Ignacio Gómez Escobar

12 formas de definir la personalidad de tu marca - Infoautónomos 12 formas de definir la personalidad de tu marca Publicado el   05/05/2016   por   Nuria Molina 52 69 18 ¿Te has preguntado alguna vez si tu marca cae bien? Hoy en día, las empresas ya no son entes impersonales. Ahora tienen voz propia, transmiten emociones, valores, una forma de pensar y, en definitiva, de ver el mundo. No importa lo que vendan ni el sector al que se dediquen. La personalidad de tu marca  es lo que hace que el público se enamore de ella o pase de largo. Hay algunas grandes empresas, como Coca Cola, que han sabido presentarse a la audiencia con un  carácter bien definido  desde tiempos inmemoriales. Pero no te engañes, en la actualidad esta ya no es solo una tarea para los gigantes comerciales. La  expansión de las  redes sociales y el nuevo tipo de consumidor nos obliga, también a los pequeños autónomos y empresarios, a ponernos las pilas....

Salvatore Adduci: “Un producto debe expresar el 70% de su personalidad a primera vista” - Profesional Retail : Profesional Retail Salvatore Adduci: “Un producto debe expresar el 70% de su personalidad a primera vista” El packaging es el primer contacto que tiene el consumidor con el producto. Esta falta de intermediarios en un espacio limitado como el punto de venta convierte al envase en un elemento fundamental para trasladar la personalidad de la marca, una labor compleja que cobra interés en el sector de la alimentación y bebidas. Packaging de Inedit Damm, diseñado por Salvatore Adduci. El  packaging  en la actualidad es mucho más que un contenedor para el producto. Se trata de la cara visible del artículo, aquella que va a trasladar percepciones, la identidad de la marca o las sensaciones que su consumo reporta. “El producto debe proyectar una imagen, por ello cada consumidor busca uno acorde a su estatus”, destaca Salvatore Adduci, responsable del estud...

Muéstrame tu marca y te diré qué personalidad tiene Algunas marcas nos simpatizan y son cercanas a nosotros, mientras que otras las vemos distantes y no compatibles con nuestro estilo de vida. ¿Te has preguntado por qué? La principal razón se responde a la luz de la personalidad de marca. Se trata de hacer un ejercicio de imaginación y preguntarnos, si nuestra marca dejara de vender el producto (o servicio) que ofrece, y fuera un ser humano ¿cómo sería? Unos gerentes de marca no realizan esta labor, algunos la hacen de manera empírica, y otros tienen herramientas que les permiten definir de manera responsable y coherente su personalidad de marca. Independientemente que el brand manager haga o no este ejercicio, no se puede desconocer que todas las marcas tienen una personalidad. El reto está no sólo en descubrirla, sino en crear la personalidad más compatible con el mercado objetivo. Existen múltiples métodos y herramientas para definir la personalidad de una ...