Fuente: Mall y Retail ÉXITO, CARULLA Y OLÍMPICA LAS MARCAS DE RETAIL MÁS VALIOSAS EN 2018 Como ha sido tradicional en los últimos años, la empresa Compassbranding, ha publicado la séptima edición del estudio “Las marcas colombianas más valiosas 2018”, bajo la dirección de Fernando Gastelbondo, presidente de la compañía. El estudio tiene como objetivo, conocer el valor de las principales marcas de nuestro país, para despertar la consciencia sobre la importancia de estos activos intangibles en la generación de valor, pues no aparecen en los estados financieros. La metodología empleada, se desarrolló en cuatro pasos: primero: calcular qué porción del flujo de caja libre de una empresa es atribuible a los activos intangibles; segundo: analizar el papel que juega la marca en cada empresa, pues este varía entre diferentes actividades económicas, tercero: aplicar el ‘value share’, calculado por la firma Tempo Group, para cada marca de productos; y cuarto: aplicar múltiplos sobre el val...
