Marketísimo: "Early adopters" y otros conceptos de adopción de nuevos productos
Marketísimo: "Early adopters" y otros conceptos de adopción de nuevos productos "Early adopters" y otros conceptos de adopción de nuevos productos Por Cesar Perez Carballada Existen varias formas de explicar cómo se adopta una nueva tecnología o un nuevo producto. Una de las más conocidas es el modelo de difusión de innovaciones, popularizado hace décadas por Everett Rogers (100) , hoy aceptado de forma casi unánime. Cada vez que alguien menciona a los “early adopters” (adoptadores tempranos) está haciendo referencia a ese modelo, aunque no lo sepa. Hay muchas personas que utilizan los elementos de este modelo de forma incorrecta, por lo cual intentaremos en este post definir sus características, para luego mostrar en un próximo post cómo se puede aplicar para predecir las ventas de un producto. Básicamente, Rogers explica la adopción de un producto o una tecnología como un proceso de comunicación entre integrantes de un sistema s...