Ignacio Gómez Escobar

  PARA RECORDAR ESTA NOTA QUE ESCRIBI EN NOVIEMBRE DEL 2009 Y QUE TOMA VIGENCIA HOY FRENTE A LOS GRANDES AVANCES DEL GRUPO CON EXITO WOW, CARULLA FRESH MARKET, CARULLA SMARTMARKET Y SURTIMAYORISTA. Por estos dias que el hoy conocido como GRUPO EXITO cumple los 60 años, quiero volver a publicar un artículo que escribi ya hace algunos años y que fue publicado en varios medios de Colombia y muchos de la web. Esto es un pequeño homenaje a aquellos que sentamos las bases para lo que es hoy ALMACENES EXITO. Hoy uno de los temas más frecuentes en las reuniones de marketing en Colombia y especialmente en las de marketing comercial, es el de los grandes formatos. Se analizan y comentan las estrategias de penetración a Colombia de los jugadores de las grandes ligas: El grupo Éxito, Carrefour, Carulla-Vivero, Makro, Supertiendas Olímpica, La 14,Cafam, Colsubsidio. Se habla del hoy y del mañana pero poco se toca el tema del ayer, de la historia de cada uno que l...

Marketísimo: El fin de la innovación en el marketing El fin de la innovación en el marketing Por César Pérez Carballada Es difícil establecer exactamente cuándo nació el marketing (probablemente hace milenios, junto con el comercio) pero la palabra ‘ marketing ’ comenzó a tener el significado actual hace unos pocos siglos y no fue hasta 1897 que recibió su acepción actual ( 1 ). Desde principios del siglo pasado el marketing evolucionó hasta alcanzar una idea abarcadora, incluyendo otros conceptos como publicidad, promociones, distribución, investigación de mercado, posicionamiento y gestión de marcas. Una forma de ver  el crecimiento del ‘marketing’  como concepto es analizar la cantidad de veces que la palabra ‘marketing’ aparece anualmente en los libros publicados desde 1800s hasta el presente. Eso es precisamente lo que muestra el siguiente gráfico. Ese gráfico se basa en Google Books. Google a escaneado más de 25 millones de libros  ...

Fuente: Linkedin ¿Cuál es la diferencia entre Trade Marketing y Shopper Marketing? Publicado el 7 de abril de 2018 Rosa Alegre Anyoza SeguirSeguir a Jefe de Trade Marketing en Cogorno S.A 1 artículo La semana pasada vi una convocatoria para un puesto de especialista de shopper marketing. Lo primero que pensé fue no es acaso el área de Trade Marketing los encargados de ejecutar las acciones tanto de canal como de shopper. Me pareció super bueno que en nuestro país ya se esté desarrollando un área exclusiva de Shopper Marketing. Lo primero que hice fue investigar más sobre este tema y hay ciertos puntos que tome en cuenta, de lo cual te comparto: En cuanto al Trade Marketing encontré estas características: El principal objetivo de Trade Marketing es generar la demanda de la marca en el canal de venta . Desarrollar el route to market de la marca y categoría. Asumir un rol activo en el entendimiento del comprador por Canal/Segmento/Cliente. Determina el portafolio de productos por canal...

¿SIRVE EL MARKET SHARE? | LinkedIn Gricelda Pineda Ferrabone ¿SIRVE EL MARKET SHARE? Publicado el Publicado el11 de noviembre de 2017 Gricelda Pineda Ferrabone SeguirSeguir a Gricelda Pineda Ferrabone Psicología La participación de Mercado es el indicador común que se suele llevar en las empresas para tener una medida de que tanto hemos logrado abarcar. Sin embargo, con el tiempo olvidamos qué deberíamos gestionarlo y no sólo generar el número. En efecto, si solamente hemos generado el indicador de market share por simple gula de información, entonces estamos gastando un tiempo en algo que realmente es inútil. Lo que realmente deberíamos generar la Brecha entre lo que tenemos en nuestra cartera versus lo que podríamos tener (Brecha de Adquisición). Incluso, antes de gestionarlo, debes estar seguro de su forma de calcularlo. Como cualquier porcentaje tiene un numerador y un denominador. Suena bastante lógico eso, pero en ocasiones nos castigamos colocando unas cifras...

