¿Cuáles son las marcas más valiosas del retail?

¿Cuáles son las marcas más valiosas en retail? Si hay una lista que debemos leer y entender por su metodología es la elaborada por KANTAR RETAIL. Les anexo el recentísimo informe de la consultora. Lleva años haciendo esta lista y quizá sea la que más prestigio tiene a nivel internacional. Sin embargo, es una gran desconocida para los profesionales del sector en España y Latinoamerica. Busquen por favor referencias acerca de este informe en los períodicos y revistas especializadas en castellano. No encontrarán apenas citas.

En este ranking de valor de marca usted hallará las empresas en las cuales debe fijarse y las razones por las cuales son las mejores.El proceso de valoración es realmente interesante y les invito a leer la página 64 donde explica la metodología.

¿Y que sucede en la nueva lista 2016-2017? :

	2016-2017	*BRAND VALUE*	*BRAND VALUE CHANGE*
1	AMAZON	$ 98,988 mil.	59%
2	ALIBABA	$ 49,298 mil.	-26%
3	THE HOME DEPOT	$ 36,440 mil.	32%
4	WALMART	$ 27,275 mil.	-23%
5	IKEA	$ 18,082 mil	6%
6	COSTCO	$ 14,461 mil	29%
7	LOWE´S	$ 13,001mil	21%
8	ALDI	$ 12,077 mil	4%
9	CVS	$ 12,074 mil	7%
10	eBAY	$ 11,509 mil	-19%
11	JD.com	$ 10,496 mil	37%
12	WALGREENS	$ 10,364 mil	22%
13	7 ELEVEN	$ 9,360 mil	25%
14	TARGET	$ 9,301 mil	11%
15	TESCO	$ 8,923 mil	-5%
16	KROGER	$ 7,905 mil	New
17	CARREFOUR	$ 7,736 mil	-3%
18	WOOLWORTHS	$ 7,459 mil	-37%
19	LIDL	$ 6,846 mil	14%
20	MACY´S	$ 5,419 mil	-24%
21	WHOLE FOODS	$ 5,372 mil	-23%
22	NORDSTROM	$ 5,305 mil	-10%
23	AUCHAN	$ 5,086 mil	-11%
24	M&S	$ 4,790 mil	-10%
25	SAM CLUB	$ 4,575 mil	-2%

Leo el informe detenidamente, y saco una serie de conclusiones:

1.Amazon gana por goleada, rozando la humillación. No me sorprende en absoluto. Llevo más de un año escribiendo en este blog sobre la omnipotencia de este actor. Amazon llegó y revolucionó el retail. Todos los demás opinamos, pensamos, teorizamos, mientras ellos hicieron y hacen. Luego los demás los observamos sorprendidos e intentamos imitarles sin que se nos notase. Seguimos haciéndolo.

De eso ha ido el retail a nivel mundial em los últimos años.Hay quien frunce el ceño, y mira con recelo al retailer del ecommerce que viene dando codazos y que se atreve a comerse parte del pastel de los retailers de tienda física; un error. Todos los profesionales del sector deberíamos estar agredecidos a Amazon porque ha dinamizado y abierto caminos en un sector que parecía sumergido en aletargantes estrategias.

Ah, les adelanto: Amazon en un par de años será uno de los retailers más importantes también en tienda física. Escrito queda.

El informe nos hable de “El ecosistema Amazon” y nos remite a términos como logística espectacular, producción de música, cine y televisión, venta de comestibles… Un ecosistema donde cohabitan música por streaming, producción de películas (producen la última película de Spike Lee), tiendas físicas, innovaciones tecnológicas revolucionarias…

2. La segunda marca en valor es un paria del sector, un intruso chino llamado ALIBABA . Pero sucede que sus número son mareantes, incrementados brutalmente en apenas unos años , esos años en los cuales los más puristas del sector lo miraban de reojo y con desprecio. Bien, ahora son ellos los que miran desde arriba.

Luego está una empresa por la que tengo realmente devoción: The Home Depot. En cuarto lugar, se encuentra la historia. Walmart. Y cierra el quinteto principal, IKEA

3.En tiempos convulsos sucede que el valor total de las primeras 25 marcas minoristas aumentó un 7% entre 2015 y 2016, y los retailers del ecommerce le empiezan a ganar la partida a los retailers físicos. Véase Amazon , JD.com, Alibaba y eBay,

4. El retail norteamericano está a años luz de los demás. Apenas aparece un par de marcas británicas en el ranking mundial, alguna australiana, alguna alemana, alguna sueca, alguna francesa… Ninguna española o latinoamericana

5. Cinco de las diez primeras marcas del retail en 2016-2017, Ebay, Alibaba, Amazon, Costco y CVS conforman modelos empresariales que van más allá de la mera venta en tienda, ya que gran parte de sus beneficios están basados en servicios de membresía, publicidad, marketing, tarifas de acceso…etc Esto nos debería dar un claro mensaje hacia donde está yendo el retail….

