Ignacio Gómez Escobar

La canasta de consumo masivo en Guatemala se contrae La canasta de consumo masivo en Guatemala se contrae 03 JUNIO 2025 Olga Tercero COUNTRY MANAGER DE LA DIVISIÓN WORLDPANEL ARTICULO CONTÁCTANOS Durante el primer bimestre del año hubo una disminución del 6,1% en el ticket de compra y el nivel socioeconómico medio-bajo es el que contribuye a esta contracción de los bienes de consumo masivo, -8,9% Ante la actual situación por la que están atravesando los hogares guatemaltecos, se presentó Kantar Talks 2025 ¿Cómo crecer en un mercado volátil? En el evento, los expertos de Worldpanel presentaron información destacada sobre el comportamiento de compra de los consumidores y cómo están enfrentado los desafíos económicos. Entendiendo al shopper presionado en Centroamérica La mayoría de los hogares en Centroamérica se encuentran administrando su presupuesto, mientras casi 30% está batallando para lograr salir adelante. Estos son datos de nuestra encuesta PanelVoice, que también revela que el 7...

Cómo los sellos de advertencia nutricional impactan la toma de decisiones de compra Cómo los sellos de advertencia nutricional impactan la toma de decisiones de compra La ley de Etiquetado puede impactar los cambios hacia opciones más saludables o incluso el abandono de productos Descarga el reporte Contáctanos Contáctanos Consumidor comprador y punto de venta Consumo Masivo Retail Latinoamérica En Latinoamérica, Argentina, Brasil, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú y Uruguay ya cuentan con la Ley de Etiquetado Frontal para alimentos y bebidas. Hace una década, vimos la introducción gradual de este tipo de regulaciones y, con nuestra experiencia sobre el impacto en la toma de decisiones de compra de cada país, llegamos a conclusiones interesantes. La norma que implementa sellos de advertencia nutricional frontal en los envases de diversos productos pretende informar al consumidor sobre ingredientes que pueden ser nocivos para la salud. Y, por lo que hemos visto en la toma ...

  Conozca el perfil de los compradores online en Colombia   64% de las personas entrevistadas hacen compras Online (exceptuando mercado y trabajo). De los compradores Online, 65% lee, revisa o hace clic en los anuncios en sitios web. Habitualmente el 40% compran cosas de moda y accesorios. 35% de los compradores Online, gastan hasta $188.800, en los últimos 30 días. El 86 % de este grupo de personas opinan que les gusta tener objetos o artículos de buena calidad. 83% opinan que cuando es posible, compran productos y artículos producidos en mi país La televisión es el medio más consumido (97%) por las personas que hacen compras Online. 86% asegura que ven programas de Tv online   Bogotá, noviembre de 2021.  Kantar Ibope Media, líder mundial en datos,  insights  y consultoría, destaca cifras sobre el perfil y el consumo del comprador online en Colombia del estudio TGI (Target Group Index).   De acuerdo al análisis,  64% de las personas entrevistadas...

Consumo masivo | Kantar: Consumo masivo apenas crecerá 1% a finales de este 2019 | Kantar | octógonos Día 1 | El Comercio Perú : En un año marcado por el nuevo etiquetado y menos capacidad de gasto, el consumidor busca marcas más económicas pero se informa antes de decidir qué productos comprar

Fuente: Portafolio.co En las regiones cambia el perfil del consumidor Así lo señala un estudio de Kantar, el cual también describe lo que llama sitios de compra emergentes. Los hogares colombianos consumieron 390 mililitros de crema dental en el primer trimestre de 2017. CORTESÍA KANTAR WORLDPANEL POR: PORTAFOLIO OCTUBRE 27 DE 2019 - 08:07 P.M. Ala hora de hacer las compras del día a día, cambian las prioridades de los hogares del nororiente del país, de Antioquia o Bogotá. Así lo muestra un estudio de la división de consumo masivo de Kantar, el cual se presentó en Góndola, evento anual que realiza la Federación Nacional de Comerciantes, Fenalco en Cartagena. (Lea: Razones del porqué el comercio de la Navidad se anticipa a octubre ) El estudio se basó en las compras que realizan los hogares de la canasta de consumo masivo y analiza la relevancia de los formatos de compra emergentes. (Lea: Leve mejora de la confianza del consumidor en septiembre ) Estos canales son e-commerce, pañaler...

