Ignacio Gómez Escobar

Historia de marca: Fruco, el secreto del sabo r La marca que hoy está presente en 8 de cada 10 hogares, curiosamente alcanza esta cifra en uno de los países de menor consumo de salsa per cápita: Colombia.  ¿Sabías por ejemplo que con respecto a la mayonesa, en Colombia se consumen cerca de 270 gramos al año per cápita, mientras que en Chile alcanza 2,15 kilos y en de Rusia, 5,4 kilos?  Este fenómeno de éxito, se explica con  el secreto del sabor , de la siguiente manera: En 1948, en Cali ( Colombia ), Leo Feldsberg le pone  nombre  a sus vinagres y mermeladas: Frutera Colombiana.  Dos años más tarde, en asociación con el ingeniero de alimentos Felix Zweig, Feldsberg complementa su portafolio con mayonesa y salsa de tomate y lo comunica en medios masivo con el  personaje  Fruquita, que a los pocos días de su lanzamiento, se volvió tema de conversación en las familias, por su ternura y simpática sonrisa sin un dientecito, como ...

¿Cómo encontrar el propósito social de una marca? - Revista PyM : Carolina Mejía, directora de planeación de MullenLowe Group explica cómo encontrar el propósito social de una marca en su columna de opinión.

Las marcas que llevaron al ciclismo de Colombia a la cima del reconocimiento lunes, 29 de julio de 2019 Ayer Egan Bernal se consagró como el primer colombiano campeón del Tour de Francia, un hecho sin precedentes con el que se prevé más fomento al ciclismo. Laura Neira Marciales - lneira@larepublica.com.co Egan Bernal no solo ha logrado coronarse en la cúspide del ciclismo con el triunfo que logró en el Tour de Francia, sino que sigue abriendo camino a varios ciclistas que al ver los logros alcanzados por él apuestan por este deporte. Así ha ocurrido con generaciones anteriores de escarabajos que al consolidar sus triunfos en el exterior han logrado mayor fomento del ciclismo, apoyo empresarial y gubernamental, consolidando estrellas mundiales. El último caso es el de Cerveza Andina, quien ahora es el nuevo patrocinador del ciclismo colombiano. La compañía se suma a la larga lista de empresas que han apoyado este deporte como Pilas Varta, Café de Colombia, Postobón y Movistar, que han...

Lo que los profesionales de marketing pueden aprender del auge de los millennials de cuello azul Publicado el 12 de enero de 2019 Mario Haro Salazar ♔ Marketing and Sales Strategist Seguir Marketing | Sales | Trade & Brand | BusinessIntelligence | Teacher | Blogger | 🇵🇦 | ... See more 50 artículos Diga lo que quiera sobre Millennials, pero como empresario en cualquier sector, es probable que necesite que su negocio prospere. Con el poder de compra del grupo alcanzando los $ 200 mil millones en los Estados Unidos, la comercialización a los Millennials es hoy más importante que nunca. Para tener éxito con los consumidores millennials en su conjunto, los mercadólogos pueden obtener información valiosa de un subconjunto creciente dentro del grupo de edad: los millennials de cuello azul. Según el Departamento de Trabajo, se espera que el comercio de carpintería solo aumente en un 24% para el 2022 , y proporcionará un salario promedio de casi $ 90,000 por año. A medida que más y más ...

Opinión: ¿Fabricar o no fabricar marcas propias a cadenas de supermercados ? AUTOR/FUENTE Daniel Durand 27 julio, 2017 HIPERMERCADOS METRO. En la actualidad la participación de las marcas propias para las cadenas de supermercados como Cencosud , Tottus o Wal Mart oscila entre un 12% y un 16% de las ventas totales , logrando en ciertas categorías como lavalozas , o salsas de tomate duplicar estos valores . Si uno analiza el contexto histórico del desarrollo de las marcas propias , la evolución que estas han tenido es impresionante . El objetivo inicial del desarrollo de las marcas propias , originadas a comienzos de la decada de los 60´s en USA , llamadas originalmente como “ marcas blancas” , por el hecho que sus empaques no contenian prácticamente ningun diseño de marcas , sino que solo eran un empaque de color blanco , identificando el nombre del producto y la marca de la bandera del retailer, ha cambiado drásticamente . La primera razón que motivo su origen , fue que las ...

Debido "al aumento de la calidad del producto por parte de los retailers", según IRI La marca de distribuidor supera a las marcas de FMCG en Europa El comportamiento de la marca de distribuidor varía en cada país. De acuerdo con el estudio, la cuota de mercado de ventas en valor es más amplia y crece más en países como España, donde alcanza el 42,6%. // FOTO: Mercadona La marca de distribuidor continua creciendo en Europa y está superando a las marcas de fabricante en la mayoría de los mercados estudiados por IRI , en su análisis de comportamiento de marca de distribuidor en ocho de los principales mercados de economía occidental (Reino Unido, Francia, Alemania, Grecia, España, Holanda y Estados Unidos) durante 2017. Con un  crecimiento de un 4% anual, la cuota de mercado de la MDD en el mercado estadounidense se sitúa en un 39,4%.  De acuerdo con IRI, actualmente  las marcas de distribuidor crecen más que las de fabricante  en más de la mitad d...

