Daniel Ricardo Medina -
Bogotá. La SIC, mediante la resolución 15304 ordenó la apertura de una investigación por competencia desleal contra 23 empresas entre pasteurizadoras, compañías lecheras e hipermercados, las cuales estarían incurriendo en actos de competencia desleal.Publicado: 05.04.2011
Lecheras bajo la lupa de la SIC
Resolución SIC LactosueroTodo porque los productos a base de lactosuero, un subproducto de la leche, estarían siendo distribuidos en los mismos canales de comercialización de la leche a nivel nacional.
En la resolución se indica que la entidad encontró méritos suficientes para abrir la investigación tendiendo en cuenta esta situación.
El ente de control aclaró que dicha distribución "aparentemente, confunde y engaña al consumidor en razón a sus características externas, logrando, que se adquieran estos productos sobre el supuesto que sus componentes son idénticos a los de la leche".
La Superindustria indicó que todo comenzó el pasado 7 de julio de 2010, cuando el gerente General de la Asociación Nacional de Productores de Leche (Analac), Jorge Hernán Uribe, remitió comunicación a la SIC en la cual anexó una queja realizada por el mismo motivo ante el Ministerio de la Protección Social.
"En dicho anexo, Analac afirmaba que en el mercado estaban circulando bebidas lácteas producidas por diversas empresas, cuyo marcado y presentación presentan similitudes con la presentación de la leche, pero que la composición y calidad es distinta" señala el documento del ente de control.
Según la resolución, a este evento se le sumó una queja presentada el 26 de enero de este año por Gabriel Hernán Cortés Parra y Alberto León Martínez, quienes además de insistir en la clara similitud de la presentación de las mezclas lácteas, aseguraron que "los grandes almacenes estaban fomentando dicha confusión al distribuir el producto como leche, sea directamente mencionándolo o a través de mezclar los productos en los estantes sin ningún tipo de diferenciación".
Competencia desleal
El análisis de la información suministrada a la SIC determinó que compañías lecheras como Danone Alquería S.A., Procesadora de Leches S.A. - Proleche, Algarra S.A., Industria Pasteurizadora y Lechera "El Pomar" S.A., y grandes superficies como Almacenes Éxito S.A., Grandes Superficies de Colombia S.A., Supertiendas y Droguerías Olímpica S.A., entre otras (ver infografía), habrían incurrido en conductas de competencia desleal.
Ese mismo análisis arrojó que, si bien este tipo de productos contienen cantidades no específicas de leche, sus calidades, contenido nutricional y tratamiento industrial son, aparentemente, distintos.
Adicional a ello, la SIC manifestó que la estrategia de mercadeo de dichos productos está dirigida a los estratos más bajos, en donde el precio tiene un impacto en la compra.
De acuerdo con Jorge Hernán Uribe, gerente de Analac, el problema se viene presentando desde hace algo más de tres años. "Solicitamos a la SIC que vigilara la comercialización porque la gente no estaba bien informada.
Además le pedimos a la entidad que exija a las productoras y comercializadoras poner de forma clara que aquel suero de leche no es leche en realidad" aclaró el dirigente gremial.
Subproducto de la leche causó el problema
Los lactosueros son un producto de la quesería. El aporte de proteínas de las preparaciones a base de lactosueros es de 3,75 gramos (g) y 4 gramos respectivamente, mientras que la leche entera aporta aporta 7gramos En Colombia se comercializa alimento lácteo, preparación alimenticia, preparación láctea y mezcla láctea a base de lactosueros. Los tres primeros tipos de producto se presentan en forma líquida, a diferencia de la mezcla láctea cuya presentación es en polvo.
Las opiniones
Jenaro Pérez
Gerente de Colanta
"Considero que esta decisión es pertinente porque con esta investigación se le pone freno a la estafa que se estaba viendo en el mercado, pues se le vendía a la gente un producto que no era el que se describía".
Jorge Andrés Martínez
Director ejecutivo de Asoleche
"Los miembros de Asoleche, en apoyo al gremio e industria lechera, no se pronunciarán hasta tanto la investigación por parte de la Superintendencia de Industria y Comercio no haya llegado a su fase final".
Jorge Hernán Uribe
Gerente general de Analac
"Solicitamos a la SIC que vigilara la comercialización de estos productos porque en algunos casos no se describían de manera correcta y la gente no estaba bien informada de lo que estaba comprando".
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