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Casaideas inaugura su tienda número 24 en conocido centro comercial de Lima

Casaideas inaugura su tienda número 24 en conocido centro comercial de Lima

La cadena de artículos para el hogar, Casaideas, fortalece su presencia en el mercado peruano aterrizando en uno de los distritos con mayor crecimiento comercial en los últimos meses.
12 abril, 2024
in Retail




La cadena de artículos para el hogar y decoración, Casaideas, ha desembarcado en San Juan de Lurigancho, el distrito más poblado del Perú. Este jueves 11 de abril, abrió las puertas de su tienda número 24 en el centro comercial Mall Aventura, fortaleciendo así su presencia en el mercado nacional.


Según lo adelantado por Perú Retail, Casaideas ha materializado su entrada a este importante distrito, que ha experimentado un notorio crecimiento comercial en los últimos años. En colaboración con Mall Aventura, que inauguró su moderno centro comercial a finales de noviembre de 2023, Casaideas busca satisfacer las necesidades de los habitantes locales, eliminando la necesidad de desplazarse a otros distritos para acceder a su oferta.

“Es una apertura que nos genera mucha emoción. Recibíamos muchos mensajes que nos solicitaban una tienda en este distrito donde no estábamos atendiendo. Entonces apenas se presentó la oportunidad con Mall Aventura la tomamos y hoy es una realidad”, resaltó Licette Arrese De Olarte, Gerente General de Casaideas Perú, en conversación con Perú Retail. El nuevo local de la cadena se encuentra en el primer nivel del Mall Aventura San Juan de Lurigancho.


La tienda se ubica en el primer nivel de Mall Aventura San Juan de Lurigancho. (Foto: Perú Retail)
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Así es la nueva tienda de Casaideas

En detalle, la tienda abarca 910 metros cuadrados donde exhibe su amplio catálogo de productos que comprenden 3,600 SKUs. Las categorías van desde Mesa, Cocina, Organización, Baño, Dormitorio, Sala de Estar, Niños y Escritorios, y recientemente han incorporado una línea de artículos para Mascotas.


Una característica destacada es la disposición de los productos, que simula los distintos ambientes de una casa. Desde la entrada con áreas públicas como el living o la estancia, se encuentran artículos de decoración, centros de mesa y más. A medida que se avanza en la tienda, se van descubriendo más ambientes de la ‘casa’, hasta llegar al área de dormitorio, niños y baños.

(Foto: Perú Retail)
(Foto: Perú Retail)

“El propósito de la marca es facilitar y alegrar la vida de las personas. Por ello brindamos una amplia selección de productos pensados en los distintos ambientes del hogar, disponemos diversas opciones de pago y acompañamiento personal en el viaje de compra, tanto en las tiendas físicas como en el canal online”, comentó Licette Arrese De Olarte.


La presencia de Casaideas en Perú también se extiende al ámbito digital, con su canal de comercio electrónico y envíos a todo el país. En su página web, los clientes pueden encontrar incluso más líneas de productos para satisfacer diversas necesidades del hogar.

La inauguración contó con la participación del equipo peruano y una delegación del equipo desde México, país donde la marca llegó en 2022 y actualmente cuenta con 6 tiendas. Además, estuvo presente Sarah Russo, hija del cofundador Mauricio Russo, quien falleció en septiembre pasado.


Con la apertura de su nueva tienda en San Juan de Lurigancho, Casaideas no solo amplía su presencia física en el mercado peruano, sino que también reafirma su compromiso de acercar sus productos a comunidades cada vez más diversas y en crecimiento.

Esta estrategia refleja su constante adaptación a las necesidades y preferencias de los consumidores, así como su dedicación a brindar soluciones innovadoras para el hogar en un entorno cada vez más competitivo y dinámico.