Fuente: Portafolio.co Prepárese para contratar a los jóvenes de la Generación Z Según un estudio, priorizan el buen ambiente y la posibilidad de desarrollar su carrera profesional por encima de otros como estabilidad y salario. 123 RF POR: PORTAFOLIO AGOSTO 31 DE 2018 - 08:19 P.M. Los jóvenes que tienen en este momento entre 14 y 23 años enfrentan un dilema: desde que nacieron los ha acompañado Internet a lo largo de su vida, pero padecen en la cotidianidad una realidad innegable: el mundo no es 100% digital. Así que, la Z, es una generación que no teme el cambio y que vive la incertidumbre como indicador de vitalidad del mundo familiar, académico y profesional. Así lo plantea Nuria Vilanova, presidenta de Atrevia, consultora global de comunicación, al dar a conocer los resultados de la “II Fase del estudio Generación Z: el dilema”. Este trabajo se hizo en conjunto con Deusto Business School, escuela de negocios de la Universidad de Deusto. Si bien la información cuantitativa se hizo ...

Retail: 5 Tipos de Material POP más comunes en una tienda de autoservicio Destacar la exhibición de marca y producto en anaquel, bien se puede hacer a través de esta estrategia de comunicación. Por Lizbeth Serrano -julio 16, 2018 1717 Uno de los puntos de venta más importantes para fabricantes y productos en México y otros países son las tiendas de autoservicio. Aun cuando las tiendas online de retailers se han vuelto cada vez más relevantes para los clientes, es un hecho que los establecimientos siguen siendo lugares visitados, en donde incluso el cliente disfruta hacer su journey. De acuerdo con datos del Estudio de Retail 2017, elaborado por el Departamento de Investigación de InformaBTL, 71.1 por ciento de los clientes acostumbra comprar en puntos de venta, dada la experiencia que se vive. Hacer el recorrido por los departamentos, mirar el diseño y layout, poder visitar otras secciones, poder ver las ventajas de un producto gracias a un promotor, entre otras dinámicas hacen que...

VALOR DE MARCA (Y CÓMO LAS MARCAS VAN A TENER QUE REFORMULARSE) Cierre los ojos. Está usted en 2005. Vive en un planeta habitado por casi 6,5 mil millones de personas. Alguien escribe que no es sostenible, que las ciudades están colapsadas, que tenemos que tomar medidas. Abra los ojos, está usted en 2018. Vive en un planeta habitado por unos 7,5 mil millones de personas. Alguien escribe que no es sostenible, que las ciudades están colapsadas, que tenemos que tomar medidas. Cierre los ojos, está usted en 2030. Vive en un planeta habitado por unos 8,6 mil millones de personas. Alguien escribe que no es sostenible, que las ciudades están colapsadas, que tenemos que tomar medidas. En la geografía lumpemproletaria del planeta Tierra, nacen muchos niños y niñas, demasiados. Pero en la geografía amable de este mundo, ocurre lo contrario: nos hemos empeñado en vivir, vivir mucho más, tanto que esta forma de no morir genera nuevos escenarios socioeconómicos que jamás habían suce...

Fuente: El Mundo españa Alemania, donde la marca blanca es la estrella del súper PASAPORTE CONSUMISTA PABLO LÓPEZ BARBERO Berlín Imagen de un supermercado de Lidl. EL MUNDO 12comentariosVer comentarios La cuota de venta de estas marcas se incrementó el año pasado hasta el 37,4%, una cifra nunca antes alcanzada España pone fin al boom de la marca blanca Marcas líderes vs. marcas blancas: así es la piratería en el supermercado La economía va a toda marcha en la locomotora europea. La tasa de paro ha bajado hasta el 5,6% y el salario medio alemán supera los 2.700 euros brutos al mes. Que a la mayoría de los alemanes les va bien es algo que puede apreciarse a golpe de vista en la abundancia de coches de alta gama, preferentemente de marcas patrias como Mercedes o BMW, como no podía ser de otra forma. Sin embargo, a la hora de ir al súper, la historia es bien distinta. Los alemanes en su mayoría no destacan por ser derrochadores, al contrario: en el día a día les gusta ahorrar y adquirir ...

¿Será el color de Importante en el marketing? | Expertos en Marca ¿Será importante el color en el Marketing? Se han dedicado muchos estudios en el mundo en busca de entender mejor como los colores nos influyen en la toma de decisión y basados en estos se generan constantemente estrategias de color diseñadas especialmente para capturar la atención del subconsciente de los consumidores. No es casualidad que las marcas que más recordamos y queremos son  azules  o  rojas  como Samsung, Dove, Oreo, Facebook, Fox,  Coca-Cola , CNN, ESPN,  YouTube  y Frito Lay, por nombrar algunas. La psicología del color afirma que las personas reaccionan  diferente a cada color y dada la evolución que se ha tenido y el poder que tiene lo simbólico en el ser humano, nos ha hecho dotar a los colores de significados. Esos significados generan que reaccionemos de forma diferente a los estímulos que recibimos del exterior afectando nuestras em...

El origen oscuro de las marcas El origen oscuro de las marcas VIDA MODERNA Hugo Boss fabricaba los uniformes del ejército nazi y explotaba en sus fábricas a los prisioneros de guerra.  Fotos: Getty Images Los inicios turbios de algunas de las empresas más populares de hoy incluyen espionaje, alianzas con los nazis y trabajos forzados. Un libro relata la increíble historia de algunas de ellas. Por:  Semana.com 11/11/2017  22:15:00 En 1908, la Ford Motor Company lanzó el famoso Modelo T, un coche sencillo, popular y barato, que alcanzaba una velocidad máxima de 72 kilómetros por hora.  Con esta versión, Henry Ford revolucionó el mercado automovilístico.  Para 1926 ya había logrado la venta de 8 millones de ejemplares, y para 1947, cuando murió, su emporio ya era multinacional.  Pero muchos desconocen que el fundador de esa prestigiosa marca es también un antisemita reconocido que los judíos de todos los hombres del mundo: la Re...