espera v llegar a 10 tiendas en Colombia.

Así confirmar Juan Gabriel Pérez, director ejecutivo de Invest in Bogotá, agencia pública-privada que activa la Inversión Extranjera en la Ciudad y Las Compañías asesora en la inversión de fase. "En la Reunión Que Yo sostuve con Ellos (directiva conjunta de H & M is delegados Gubernamentales de Suecia) El Proyecto en Colombia es abierta por ello menos 10 tiendas, las Cuales Serian cuatro de los cinco en Bogotá y tener por lo menos Una Tienda en el resto de Ciudades importantes del país como Barranquilla, Cali, Medellín y Bucaramanga ", DIJO.

"Despues De Que la cadena abrió tiendas en Chile y México, El siguiente FUE Perú. Por eso les presentamos las tasas de Bogotá y del país, ya que El Mercado ES regalos vestidor Creciendo Viene 13% anual, pensando que su Tenia potencial de capital de la ONU muy grande en comparación con el de Lima ", añade Pérez.

La llegada de la firma sueca Creada en 1947 por Erling Persson, va la mano con los planos de Crecimiento de la empresa. Segun aviones SUS a nivel internacional, la esperanza de abrir 400 Tiendas de los más Es 2016 y Llegar a países como Nueva Zelanda soles, Chipre y Puerto Rico.

En Cuanto al mercado del "rápido de la moda 'en Colombia, donde se destaca Inditex (marcas estafadores como Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius Oysho y), la Cadena sueca Llega la moda ofrecer a los precios En asequibles para los consumidores.

"Uno de los argumentos para convencer a la marca de v llegar el Éxito Colombia era que ha Tenido La Tienda de Zara de la calle 82, que uña de las mas es rentable y Mueve tan mal en América Latina. Pienso Que la marca sueca y la española si pueden Perfectamente completa. Una comprador PUEDE LLEVAR ONU pantalones de H & M y Zara Una blusa, "Expreso Pérez.

El Directiva explica que Colombia estatales habia en el radar de la Cadena sueca años Hace varios, Pero dudado habian acerca de entrar al mercado interno para ellos salvaguardias para los productos básicos de China, ya H & M fabrica Nada en Suecia.

Un EJEMPLO del abaratamiento de la moda que PROPONE La multinacional FUE la Alianza con la marca Jimmy Choo, que en Pasaron de la co-estrella Alrededor $ 1.000 En sus Establecimientos a $ 90 en los lugares de H & M.

Resultados Financieros
La cadena de ropa Tuvo ONU beneficio neto de US $ 312 Millones En El cebador trimestre de 2016, un 30% menos interanual periodo y El Mismo en el beneficio operativo disminuyó 29% Hasta $ 400 Millones, SEGÚN Expansión.

Por su asesora de imagen y diseñadora Lina Diaz, La llegada de la firma sueca Colombia "Demuestra que hoy día es mal regalo que democratización de la moda porque toda TENEMOS Acceso. En el heno Plata Que Tener mucho para ser vestido bien ".

Por Lado Otro, Raúl Ávila, profesor de economía de la Universidad Nacional de Colombia, el manifiesto que "la Presencia de H & M Tiene Un impacto bueno en Colombia en las Cadenas de Almacenes de ropa. Es Una perspectiva buena que está mostrando el mercado colombiano en Cuanto al diseño, la moda ya las referencias textiles con la llegada H & M al país ".

"La cadena sueca, Que Tiene Fuerte Presencia en Europa y Asia es, obviamente, buscando nichos de mercado con segmentos de poblacion de los estratos 4-6 Tienen que poder Cierto similares adquisición, estafadores competitivos regalos delanteros LOS PRECIOS Los Otros de los competidores," agrego Ávila.

El profesor señaló que a pesar Del Cierre de las Tiendas y GAP Banana Republic, estas marcas principales textiles le Siguen apostando al mercado interno.

Grupo Inditex, el rival a ganar en el menor de la manera
El gigante español de la moda, el Grupo Inditex, Tuvo US $ 5,539 Millones en ventas durante el cebador trimestre de 2016, sea cual sea lo representan incremento de la ONU del 12% contra Al Mismo periodo 2015 . segun la Compaía informes de Inditex HÅ Alcanzado durante este trimestre con 90 Presencia comercial, al inaugurar SUS Primeras tiendas en Nicaragua y Aruba. Al Cierre del cebador trimestre de 2016, el Grupo habia Alcanzado Las Tiendas 7,085 física, Tras realizar 72 aperturas nietas es 31 mercados.