(Foto: Perú Retail)
(Foto: Perú Retail)




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COLOMBIA - éxito en ventas y posicionamiento de Casaideas Colombia - América Retail

El éxito en ventas y posicionamiento de Casaideas Colombia - América Retail

El éxito en ventas y posicionamiento de Casaideas Colombia

Noticia seleccionada por América Retail: Pia Bobadilla
-11 octubre, 2022


Según publicó eltiempo.com, de los 4 países en los que opera la compañía chilena de diseño y decoración para el hogar, Casaideas Colombia es a la que mejor le va en términos de posicionamiento y ventas. En solo cuatro años que lleva en el país (2018), su facturación ya representa el 10 por ciento del total de la organización, mientras que las ventas crecen a un ritmo del 70 por ciento, frente al 15 o 20 por ciento que tiene toda la compañía.
Casaideas Colombia

“Hemos crecido bastante bien en todos los países (Chile, Bolivia, Perú), pero el mayor crecimiento está en Colombia”, sostuvo José Luis Rodríguez, su gerente General, quien estuvo en el país para asistir a la apertura de la décima tienda en territorio nacional ubicada en el sector de la 93 en Bogotá y la primera que se abre en el 2022.

No será la única. Pese a que el cierre del año ya se asoma, las directivas de la compañía tienen planeado abrir dos tiendas más antes de que suenen las campanas que anuncien la llegada del 2023 y así alcanzar los 12 almacenes. Una próxima se estrenará en Bucaramanga y una más en Medellín.

“Cada vez el país será un protagonista más fuerte dentro de la organización”, dice el directivo, quien comenta que de las 80 tiendas que tienen en cuatro países, 10 están en Colombia, pero en dos años esperan completar 100 locales, de los cuales 20 estarán en el país.

“Nuestra meta es alcanzar las 25 tiendas para el 2025 y para entonces la inversión total habrá alcanzado unos 25 millones de dólares. Cada unidad nos demanda unos 800.000 dólares en infraestructura y otros 200.000 en mobiliario y mercancías”, comenta el directivo.

El plan de expansión de la compañía chilena en Colombia contempla la apertura de cuatro tiendas por año, una tarea que no es nada fácil en la medida que los espacios que demandan están entre 1.200 y 1.400 metros cuadrados por tienda, locales que no son fáciles de ubicar, sobre todo en algunas ciudades.

Diana Estupiñán, gerente de Casa Ideas para Colombia, dice que la meta para el 2023 es completar la presencia en las principales ciudades del país. “Ya estamos en Bogotá, Medellín, Barranquilla y en Bucaramanga, a donde llegaremos a finales del 2022 y el próximo año entraremos a Cali. Luego viene la etapa de consolidación en esas ciudades principales y comenzamos a buscar oportunidades en las más pequeñas”.
Superando obstáculos

La entrada al país no ha sido fácil, comentan los directivos. No solo por la competencia sino porque en sus planes de expansión se atravesó la pandemia del coronavirus, aunque era difícil etapa la vieron más como una oportunidad que como un verdadero obstáculo.

“La pandemia golpeó mucho a la economía; sin embargo, en esa coyuntura tomamos fuimos tomando los espacios (locales) que otras marcas fueron liberando, espacios que para nosotros no son tan fáciles conseguir”, recalcó Estupiñan, quien recordó que en el 2020 gracias e eso inauguraron una tienda nueva, lo que les permitió posicionar más su marca, en momentos en que la competencia estaba quieta.

Esa estrategia estuvo reforzada con la incursión en plataformas como Rappi y su e-commerce, así como el montaje en Medellín de un gran store para llegar a otras plazas que les demandaban sus productos.

“Tenemos claro que la propuesta de la marca es muy buena, es multiestrato, es la filosofía de democratizar el diseño”, precisa la directiva para quien los esfuerzos de la compañía en los últimos tres años ha estado enfocada, además, en elevar la oferta de su portafolio, que hoy también esta en categorías que antes no tenían, como los muebles pequeños, las mascotas, con muy buena acogida y, en organizadores para satisfacer las necesidades de los clientes.
La crisis logística

El crecimiento de la compañía en el país también se ha visto empañado por dos hechos de gran repercusión: la crisis logística internacional y el paro nacional registrado entre abril y mayo del año pasado.

No es para menos, pues el 80 por ciento de los productos que venden en Colombia se diseñan en Chile, se manufacturan en Asia, principalmente China (90 por ciento), y luego se traen a cada uno de los países de la región donde operan.

Rodríguez recordó que entre julio del 2021 y abril del 2022 hubo complicaciones importantes en el tema de la logística internacional que afectó y generó un quiebre de sus inventarios, situación que lograron sortear logrando negociaciones de largo plazo con sus proveedores para asegurar precios y capacidad de transporte.