Fuente: Portafolio.co ¿Cuáles son las compras habituales de los hogares colombianos? Kantar identificó los seis sectores que caracterizan las compras habituales en el país: desayuno, cocina, bebés, salud, belleza y lavado de ropa. CORTESÍA KANTAR WORLDPANEL POR: PORTAFOLIO SEPTIEMBRE 13 DE 2019 - 07:30 P.M. Los hogares colombianos suelen llevar rutinas de consumo en sectores que sobresalen por la frecuencia de compra. (Lea: ¿Cuánto gastan los hogares colombianos en los ‘rituales’ de compra? ) Se identificaron seis rituales, según lo revela el Consumer Insights de la división de consumo masivo de Kantar, especializada en datos, insights y consultoría. Estos son: desayuno, cocina, bebés, salud, belleza y laundry (lavado de ropa). (Lea: Las diez tendencias del consumo en el 2019 ) En cada uno de estos campos se identifica el nivel de compra y las zonas del país más dinámicas. (Lea: Consumidores gastan un 30% más en tiendas que tienen un propósito ) Miguel De La Torre, director comercial...

Fuente: Portafolio.co ¿Qué consumieron y qué no los hogares en América Latina en el 2018? Según Kantar Worldpanel aunque no creció en volumen y no compensó el crecimiento orgánico de los hogares, sí hubo un aumento en el gasto. Las bebidas y los lácteos son los sectores más castigados y gaseosas pierden penetración en casi todos los países de la región. ARCHIVO PARTICULAR. POR: PORTAFOLIO MARZO 28 DE 2019 - 02:59 P.M. El consumo en Latinoamérica se estancó en el 2018. Así lo reveló el estudio Consumer Insights Latam realizado por Kantar Worldpanel, en el que se detectó que a pesar de que el consumo no creció en volumen y tampoco compensó el crecimiento orgánico de los hogares en la región, se presentó un aumento en el gasto. De acuerdo con el análisis, por primera vez en 10 años el consumo de los hogares latinoamericanos no creció en volumen (0,1%) a lo largo del 2018 y tampoco compensó el crecimiento orgánico de los hogares. A pesar de esto, el gasto presentó un aumento del 3,9% deb...

Consumer Insights Latam: un punto de inflexión para FMCG 21/09/2018 Compartir El consumo de bienes de consumo a través de Latam ha llegado a un punto de inflexión. En el segundo trimestre de 2018, por primera vez en diez años, el consumo de volumen en la región no creció, de hecho se redujo en un -0.1%, luego de un incremento del 0.5% en el primer trimestre. Esta no es una gran noticia para la industria, y esperamos que el crecimiento para el sector de bienes de consumo para el año 2018 en general no supere el 2%. Gastar en productos FMCG también se ha ralentizado, aumentando solo un 1,6% en Q2. Esta cifra es inferior a la tasa de inflación, que se prevé que alcance el 3,6% durante el año. La erosión del valor de las cestas FMCG se debe a que los compradores cambian a diferentes marcas para controlar sus presupuestos, eligiendo marcas privadas y marcas económicas de bajo precio en lugar de marcas premium. Muchos hogares están comprando las mismas categorías en los mismos volúmenes...

Fuente: La Republica.co Volumen de compra en el país cayó 1% durante el primer trimestre del año Martes, 29 de mayo de 2018 Los precios subieron 3% Johan Chiquiza Nonsoque - jchiquiza@larepublica.com.co De acuerdo con la más reciente edición del Consumer Insight de Kantar Worldpanel, el volumen de compra en el país en el primer trimestre del año mostró un decrecimiento de 1% frente al año pasado. Esto es un panorama positivo comparándose con el -4% de la medición correspondiente a los últimos tres meses del año pasado. De igual manera, se vio un avance en el gasto total, el cual pasó de estar en -2% a llegar a 1% comparando los mismos trimestres. Entre los sectores que mostraron un mayor crecimiento se encontraron los de aseo y alimentos. “El desembolso promedio por compra se incrementó 8%, mientras que los precios de los productos de la canasta de consumo masivo crecieron en promedio 3%. Por otra parte, encontramos que la frecuencia de compra continúa desacelerándose y quedó en -7% p...

