Lo que revela el camino del Street Vision

Lo que revela el camino del Street Vision

Las prendas femeninas como el vestido son comunes en estilos como el “claramente femenina”. Otros consumidores optan por mezclar varios estilos para una apariencia ecléctica. La exhibición de piel es una característica que comparten varios grupos. Así se ve en una calle de Madrid. Lo que revela el camino del Street Vision Esta semana se presentaron los resultados en el marco de la feria. Aporta información sobre los estilos de vida y los valores. Es Un estudio sobre moda y comportamientos del consumidor. Por Juliana Correa H. Medellín Va más allá de lo que usamos. El Street Vision no se queda en simples fotografías de gente en la calle, es un estudio de los estilos mentales que tienen en común un grupo de individuos y la forma cómo entienden su cuerpo y se comunican. Después de algunos años de receso, Inexmoda y Protela se unieron para realizar de nuevo este ejercicio. Esta vez, encaminado al desarrollo de productos. Entre julio y septiembre del año pasado, los diseñadores Jorge Urquijo y María Teresa Cantero, bajo la dirección de Julián Posada, se dieron a la tarea de recorrer Cartagena, Barranquilla, Cali y Medellín. De ahí resultaron 26 "estilos mentales". No se trata de una segmentación porque si, ni se pretende estereotipar. Es definir unos grupos a los cuales posteriormente, se dirigirá el desarrollo de nuevos productos. Los aventureros, los chic@s sensibles, los machos latinos, los pop, los my Dolly, los sexy pop, son algunos de los grupos que encontró este estudio. Su pinta tiene mucho que decir. Las prendas que usan, las marcas, la manera de combinar los colores, los accesorios, ubican a los consumidores en diferentes categorías. De cada uno de estos estilos mentales, se desprende también una serie de valores que tienen que ver con los anhelos de cada individuo. Es así como por ejemplo en el grupo denominado aventureros, se encuentran valores o características como la sensualidad y la seducción. El estudio establece además la relación que cada una de estas categorías tiene con la corporalidad. Cómo se expresan las personas a través de su cuerpo y sobre todo, cómo utilizan este para relacionarse con su entorno. Cada estética refleja un estilo de vida. En la realización de este Street Vision no se tuvo un cuenta un límite de edad, aunque finalmente, la mayoría de las personas resultaron ser jóvenes. Con este estudio, Protela comenzará a desarrollar productos teniendo en cuenta las necesidades y los gustos del consumidor. De esta manera, el Street Vision vuelve para constituirse en una herramienta para la toma de decisiones no solo en el sector textil, sino en diversos campos del consumo.

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