Publicidad engañosa en comercios colombianos - Empresas - Economía - ELTIEMPO.COM Las marcas a las que los colombianos les han dejado de comprar Encuesta revela que esa decisión es motivada por publicidad engañosa y mala calidad de productos. Entre los comportamientos que inhiben la compra, el estudio indica que un 71 por ciento se siente molesto cuando una marca dice ser ética pero tiene prácticas deshonestas. Foto: EL TIEMPO / Cortesía Por: REDACCIÓN ECONOMÍA Y NEGOCIOS 07 de noviembre 2017 , 11:22 a.m. La cadena de supermercados Éxito, así como las firmas de telefonía móvil y televisión satelital Claro, Movistar y UNE, ocupan los primeros ligares dentro del listado de compañías a las que los colombianos les han dejado de comprar, entre otras razones, por percibir que hacen publicidad engañosa o sus productos o servicios no son de la mejor calidad. Las causas por las que los clientes dejan las grandes marcas Lo anterior hace parte de los resultados de la ...

5 lecciones de análisis de métricas que todo mercadólogo debe aprender 5 LECCIONES DE ANÁLISIS DE MÉTRICAS QUE TODO MERCADÓLOGO DEBE APRENDER Por   Eduardo Venegas  - 20-10-2017 Vistas:  10,035 Compartir en Facebook   Compartir en Twitter     Imagen: Bigstock Actualmente, las marcas tienen una infinidad de herramientas digitales para optimizar sus contenidos y posicionarse en los motores de búsqueda, es decir, el  SEO , ya que éste garantiza a las compañías una identidad virtual que les ayuda a lograr un alcance mayúsculo. Según Borrell Asociates, la inversión en el rubro digital tuvo una inversión de  65 mil millones de dólares en 2016 por parte de las marcas. Para posicionarse en los motores de búsqueda, una marca debe contar con las métricas correctas para llegar a los clientes indicados. De acuerdo con Business grow, existen algunas preguntas que todo profesional del  marketing digital  ...

MARKETING EN EL 2018 - YouTube

¡El mercadeo nos está incumpliendo! | Colombiador ¡El mercadeo nos está incumpliendo! Por: Camilo Herrera Publicado en: Colombiador SEGUIR ESTE BLOG La publicidad y el mercadeo en Colombia son cada vez más mediocres. Así de tajante y de claro. En los últimos años, las marcas no han tenido la capacidad de defender su valor agregado, ni de comunicarlo, o de explicarlo, y han terminado en una guerra de precios, descuentos y promociones sin cuartel, que parecen rogándole a la gente el favor de comprarlos. Desde 2008, hemos visto como la calidad de la publicidad y las acciones estratégicas y tácticas del mercadeo, se quedan en informar precios y atributos, al punto de “mentirle” descaradamente a los consumidores, sobre las características de sus productos. Hemos llegado al punto, que mucho del mercadeo está siendo tercerizado, y son agencias externas las que dicen que se debe hacer con los productos pero sin ninguna capacidad de ejecución, dejando en los computadores m...

Por qué los snacks y las golosinas cambian su packaging de forma recurrente TOMADO DE PURO MARKETING Por qué los snacks y las golosinas cambian su packaging de forma recurrente Publicado por Redacción en Packaging el 29-06-2017 Temas Marketing snacks golosinas patatas packaging Solo hay que dar un pequeño paseo por el lineal del supermercado destinado a todo lo que son patatas fritas y cosas de picoteo. Posiblemente llamará la atención descubrir que, en los últimos tiempos, han aparecido nuevos tipos de bolsas y nuevos tipos de presentación. Por ejemplo, hace unos años, una marca de patatas lanzó unas en una bolsa negra, destinadas a un público adulto con la premisa de que eran algo casi premium. Eran las únicas patatas de ese estilo y esos 'aires' que se podían encontrar en el pasillo destinado a estos snacks. Ahora, es más que probable que con ellas haya también unas de la marca blanca del supermercado de turno, con el mismo estilo y el mismo 'look and feel...

(127) La Magia del Marketing (Subtitulado Español) - YouTube

Coca-Cola anuncia (por fin) el fin del marketing. | Chechu Salas | Pulse | LinkedIn Coca-Cola anuncia (por fin) el fin del marketing. Publicado el  26 de marzo de 2017 Recomendar Coca-Cola anuncia (por fin) el fin del marketing. 663 Comentar 45 Compartir Compartir Coca-Cola anuncia (por fin) el fin del marketing. 415 Chechu Salas Seguir Chechu Salas Value Creation Parece que ha tenido que llegar Coca-cola a decirnos lo que llevamos ya mucho tiempo barruntando: los departamentos de marketing como silos aislados al final de la cadena de valor no tienen sentido. La compañía que hace 100 años unificó su botella, convirtiéndola en uno de los iconos del marketing moderno, acaba de hacer  un movimiento  para volver a redefinirlo: ha fusionado sus departamentos de marketing, estrategia y customer leadership bajo un mismo liderazgo llamado “liderazgo de crecimiento”. Al mismo tiempo, ha elevado y reforzado el departamento de In...