COMERCIO Corbeta quiere cambiarle la cara a los minimercados con la Red Contigo Lunes, 21 de mayo de 2018 Con 150 puntos afiliados en el programa, Colombiana de Comercio subirá las ventas de su marca Midía Vanessa Pérez Díaz - vperez@larepublica.com.co Ocho de cada 10 hogares compran en locales hard discount, los cuales visitan al menos dos veces al mes, según un estudio de 2017 de Kantar Worldpanel. Es precisamente este escenario el que ha obligado no solo a las cadenas de retail, sino también a los minimercados independientes a diseñar estrategias para no perder penetración de mercado ni clientes. Una de las empresas que ya lo hizo, desde hace año y medio, es Colombiana de Comercio (Corbeta). El mismo grupo empresarial que es dueño de grandes marcas como Ktronix, Kalley, Alkosto y AKT Motos, y es socio de firmas como Foton, también opera como una comercializadora de productos de consumo masivo, una experiencia que aprovecharon para hacer frente a la llegada de marcas c...

Fuente: Portafolio.co Kantar consolida alianza con Rappi La idea es hacer un seguimiento detallado al registro de compras y preferencias que generan los clientes de Rappi en todo su portafolio de servicios. Leticia Navarro, de Kantar Millward Brown y Kantar TNS. ARCHIVO PARTICULAR. POR: PORTAFOLIO DICIEMBRE 03 DE 2017 - 07:28 P.M. Kantar Millward Brown Y Kantar TNS tienen en marcha una alianza con la plataforma de domicilios Rappi, con el fin de fortalecer la información referente a los hábitos de consumo de las personas en los medios digitales. (Lea: Rappi y Colocar sellan alianza con la que los colombianos podrán comprar en EE.UU.) “Queremos entender a profundidad lo que pasa por la mente de los colombianos para apoyar a nuestros clientes (las marcas anunciantes) a generar estrategias de mercadeo y comerciales que los ayuden a crecer su negocio”, explicó Kantar al anunciar el acuerdo. Se estima que ya existe un 3% del total de hogares colombianos que hace compras de canasta por Int...

9 de cada 10 hogares peruanos compran marcas propias en autoservicios Cuidado personal podría ser la canasta mas dinámica al incrementar su frecuencia de compra durante el presente año en el mercado peruano. Un estudio realizado por Kantar Worldpanel reveló que durante el año pasado las amas de casa peruanas se refugiaron en marcas económicas y propias para cuidar la economía familiar ante un entorno negativo que vivía el mercado. “Se observa que son las amas de casa entre 35 a 44 años las que más adquieren las marcas económicas, representando un 29%, seguidas por las amas de casa jóvenes con un 28% y las amas de casa maduras con un 26%. En cuanto a su localización, el 63% se concentra en Lima, el 13% en la región norte, el 12% en el sur, el 8% en el oriente, y el 4% en las zonas del norte y sur chico”, comentó Francisco Luna, country manager de Kantar Worldpanel, a Perú Retail. El ejecutivo agregó que el 56% del gasto está concentrado en alimentos y el 40% va hacia marcas econó...

Centennials, una generación hiperconectada que busca un mundo sostenible Lunes, 5 de marzo de 2018 Llegaron los jóvenes de quienes se prevé un consumo cauto y decisiones más informados Isis Beleño - ibeleno@larepublica.com.co Por lo menos 17,1 millones de colombianos, según estadísticas del Dane no superan los 19 años y hacen parte del 35% de la población global que, de acuerdo con la consultora internacional Kantar Consulting, conforman la generación denominada centennials o generación Z. Los autores William Strauss y Neil Howe en el artículo “Introducing the Homeland Generation” (Forbes 2014) señalan que no se puede asegurar en qué momento de la historia se trazará la línea divisoria hasta que una generación se desarrolle totalmente. Los Z, nombre acuñado por continuidad a sus predecesores (X y Y) nacieron a partir de 2000. Este grupo recibió un mundo problemático desde el punto de vista ambiental, con ciudades densamente pobladas, cambio climático y recursos a punto de desvanece...

Las promociones, clave para ganar clientes - Español - Kantar Worldpanel Las promociones, clave para ganar clientes 26/10/2017 Cada acción promocional* aporta, en promedio, 1.113 nuevos compradores a las marcas de Gran Consumo, según desvela el informe “Las promociones, clave para ganar clientes” elaborado por la consultora Kantar Worldpanel. Esto se traduce en que el 41% de los hogares que compraron algún producto promocionado en 2016, no eran compradores habituales de la marca. El estudio, basado en el análisis de más de 40 mil eventos promocionales realizados en 2016 en 18 categorías de Gran Consumo, concluye que los mercados donde las promociones consiguieron atraer más nuevos clientes fueron los detergentes, las pizzas y el aceite, ya que la mitad de esos compradores no habían adquirido la marca promocionada en los seis meses anteriores. En opinión de Cugat Bonfill, Shopper & Data Analytics Director de Kantar Worldpanel, “en un entorno de baja fidelidad a la...

