Ignacio Gómez Escobar

Ecopetrol y Águila entran en el top 10 de las marcas más valiosas de la región Bogotá_ Detrás de una marca siempre hay una buena historia y, usualmente, también una fuerte compañía. Por primera vez, dos nombres colombianos, Ecopetrol y Águila, lograron entrar a los primeros puestos de las categorías de BrandZ, una lista realizada por la agencia de mercadeo Millward Brown, la cual compila las 100 marcas más valiosas en el mundo.   Las marcas mas valiosas El reporte anual se realiza tomando en cuenta los ingresos operacionales de 10.000 marcas en más de 30 países y combina este valor con un sondeo de cuánto se quiere a la marca, qué tan único es el producto y qué tan presente está en la mente de los consumidores. En el caso de las empresas colombianas, Ecopetrol logró llevarse el puesto número siete en Latinoamérica con un valor de marca por US$5.137 millones, 21% más que el año pasado. Águila, por su parte, aterrizó en el décimo lugar con una valori...

Marcas responden al creciente interés del consumidor por cuidar su salud Bogotá_ Así como en los años 90 el boom en la industria de alimentos era fabricar productos con un aditivo que permitiera alargar su durabilidad, hoy hay una nueva fiebre en este mismo sector y es la de enriquecer los alimentos que se venden en el mercado. En menos de un mes, tres firmas (Alimentos Polar, Bimbo y Team) han sacado nuevas presentaciones, que a pesar de que participan en nichos comerciales diferentes, tienen un punto en común: fortalecer la salud de los consumidores. “Sacar alimentos con valores nutricionales agregados es una tendencia mundial que tiene algo de moda y un poco de interés de las marcas por ayudar a la salud de los consumidores. Lo que hay que tener claro es que si bien el pan con leche resulta beneficioso para el organismo, este producto no nos va a curar de la osteoporosis, por ejemplo”, explicó el ingeniero de alimentos y profesor de la Universidad d...

Las marcas más recordadas . Estas son las marcas de mayor recordación y apego en Colombia, según la encuesta de Dinero e Invamer Gallup. En un año en que el crecimiento económico pierde dinamismo, los esfuerzos de mercadeo cobran mayor importancia para las empresas. En sectores como alimentos, vehículos o tecnología hay preocupación porque ya se ve desaceleración en el consumo. A esto se suman la entrada de nuevo s actores en distintos sectores y cambios en tendencias de la competencia y en los gustos del consumidor. ¿Cómo reaccionan las empresas? La salida es redoblar el esfuerzo y afinar las estrategias. “Sí hemos sentido un menor ritmo, pero es ahí donde el tema del marketing se vuelve clave”, afirma Patricia Velásquez, directora de mercadeo corporativo de Samsung Colombia. De acuerdo con Fedesarrollo, en marzo el Índice de Confianza del Consumidor fue similar al de febrero; es decir, se mantuvo en nive...

  Inter Brand 2013 by igomeze IGNACIO GOMEZ ESCOBAR igomeze@gmail.com skype: igomeze (+57) 3176677496