Informe:

retail_top_25_kantal

Laureano Turienzo

+34 625684921

lunes, junio 13, 2016

Amazon y Alibaba, marcas retail más valiosas. Zara asciende posiciones - Distribución Actualidad

Amazon y Alibaba, marcas retail más valiosas. Zara asciende posiciones

ESTUDIOS, OMNICHANNEL BY D/A RETAIL

17 NO HAY COMENTARIOS 10 JUN 2016

En el sector del retail, la marca más valiosa del mundo no es como pudiera pensarse el gigante estadounidense WalMart. Si es quién más factura. Pero el poder como Valor de Enseña se lo llevan dos compañías de ecommerce puro. Amazon, el super eretailer líder y ya muy cerca, el grupo asiático Alibaba.

El BrandZ Top 100 de marcas más valiosas del mundo lo elaboran anualmente elaborado las consultoras británicas Millward Brown y WPP.

ZARA GANA SIETE PUESTOS

Del total del TOP 100, hay dos marcas españolas. Zara y Movistar. En el caso de la enseña de Inditex, en 2015 consigue escalar siete posiciones y situarse en el puesto número 35. Su valor estimado de marca de 22.319 millones de euros, un 14% más que el año anterior. Muy cerca, en la posición 40, aparece la marca de Telefónica que asciende seis puestos con un valor estimado de 9.420 millones de euros, un 3% más que en 2014. Banco Santander, en el puesto 86 en el TOP 2015, desciende hasta niveles por debajo del 100, por lo que no figura en el estudio de este año.

Zara se alza así con el quinto puesto entre las marcas europeas en un ranking encabezado por las marcas alemanas SAP y Deutsche Telekom, la firma de moda francesa Louis Vuitton y la automovilística, también alemana, BMW.

BrandZ Top 100 2016

En el Ranking general, los tres primeros puestos son para otras tantas compañías del sector tecnológico, Google, Apple y Microsoft. La sorpresa este año es la perdida del primer puesto de Apple arrebatado por el buscador mundial al alcanzar un valor de 201.694 millones de euros, un 32% más respecto al 2015, frente a la pérdida del 8% como valor de marca de Apple, hasta los 201.044 millones de euros.

TOP 20 RETAIL EN EL MUNDO POR VALOR DE MARCA

	Marca	Sector de actividad principal	Valor de marca (en 000 dólares)	Variación valor 2016 vs 2015	Posición respecto ranking 2015
1	Amazon	Retail	98 988	59%	1
2	Alibaba	Retail	49 298	-26%	-1
3	The Home Depot	Retail	36 440	32%	1
4	Walmart	Retail	27 275	-23%	-1
5	IKEA	Retail	18 082	6%	0
6	Costco	Retail	14 461	29%	3
7	Lowe’s	Retail	13 001	21%	3
8	ALDI	Retail	12 077	4%	0
9	CVS	Retail	12 074	17%	2
10	Ebay	Retail	11 509	-19%	-4
11	JD.com	Retail	10 496	37%	5
12	Walgreens	Retail	10 364	22%	1
13	7-eleven	Retail	9 360	25%	4
14	Target	Retail	9 301	11%	0
15	Tesco	Retail	8 923	-5%	-3
16	Kroger	Retail	7 905	N/A	New
17	Carrefour	Retail	7 736	-3%	-2
18	Woolworths	Retail	7 459	-37%	-11
19	Lidl	Retail	6 846	14%	1
20	Macy’s	Retail	5 419	-24%	-2