Kantar consolida alianza con Rappi | Negocios | Portafolio Kantar consolida alianza con Rappi La idea es hacer un seguimiento detallado al registro de compras y preferencias que generan los clientes de Rappi en todo su portafolio de servicios. Leticia Navarro, de Kantar Millward Brown y Kantar TNS. pOR: PORTAFOLIO DICIEMBRE 03 DE 2017 - 07:28 P.M.Kantar Millward Brown Y Kantar TNS tienen en marcha una alianza con la plataforma de domicilios Rappi, con el fin de fortalecer la información referente a los hábitos de consumo de las personas en los medios digitales. (Lea: Rappi y Colocar sellan alianza con la que los colombianos podrán comprar en EE.UU.) “Queremos entender a profundidad lo que pasa por la mente de los colombianos para apoyar a nuestros clientes (las marcas anunciantes) a generar estrategias de mercadeo y comerciales que los ayuden a crecer su negocio”, explicó Kantar al anunciar el acuerdo. Se estima que ya existe un 3% del total de hogares co...

Claves para Crecer en un Entorno Cambiante - Colombia - Kantar Worldpanel Claves para Crecer en un Entorno Cambiante 09/11/2017 En la última década la evolución de la tecnología a ritmo vertiginoso ha cambiado la vida de millones de personas. Las nuevas plataformas digitales, teléfonos y televisores inteligentes, la aparición de nuevos negocios y las diferentes coyunturas económicas han obligado a las marcas a evolucionar para no quedarse rezagadas, retándolas a buscar mejores formas de interactuar y fidelizar a los consumidores. Para ayudar a las organizaciones en este desafío, el Grupo Kantar reúne las principales compañías de investigación de mercados a nivel mundial – Kantar IBOPE Media, Kantar Worldpanel, Kantar Millward Brown, Kantar TNS, Kantar Futures y Kantar Vermer- ofreciéndole a los clientes una visión completa del comportamiento de los consumidores: la forma en que viven, compran, consumen medios e interactúan con las marcas. ¿Cómo está el consumo de medios en el ...

Claves para Crecer en un Entorno Cambiante - Colombia - Kantar Worldpanel Claves para Crecer en un Entorno Cambiante 09/11/2017 En la última década la evolución de la tecnología a ritmo vertiginoso ha cambiado la vida de millones de personas. Las nuevas plataformas digitales, teléfonos y televisores inteligentes, la aparición de nuevos negocios y las diferentes coyunturas económicas han obligado a las marcas a evolucionar para no quedarse rezagadas, retándolas a buscar mejores formas de interactuar y fidelizar a los consumidores. Para ayudar a las organizaciones en este desafío, el Grupo Kantar reúne las principales compañías de investigación de mercados a nivel mundial – Kantar IBOPE Media, Kantar Worldpanel, Kantar Millward Brown, Kantar TNS, Kantar Futures y Kantar Vermer- ofreciéndole a los clientes una visión completa del comportamiento de los consumidores: la forma en que viven, compran, consumen medios e interactúan con las marcas. ¿Cómo está el consumo de ...

La tendencia de dos velocidades continúa en la primera mitad de 2017 - Sitio global - Kantar Worldpanel La tendencia de dos velocidades continúa en la primera mitad de 2017 25/10/2017 Luego de cuatro años de crecimiento significativo en China, el comercio electrónico continúa ganando aceptación entre los consumidores, lo que genera algunos cambios claros y notables en los hábitos de compra y consumo.  Sin embargo, de acuerdo con el volumen dos de Kantar Worldpanel y Bain & Company 2017, informe de comprador de China,  manteniéndose al día con los compradores chinos a dos velocidades  , la creciente actividad digital ha tenido poco impacto en ciertos elementos clave del comportamiento del consumidor, como la lealtad a la marca. Kantar Worldpanel y Bain revelan que los bienes de consumo en rápido movimiento (FMCG) en China continúan enfrentando un camino lento hacia el crecimiento y la lentitud que comenzó en 2011 y continuó durante el primer semestre de...