Ignacio Gómez Escobar

El Retail del Futuro y el Branding. Durante las últimas dos décadas, junto a mi equipo hemos concebido proyectos, definido estrategias, articulando planes de negocio, creado nombres, diseñado marcas, experiencias y productos en varios sectores. Desde retail a turismo, desde gran consumo a servicios, desde transporte a finanzas, desde real estate a tecnología, desde entretenimiento a destinos. En este post me voy a focalizar en el retail del futuro y los centros comerciales en relación al Branding. Lo cierto es quegran parte del contenido es tranversal a todas las industrias. Mi experiencia en espacios comerciales la he ido forjando en distintos países como España, Portugal, Argentina, Italia, Colombia, Perú, Alemania, Francia, Australia, Sudáfrica, Polonia, Estados Unidos, México, Bélgica, Uruguay, entre otros. Días atrás estuve invitado como conferencista en el 1º Congreso Internacional de Centros Comerciales en Panamá. Pude presentar proyectos en los que trabajamos y que confirman ...

Marketísimo Branding emocional para marketeros racionales Por César Pérez Carballada Guardar Por más que nos guste pensar que somos seres racionales, la verdad es que las emociones tienen un rol crítico en cómo los seres humanos tomamos decisiones. El premio nobel Herbert Simon probablemente lo expuso más claramente cuando escribió en 1983: “para tener algo que se asemeje a la teoría completa de la racionalidad humana, tenemos que entender el rol que las emociones juegan en ella” (1)(2). Desde entonces, numerosos investigadores han confirmado el rol de las emociones en la toma de decisiones. Un famoso ejemplo es el del neurólogo Antonio Damasio (3) quien llevó a cabo observaciones clínicas con víctimas de trauma cerebral: el daño físico en el lóbulo frontal resulta en una reducción significativa en la habilidad de las víctimas para sentir emociones (mientras que deja sus otras funciones cognitivas mínimamente afectadas) lo cual disminuye fuertemente su capacidad...

RETAIL, BRANDING Y EXPERIENCIA DE COMPRA. 5 preguntas a.... RETAIL, BRANDING Y EXPERIENCIA DE COMPRA. 5 preguntas a… IN-STORE Y EXPERIENCIA DE CLIENTE   116     NO HAY COMENTARIOS   9 AGO 2017 Hace un año hablábamos en estas páginas del papel que juega la marca, el diseño y el packaging en el canal físico u online. Doce meses después en  D/A Retail  hemos preguntado a los expertos en Retail Branding sobre la evolución. Paco Adín, Director Creativo de Supperstudio 1.- MARCA Y MARCA RETAIL. ¿Cuáles los cambios o avances, si es que se han sucedido? Cada vez hay un mayor vínculo entre el canal online y el canal físico. El consumidor debe vivir en tienda la experiencia que la marca le está trasladando a través de los canales online. El desarrollo de nuevos soportes para los puntos de venta es una realidad que cuenta con la innovación tecnológica como aliada. El uso de la realidad aumentada, sistemas audiovisuales e interactivos ...

Por: Alfredo Vela

BRANDING RETAIL. 5 PREGUNTAS A MARIANO LUCAS DE INSTORE - Distribución Actualidad BRANDING RETAIL. 5 PREGUNTAS A MARIANO LUCAS DE INSTORE IN-STORE Y EXPERIENCIA DE CLIENTE   3     NO HAY COMENTARIOS   17 AGO 2016 Mariano Lucas Morales Director General de INSTORE “Muy pronto la experiencia de compra tendrá más peso en la percepción de las marcas que el precio o el producto .  La economía, la tecnología y la interacción con el cliente marcarán la hoja de ruta del branding retail”  1.-MARCA Y MARCA RETAIL.  Hace un año hablábamos en estas páginas del papel que juega la marca, el diseño y el packaging en el canal físico u online. Doce meses después ¿cuál ha sido la evolución, cuáles los cambios o avances, si es que se han sucedido? MARIANO LUCAS.  Actualmente estamos inmersos en un periodo de cambios dentro del sector del retail. Si nos centramos en el canal físico podemos ver que cada vez se une más al online, todo ...

Noticias de Economía, Finanzas y Negocio de Colombia y el Mundo. - larepublica.co Marcas sostenibles son preferidas por el mercado Bogotá_ A la hora de comprar cualquier tipo de productos los consumidores cada vez miran con más detalle si estos fueron elaborados con materiales amigables con el ambiente o por empresas que tienen reconocimiento de sostenibilidad. Así lo demuestra el Estudio Global de Nielsen sobre Sostenibilidad. Según la firma especializada en consumo, el número de consumidores que estarían dispuestos a pagar más por una marca, producto o servicio de una compañía comprometida con causas sostenibles se ha incrementado considerablemente desde  2011. En los datos se demuestra que en Latinoamérica 71% de los consumidores prefieren productos sostenibles, y en solo el último año se incrementó ocho puntos.  Entre  2011 y 2014 la favorabilidad hacia pagar más por marcas sostenibles se había incrementado ya 13 punto...