¿Cuál de las 4Ps es la más efectiva?
¿Cuál de las 4Ps es la más efectiva? Por César Pérez Carballada Una vez determinados los elementos estratégicos del marketing (segmentación, “targeting”, posicionamiento de la marca, etc.) llega el momento de decidir sobre sus elementos operativos, detallados en el plan de marketing. Estos elementos operativos pueden ser definidos de muchas maneras, pero generalmente se estructuran en base a las 4Ps, un “framework” desarrollado por E. Jerome McCarthy ya hace más de 50 años en su famoso libro “Basic Marketing - A Managerial Approach” (1) . En aquel libro, McCarthy fue el primero en sintetizar el mix de marketing en cuatro elementos básicos, las llamadas 4Ps : Producto Precio Distribución (“Place” es la palabra para distribución en inglés, traducido en algunos libros como “Plaza”) Promoción (incluye la publicidad, promoción y ventas) Las 4Ps resumen las acciones que una empresa lleva a cabo en el mercado para comercializar sus productos o servicio...