Las opiniones

Raúl Ávila Profesor de Economía de la Universidad Nacional

"Es una buena perspectiva que está mostrando el mercado colombiano en Cuanto al diseño, la moda ya las referencias textiles con la llegada de la cadena H & M al país".

Lina Diaz Asesora de imagen y diseñadora

"Esto Demuestra que hoy día es mal regalo que democratización de la moda porque toda TENEMOS Acceso. En el heno Plata Que Tener mucho para ser vestido bien ".

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Andrés Quintero

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Éxito negocia llegada de H&M a Viva Envigado

Bogotá_

Con una inversión de $600.000 millones, el Grupo Éxito inició la construcción del que será uno de los centros comerciales más grandes del país: Viva Envigado, con aproximadamente 300.000 metros cuadrados y 240 locales comerciales.

Con esta operación, el  Grupo busca aumentar la rentabilidad de su negocio inmobiliario, pues al cierre de 2015 espera vender cerca de 5.000 locales y cerrar negocios con más de 1.200 socios comerciales nacionales e internacionales.

Entre los negocios más relevantes que pone sobre la mesa la construcción de este centro comercial en Antioquia, está la posible llegada de la tienda sueca de ropa H&M, así como de Abercrombie, Cowboy,  Decathlon, Kids Republic, Lec Lee y Sargento Mayor.

La noticia de la  negociación para que este almacén tenga tienda en el mall representa una gran competencia para Inditex, que con marcas como Zara, Stradivarius, Bershka, Pull & Bear, Oysho y Massimo Dutti tiene una presencia importante en el mercado de ropa femenina. 

De acuerdo con Raúl Ávila, profesor de industria de la Universidad Nacional, “el sistema costo eficiente es similar entre empresas como H&M e Inditex, pues llegan a un país con una tienda y dependiendo de cómo les va en ventas inician su plan de expansión a otras ciudades”. Por lo que de llegar a Envigado en 2018, podría expandirse en el corto plazo por toda Colombia. 

La cadena, que en lo corrido del año ha logrado vender US$22.330 millones entre zapatos, camisetas, abrigos y accesorios para hombres, mujeres y niños, tiene un modelo de negocio de “moda rápida” con precios que parten desde US$15. 

Con la firma han trabajado grandes de la moda como Karl Lagerfeld, Versace, Stella McCartney y celebridades como Madonna y Kylie Minogue, ofreciendo sus creaciones a precios asequibles. 

Expansión en la región
H&M comenzó su proceso de expansión por Latinoamérica en 2012, con la inserción en países como México (2012), Chile (2013) y Perú (2014). La compañía sueca cuenta con más de  2.600 tiendas en el mundo. Pero su expansión continúa, pues planea abrir cerca de 250 establecimientos. 

H&M  ocupa el puesto 33 entre las marcas más valiosas del mundo de acuerdo con el ranking de Forbes y pertenece a las 100 más innovadoras. Y entre las 2.000 empresas más grandes del mundo, está en la posición 473.

La firma fundada en 1947, tiene una capitalización en el mercado cercana a los US$68.000 millones. Su CEO, el sueco Karl-Johan Persson, dijo recientemente a Bloomberg que estaba considerando la apertura de tiendas en India, Brasil, Colombia y Argentina debido a la situación económica de Europa que no crece sostenidamente. Muestra de ello son las aperturas en Sudáfrica, Taiwán e India durante el último semestre.

Grupo le apuesta a los grandes malls en el país
El negocio inmobiliario del Grupo Éxito, del cual hacen parte los centros comerciales Viva, contribuye de manera importante a la rentabilidad de la compañía. Al cierre de 2015 habrá 11 centros comerciales en funcionamiento y ocho proyectos en desarrollo. Así mismo, se estima que durante la construcción del proyecto en Envigado  se contratarán alrededor de 1.200 personas y cuando el mall entre en operación se demandarán más de 1.000 empleos formales. 

Las Opiniones:
Carlos Mario Giraldo 
Presidente Director General del Grupo Éxito
“El negocio inmobiliario contribuye de manera importante a la rentabilidad de la organización como resultado de la apertura de los centros comerciales Viva”. 

Para contactar al autor de esta nota:

Valentina Pachón

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Tatiana Arango

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