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domingo, enero 28, 2018

Franceses se pelean por la Nutella | Internacional | Portafolio

Franceses se pelean por la Nutella | Internacional | Portafolio


Franceses se pelean por la Nutella

La Gendarmería tuvo que intervenir en varios locales en los que los clientes se enzarzaron en peleas, según el periódico "Le Parisien", motivados por la oferta en la popular crema de cacao.




La promoción de Nutella derivó en algunos enfrentamientos entre desesperados compradores.

AFP
POR:
PORTAFOLIO
ENERO 27 DE 2018 - 10:07 A.M.


Una oferta de la popular crema de cacao Nutella en una cadena de supermercados provocó escenas de nerviosismo y tensión en varios centros, hasta tal punto que en algunos de ellos la Gendarmería tuvo que intervenir ante las peleas desatadas, informó la prensa francesa.

(Lea: ¿Tiene un plan el nuevo presidente de Zimbabue?)
La venta de tarros de 950 gramos de Nutella con un 70 % de descuento -1,41 euros frente a los 4,70 habituales- desató el frenesí comprador de cientos de clientes, que se abalanzaron sobre el producto, como muestran hoy varios vídeos divulgados en las redes sociales.

(Lea: Colombia e Italia firman acuerdo para evitar la doble tributación)


La cadena de supermercados Intermarché, una de las principales en Francia, fue la promotora de esta oferta. La Gendarmería tuvo que intervenir en varios locales en los que los clientes se enzarzaron en peleas, según el periódico "Le Parisien".

En un comunicado, la Asociación Nacional francesa de Industrias Alimentarias (ANIA) deploró el precio establecido por Intermarché y tildó la actitud de la empresa de "depredadora", por ser desleal con toda la cadena de producción.

"Los poderes públicos tienen que controlar este tipo de comportamientos", señaló la asociación. El grupo Ferrero, dueño de Nutella, también lamentó lo sucedido y señaló que la decisión de poner un precio tan bajo fue únicamente de Intermarché.

Citada por "Le Parisien", la cadena de supermercados se mostró "sorprendida" por lo ocurrido y lamentó las peleas entre los clientes.

jueves, marzo 09, 2017

Crema esparcible de Chocolate Jet | Empresas | Negocios | Portafolio

Crema esparcible de Chocolate Jet | Empresas | Negocios | Portafolio



Crema esparcible de chocolate, la nueva apuesta de Jet para competirle a Chocoramo, Nutella y Nucita

Por ahora, este producto estará solo en Colombia. Su precio sugerido es de $11.000 y está disponible, inicialmente, en almacenes de cadena.




Cremas de chocolate esparcibles, disponibles en Colombia.

Jet, famosa entre los colombianos por sus icónicas láminas coleccionables y porque ha acompañado a los niños de varias generaciones en sus loncheras, acaba de lanzar una crema esparcible de chocolate, con la competirá en este segmento con marcas como Nutella, Chocorramo y Nucita.

(Lea: La historia de la chocolatina Jet, producto que no pasa de moda).

Con este nuevo producto, que inicialmente estará disponible en los supermercados y almacenes de cadena del país, la marca Jet espera seguir fortaleciendo su vigencia en los hogares colombianos, haciéndose más moderna y siguiendo tendencias de las nuevas generaciones.

“Jet Crema nos permite entrar con la marca en nuevas ocasiones de consumo, fortaleciendo su vigencia en los hogares colombianos y en las nuevas generaciones, con noticias atractivas y relevantes”, señaló Nutresa.

Para Jet, esta es una categoría atractiva, que podría traerles crecimientos interesantes para su negocio.

Por ahora, la crema esparcible estará disponible solo en Colombia, en presentación de 350 gramos y tendrá un precio de venta sugerido de $11.000, comparable a los de sus competidores, cuyos precios oscilan entre los $9.000 y $12.000.

CON AMPLIO ESPACIO PARA CRECER

Se calcula que el mercado movió cerca de 70 billones de pesos en productos de chocolate esparcible durante el 2016 y que se vendieron más de 2.200 toneladas de este segmento, en el que Nutella sigue liderando, con una participación en el mercado local del 53 por ciento.

Chocoramo ocupa el segundo lugar, seguido de Nucita y otras marcas menos conocidas.

(Chocoramo en crema, la competencia de Nutella).

No obstante, su potencial de crecimiento es alto y se estima que para el 2021 el mercado mueva con estos productos en crema 82 billones de pesos y sus ventas suban un 20 por ciento.

miércoles, junio 24, 2015

Nutella, una gran tentación para nuestro paladar | Expertos en Marca

Nutella, una gran tentación para nuestro paladar | Expertos en Marca






Nutella, una gran tentación para nuestro paladar


Nutella, una gran tentación para nuestro paladar

En el paso por Brasil de Expertos en Marca, dimos un paseo por la Avenida Paulista y en uno de los centros comerciales que quedan allí ubicados (Top Center), apareció en su entrada un kiosko que nunca había visto en mi vida, lo que me generó gran curiosidad.

En mi regreso a Colombia, inspirado en las imágenes vistas en Brasil, me motivé a estudiar un poco más sobre esta exitosa marca de chocolate y me topé con su Fan Page. Al verla, concluí que se trata de una increíble marca emocional, digo increíble porque cada publicación trasmite claramente sus valores de marca y son una gran tentación para nuestro paladar.

Nutella
Desde lejos se ve su envase representativo…
Este es el primer Kiosko de Nutella en el mundo, fue abierto a principios del 2015 y diseñado por Estudio Jacarandá. Según retaildesignblog.net, todo en este lugar fue diseñado teniendo como inspiración el envase de la marca: las sillas, los exhibidores y el merchandising, entre otros elementos que adornan el lugar.

Cada lado tiene distintas funciones, en la parte frontal están los exhibidores como se ve en la imagen, en la parte derecha los clientes se pueden tomar fotografías con una Nutella gigante y en los otros dos lados pueden ver cómo preparan los productos para la venta como cafés crepes.

Esta puede considerarse como una señal de una expansión de la marca en el mundo a través de kiskos, los mismos que le pueden dar la facilidad a la marca para llegar a los lugares más transitados de las pricipales ciudades del mundo, y sin lugar a dudas, lograrían captar la atención de su mercado objetivo rápidamente gracias a su buen posicionamiento en la mente de los consumidores. ¿Será que se trata de algo así como la estrategia de Nestlé con sus tiendas Nespresso en las avenidas más importantes del mundo?

Para terminar, los dejamos con algunos datos curiosos:
  • El naming de la marca proviene de la combinación de la palabra en inglés “nut” (nuez) y el sufijo en español para dulce “ella”.
  • La cantidad de Nutella vendida en un año alcanza para cubrir hasta mil campos de fútbol.
  • El día internacional de la Nutella es el 5 de febrero.

Andrés Ramírez FIRMA