Ignacio Gómez Escobar

Precios para un consumidor inteligente : Ventas de productos Premium muestran un saludable crecimiento Fuente: La Republica

Consumidores buscan más calidad en productos premium Consumidores buscan más calidad en productos premium Ilustración Raúl Zuleta POR LAURA PULIDO PATRÓN | PUBLICADO HACE 2 HORAS 6 de cada 10 colombianos están dispuestos a pagar más por productos premium, según medición de Nielsen. EN DEFINITIVA Aunque desde el año pasado se ha frenado el crecimiento de los productos premium, sigue habiendo una alta disposición del consumidor a pagar más por calidad y mejores garantías. El mejor producto que una marca puede poner en un mercado masivo, así define lo premium el presidente de la firma Raddar, Camilo Herrera. Consiste en ofrecer valor agregado, en términos de calidad, identidad y beneficios, más alto que el producto estándar de la categoría. Además de brindar exclusividad, más garantías y tener un componente alto de publicidad. “No es el más caro necesariamente, sino que su calidad garantice un mejor nivel de satisfacción en la misma categoría”, añadió Herr...

Marketísimo: "Early adopters" y otros conceptos de adopción de nuevos productos "Early adopters" y otros conceptos de adopción de nuevos productos Por Cesar Perez Carballada Existen varias formas de explicar cómo se adopta una nueva tecnología o un nuevo producto. Una de las más conocidas es el modelo de difusión de innovaciones,  popularizado hace décadas por Everett Rogers  (100) , hoy aceptado de forma casi unánime. Cada vez que alguien menciona a los “early adopters” (adoptadores tempranos) está haciendo referencia a ese modelo, aunque no lo sepa. Hay muchas personas que utilizan los elementos de este modelo de forma incorrecta, por lo cual intentaremos en este post definir sus características, para luego mostrar en un  próximo post  cómo se puede aplicar para predecir las ventas de un producto. Básicamente, Rogers explica la adopción de un producto o una tecnología como un proceso de comunicación entre integrantes de un sistema s...

¿Qué estrategias utilizan las tiendas para que compremos sus productos? Madrid_ Es el factor que puede hacer que los compradores se paseen felizmente por una tienda y miren productos durante horas, o que salgan disparados de allí. Las grandes cadenas están estudiando su selección musical, a medida que se va reconociendo el poder de la música para comunicar el mensaje de una marca y fomentar el consumismo entre los compradores. Y es que, la canción favorita de un cliente puede provocar un fuerte rechazo en otro. Los grandes almacenes están acudiendo a especialistas como Mood Media y PlayNetwork, para que les elaboren listas de canciones para sus tiendas que encajen con los diseños de la marca y el estilo de vida de sus compradores. A menudo, las empresas proporcionan una descripción específica de sus clientes y sugieren artistas y temas concretos. Levi Strauss trabajó con PlayNetwork para desarrollar una lista de temas que definen el "espíritu pionero" de la...

¿Nueva moda? Vender productos cerca de vencer, más baratos Por la inflación algunas empresas abren pequeños locales propios para vender productos próximos a vencer a un 70% menos de su valor en cualquier supermercado. 1 imagen [Click para ampliar]         Compartí esta Nota Las empresas suelen ir modificando sus estrategias de marketing según el contexto donde se sumerjan. Gustos, costumbres de los consumidores. Situaciones políticas y económicas, todo influye. Ante un contexto inflacionario, es un clásico las compañías elijan mantener el precio del producto pero reducir el tamaño del paquete. Un aumento encubierto. Sin embargo, en el último tiempo se viene observando una nueva moda: algunas empresas abren pequeños locales propios para vender productos próximos a vencer a un 70% menos de su valor en cualquier supermercado. La empresa española Bimbo es un ejemplo de ello, que ubicó estos puntos de venta cercanos a distintas esta...

Colágeno e insulina, productos a explotar de los pescados De acuerdo con José Igor Hleap, ingeniero pesquero y docente de la Universidad Nacional de Colombia- Palmira, hay muchos productos que pueden salir del pescado con valor agregado para exportar. “El consumo del pescado es del 50% y la otra mitad se está botando a la basura, eso también implica que se están desperdiciando productos y plata”, destacó. Ejemplos hay muchos, el colágeno y la insulina, son solo dos de ellos, que además tienen propiedades estéticas y cosméticas así como farmacológicas. La segunda se está extrayendo del páncreas de pescado y se ha comprobado que tiene mejores efectos que la tradicional. En algunos países, como Brasil, se utiliza la piel de pescado como cuero y se hacen vestidos de baño; en otros, se puede encontrar que de las escamas se puede sacar la guanina que es utilizada para hacer el color nacarado para esmaltes de uñas o maquillaje. Sin embargo, aún el sector tiene que ha...

Drop Vitamin Water plus será la nueva agua en el mercado marzo 26 de 2012 - 8:06 pm  Dos de los productos de Drop Technologies. Foto: Archivo Portafolio.co El mercado de este producto está en los centros deportivos y, ahora, en una cadena de droguerías. Desde abril, en los 1.000 puntos de venta de Drogas La Rebaja comenzará a venderse Drop Vitamin Water plus, una agua vitaminizada a la que se ha adicionado un ingrediente funcional (como potasio, electrolitos, té verde y vitaminas, entre otros). El producto es el resultado de un trabajo de inteligencia de mercados y comercalización de la empresa colombiana Drop Technologies, que arrancó con este emprendimiento en el 2006. “Inicialmente, quisimos importar a Colombia un producto similar que se vendía en los Estados Unidos, pero los fabricantes no se interesaron por el negocio; así las cosas, analizamos diferentes aguas en el mercado, logramos una propia y registramos el nombre”, explicó Gina Achury, presidente de Achury...

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¿La mala leche de las marcas? Por César Pérez Carballada Ya no resulta noticia que las marcas del distribuidor siguen ganando terreno en las estanterías del supermercado. Las marcas del distribuidor a veces son denominadas ‘marcas privadas’ o ‘marcas propias’ (porque solo se consiguen en un establecimiento determinado), de hecho así es como se las llama en EE.UU. -“private labels”- según la A.M.A. (Asociación de Marketing Americana). Estos productos también son conocidos como ‘ marcas blancas ’, aunque ese nombre no es del todo correcto ya que las marcas del distribuidor generalmente tienen un nombre específico (o símbolo identificatorio) y rara vez son presentadas sin una marca o símbolo en concreto. Apoyadas en una calidad aceptable, pero sobre todo apuntaladas en un diferencial de precios imbatible, son elegidas cada día por más consumidores . Por lo general, las marcas del distribuidor resultan entre un 20% y un 50% más baratas que las marcas de los fabrican...