“Eso nos deja muy tranquilos porque son contratos a futuro para mejorar la situación logística rápido y contar en las tiendas con más del 90 por ciento del surtido”, precisó.

Hoy, con la apertura de su décima tienda y el plan de expansión previsto para los próximos tres años las directivas de la compañía de origen chileno apuntan a que sus ventas puedan dar el saldo de los 18 millones a los 40 millones de dólares.

“Para el 2023, independiente de los contextos, consideramos que como marca seguiremos consolidándonos enfocados en un público masivo y eso permite seguir creciendo en las tiendas nuevas y en las que ya existen”, destaca Rodríguez, quien anuncia que seguirán abriendo tiendas, buscando locales y creando empleo en el país.

Hoy son 210 colaboradores con la apertura de Parque 93 y por la temporada de diciembre llegarán a ser unas 250 personas.

“Abriremos cuatro tiendas de Casaideas en 2021, queremos que dos sean en Medellín”

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COMERCIO
“Abriremos cuatro tiendas de Casaideas en 2021, queremos que dos sean en Medellín”
viernes, 13 de noviembre de 2020

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Casaideas lanzó el 30 de octubre su plataforma de comercio electrónico en el país y proyecta que para el próximo año las ventas por este canal pesen 12%

Laura Neira Marciales - lneira@larepublica.com.co

Con una inversión de US$1 millón Casaideas abrió su nueva tienda en Multiplaza, esperando que este local “nos participe cerca de 5% del presupuesto del año en estos dos meses”, según explicó Mauricio Russo, fundador de Casaideas, quien también afirmó que Colombia pesa 5% para la operación de la compañía, pero esperan duplicar la participación en los próximos dos años.

LOS CONTRASTES


Diana EstupiñánCountry Manager de Casaideas Colombia

“Con esta apertura reiteramos la confianza en el mercado, que desde 2018 nos permitió democratizar el diseño y generar 25 puestos, que suman 110 empleados”.

¿Cómo los impactó la pandemia?

Destinamos US$20 millones para enfrentar la crisis en todos los países. De esa manera pudimos inaugurar dos tiendas en Chile en octubre, y ahora la de Multiplaza en Bogotá, que abrimos ayer.

Durante los dos primeros meses del año crecíamos casi 15%, luego en marzo con las restricciones y la cuarentena el presupuesto se destruyó, pero recuperamos las venta por medio de Rappi; desde el 15 de abril que abrimos allí, logramos 300 pedidos al día.

En abril hicimos 10%, luego subimos y ahora en octubre cumplimos el presupuesto inicial de 2020. En el año total el presupuesto sí se golpea más de 20%, pero el sostenimiento de las ventas sigue, por lo que esperamos cerrar con los mismos números de 2019 o creciendo 2%.

¿Cuánto invirtieron en la tienda de Multiplaza y qué expectativas tienen?

Una tienda de Casaideas cuesta US$1 millón, con mercancía, muebles y obra civil. Con esta apertura, esperamos que la tienda nos participe cerca de 5% del presupuesto del año en estos dos meses.

¿Cuánto pesan las ventas por el canal digital?

En Chile ya tenían una plataforma desde antes de la pandemia, pero en Colombia la tuvimos que desarrollar en estos meses y la lanzamos el 30 de octubre. Las ventas por este canal todavía están muy incipientes, pero para el próximo año se proyecta que pesen 12% de las ventas totales.

¿Qué otros planes de expansión tienen?

Nuestro foco está en Colombia. Para 2020 teníamos planes de abrir tres tiendas, pero con la pandemia solo pudimos abrir una, por lo que para el próximo año esperamos abrir cuatro tiendas. Estamos interesado en abrir una o dos en Medellín, pero las necesidades de Casaideas en términos de metros cuadrados son bastantes. Una tienda tiene 1.400 metros cuadrados y es difícil conseguir ese espacio. Pero ya tenemos conversaciones adelantadas.

El tema de crecimiento en Colombia es un pilar, porque creemos que podemos tener 20 tiendas en cuatro años, 30 tiendas en seis años, en 14 ciudades de Colombia.