Fuente : Millward Brown

BrandZ Top 100 2016

Marca	Sector	Valor de marca (en 000 dólares)	Variación valor 2016 vs 2015	Posición respecto ranking 2015
1	Google	Technology	229 198	32%	1
2	Apple	Technology	228 460	-8%	-1
3	Microsoft	Technology	121 824	5%	0
4	AT&T	Telecom Providers	107 387	20%	2
5	Facebook	Technology	102 551	44%	7
6	Visa	Payments	100 800	10%	-1
7	Amazon	Retail	98 988	59%	7
8	Verizon	Telecom Providers	93 220	8%	-1
9	McDonald’s	Fast Food	88 654	9%	0
10	IBM	Technology	86 206	-8%	-6
11	Tencent	Technology	84 945	11%	0
12	Marlboro	Tobacco	84 143	5%	-2
13	Coca-Cola	Soft Drinks	80 314	-4%	-5
14	Wells Fargo	Regional Banks	58 540	-1%	2
15	China Mobile	Telecom Providers	55 923	-7%	0
16	GE	Conglomerate	54 093	-9%	1
17	UPS	Logistics	49 816	-4%	1
18	Alibaba	Retail	49 298	-26%	-5
19	Disney	Entertainment	49 229	15%	0
20	Mastercard	Payments	46 141	15%	0
21	Starbucks	Fast Food	43 565	49%	8
22	SAP	Technology	39 023	2%	2
23	Deutsche Telekom	Telecom Providers	37 733	12%	4
24	Nike	Apparel	37 472	26%	4
25	Vodafone	Telecom Providers	36 750	-4%	-2
26	The Home Depot	Retail	36 440	32%	5
27	ICBC	Regional Banks	33 637	-13%	-5
28	Toyota	Cars	29 501	2%	2
29	Baidu	Technology	29 030	-27%	-8
30	Louis Vuitton	Luxury	28 508	4%	2
31	Budweiser	Beer	27 925	5%	2
32	Walmart	Retail	27 275	-23%	-6
33	BMW	Cars	26 837	2%	1
34	American Express	Payments	26 641	-30%	-9
35	Zara	Apparel	25 221	14%	7
36	L’Oréal Paris	Personal Care	23 524	1%	2
37	Pampers	Baby Care	22 911	-4%	0
38	Accenture	Technology	22 813	13%	13
39	Mercedes-Benz	Cars	22 708	4%	4
40	Movistar	Telecom Providers	21 945	3%	6
41	Subway	Fast Food	21 567	-4%	-1
42	HP	Technology	21 387	-7%	-3
43	HSBC	Global Banks	20 276	-16%	-8
44	Hermès	Luxury	19 821	5%	11
45	RBC	Regional Banks	19 635	-18%	-9
46	China Construction Bank	Regional Banks	19 617	-11%	-5
47	NTT	Telecom Providers	19 552	N/A	N/A
48	Samsung	Technology	19 490	-10%	-3
49	Oracle	Technology	19 489	-10%	-5
50	Huawei	Technology	18 652	22%	20
51	Intel	Technology	18 632	1%	5
52	BT	Telecom Providers	18 575	3%	6
53	Orange	Telecom Providers	18 465	6%	8
54	Colgate	Personal Care	18 319	2%	3
55	IKEA	Retail	18 082	6%	9
56	Citi	Global Banks	17 055	-2%	4
57	Ping An	Insurance	16 910	6%	11
58	ExxonMobil	Oil & Gas	16 838	-18%	-9
59	China Life	Insurance	16 712	-4%	3
60	TD	Regional Banks	16 543	-20%	-13
61	Gillette	Personal Care	16 400	-17%	-9
62	Agricultural Bank of China	Regional Banks	16 331	-19%	-12
63	FedEx	Logistics	16 236	-17%	-10
64	Commonwealth Bank of Australia	Regional Banks	16 227	-21%	-16
65	PayPal	Payments	15 910	35%	23
66	Shell	Oil & Gas	14 940	-21%	-12
67	Cisco	Technology	14 508	-10%	0
68	Costco	Retail	14 461	29%	29
69	HDFC	Regional Banks	14 440	3%	5
70	US Bank	Regional Banks	14 098	-5%	2
71	Bank of China	Regional Banks	13 803	-16%	-6
72	Sinopec	Oil & Gas	13 206	-24%	-9
73	DHL	Logistics	13 199	-19%	-7
74	Honda	Cars	13 195	-1%	4
75	Ford	Cars	13 084	0%	5
76	Lowe’s	Retail	13 001	21%	N/A
77	ANZ	Regional Banks	12 883	-27%	-18
78	Telstra	Telecom Providers	12 825	1%	4
79	H&M	Apparel	12 665	-8%	-4
80	Gucci	Luxury	12 592	-9%	-4
81	Siemens	Conglomerate	12 485	-19%	-12
82	KFC	Fast Food	12 386	-2%	1
83	Petrochina	Oil & Gas	12 341	-18%	-12
84	Chase	Regional Banks	12 330	6%	5
85	LinkedIn	Technology	12 314	1%	0
86	Pepsi	Soft Drinks	12 188	-7%	-7
87	ALDI	Retail	12 077	4%	3
88	CVS	Retail	12 074	17%	N/A
89	J.P. Morgan	Global Banks	11 943	-12%	-12
90	Red Bull	Soft Drinks	11 667	3%	4
91	Ebay	Retail	11 509	-19%	-18
92	Nissan	Cars	11 479	1%	1
93	Moutai	Alcohol	11 465	N/A	N/A
94	SoftBank	Telecom Providers	11 343	2%	4
95	Bank of America	Regional Banks	11 289	0%	0
96	BP	Oil & Gas	10 552	-18%	-15
97	Heineken	Beer	10 549	9%	N/A
98	AIA	Insurance	10 545	10%	N/A
99	JD.com	Retail	10 496	37%	N/A
100	Adobe	Technology	10 440	41%	N/A

Fuente : Millward Brown