¿Cuál es el ticket promedio?

Manejamos un ticket promedio de $70.000 que son cerca de tres unidades.

¿Cuántos productos tendrán y qué lanzamientos habrá?

La renovación es el modelo de negocio de Casaideas, por eso cada mes entran 400 nuevos productos a la tienda.

Manejamos diversas colecciones que no se repiten, usualmente estamos en 3.500 referencias y se van renovando por mes.

¿Dónde son fabricados sus productos?

En general nuestros productos son elaborados en Asia, vienen de India, de Pakistán, vienen de China, de Indonesia, Corea y Turquía.

¿Cómo se aseguran de que sus proveedores brinden trabajo digno a las personas?

Hace casi dos años creamos nuestra área de sustentabilidad para certificar a nuestros proveedores.

Ahora tenemos certificados a 60%, y se les mide en temas de medio ambiente, el trabajo que hace la persona, la remuneración que recibe, y los espacios en los que trabajan, porque hace cuatro meses firmamos un pacto global con la ONU; esperamos ser 100% sustentables y estar certificados en casi dos años

¿Cuánto pesa Colombia para la operación de Casaideas?

Colombia es 5% del negocio general, pero estoy seguro que se va a duplicar esa participación en los próximos 18 meses.

CASAIDEAS CRECE EN COLOMBIA Y PREPARA LANZAMIENTO DE CANAL ECOMMERCE

CASAIDEAS CRECE EN COLOMBIA Y PREPARA LANZAMIENTO DE CANAL ECOMMERCE

Fuente: Mall & Retail.


El pasado 30 de octubre, Casaideas abrió su cuarta tienda en nuestro país. En efecto en el Centro Comercial Atlantis Plaza en Bogotá, la compañía de origen chileno aperturó un local de 976 m2, en donde incluirá su catálogo de navidad con un total de 60.000 artículos, generando 20 empleos nuevos, de un total de 116 empleados con que opera en Colombia.

Esta tienda a la que se le suma la del centro comercial Parque Colina, Santafé y el Outlet Premium en Sopo, espera terminar el año con unas ventas cercanas a los $ 20 mil millones con un crecimiento del 30%. En la región la empresa suma 67 tiendas en Chile, Bolivia, Perú y Colombia.

Casaideas a punto de lanzar y su plataforma digital



Dentro del Ciclo de Entrevistas de los CEO’s de la región que realiza América Retail y eHunting, Mauricio Russo, CEO y Fundador de Casaideas, anunció que espera en noviembre próximo, debutar con su propia plataforma online para la compra directa a través del sitio. De esta manera, la compañía se suma a la tendencia de omnicanalidad que vienen realizando los retailers a nivel de América Latina.

En esa misma entrevista, el ejecutivo manifestó que Casaideas se creó desde cero, no copio ningún modelo, por lo que el ADN de la compañía, está basado en innovación constante del diseño de los productos, a precios alcanzables, y esta ha sido la fórmula del crecimiento. Con más de 44 años de experiencia empresarial, Russo sentenció que los clientes quieren ser permanentemente sorprendidos, apalancados en su capacidad de generar más de 400 productos nuevos al mes.

Aprender de las caidas

Pero así como la compañía sumó logros importantes, también ha aprendido de los reveses. El ejecutivo comentó que caer en excesos de análisis de rentabilidad financiera, llevó a la empresa a perder la conexión con los intereses del consumidor. Otro aprendizaje tuvo que ver con una expansión desenfrenada del negocio, abriendo tres mercados incluyendo EE UU, en tres meses, situación que los llevó a perder el control, dice el CEO de Casaideas.

En cuanto a los desafíos de transformación, el ejecutivo aseveró que el éxito dependerá de la capacidad de apertura mental de las organizaciones. En Chile y Sudamérica, el pensamiento es local, mientras que Norteamérica y Asia las proyecciones son a nivel global. Russo enfatizó que en nuestra región no hay eCommerce Crossborder, mientras que China, llega a nuestros mercados en forma rápida y efectiva.

Finalmente Mauricio hace un llamado a promover una cultura de emprendimiento, que por su experiencia se sustenta en dos elementos, muchas ganas, ambición y pasión por concretar sueños, y una dosis de locura en cada aventura empresarial.

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