Foto: Milton Diaz-EL TIEMPO.
eltiempo.com / bogota
Septiembre 30 de 2006
EL TIEMPO
Este negocio se ha desarrollado al punto de adoptar características de centros comerciales como amplios locales, parqueaderos y hasta zonas de comidasAunque el fenómeno no es nuevo, llama la atención que Bogotá ya cuenta con más de 300 almacenes de reconocidas marcas que ofrecen descuentos durante todo el año.
Eso señala la seccional Bogotá de la Federación Nacional de Comerciantes, Fenalco.
En los 'outlet' es posible encontrar ropa, calzado, juguetes, joyas y hasta muebles de colecciones pasadas a muy buenos precios.
Están concentrados en los sectores de la Avenida de Las Américas (en el suroccidente), la Floresta (en el noroccidente) y en las afueras del norte de la capital en el costado occidental de la Autopista Norte.
Y vienen más en camino, pues alrededor de estos puntos se están abriendo más tiendas especializadas en este formato, para dar abasto con los miles de clientes de todos los estratos ¿la mayoría 3 y 4¿ que a la hora de comprar están privilegiando estos espacios para mitigar el impacto de los precios altos.
El constructor Pedro Gómez incursionó en este negocio, y en los próximos meses abrirá Amazonas, un centro comercial de outlets con cerca de mil locales. Estará ubicado en el sector de las Américas.
3,2 millones de visitas en 2005
Según estimativos de los propios administradores de los centros outlet de Bogotá, el año pasado cerca de 3¿2 millones de bogotanos visitaron estos puntos de venta, y esperan a que esta cifra se incremente en más de un 20 por ciento al terminar el 2006.
Jorge Hernán Arévalo, gerente de Outlet Centro Comercial Bima (pionero de esta tendencia en la capital), indica que el éxito de estos negocios radica en que ¿al menos el 85 por ciento de los visitantes siempre hace alguna compra. En un centro comercial o almacén convencional la proporción es del 50 por ciento¿.
Además. agrega Arévalo, ¿las personas ya dejaron atrás la concepción que se tenía antes de los outlets, de que en ellos solo se vendían saldos de fábrica, imperfectos y hasta ropa de segunda mano¿.
Hoy el formato se está especializando y está tomando las características de los centros comerciales modernos, ofreciendo, además de ofertas, amplitud de locales, iluminación, parqueaderos, zonas de comidas, parques de diversiones y seguridad.
De hecho, para que una marca acceda a un local de descuentos en alguno de estos puntos de Bogotá, (cuyo arriendo oscila entre los 5 y los 12 millones de pesos al mes) las administraciones exigen que la línea de los artículos que se comercialicen sean de primera calidad y tengan como máximo 3 ó 4 meses de ¿viejos¿, para estar a la par con los outlets norteamericanos, donde la moda cambia cada 3 meses con las estaciones.
Facilidades de pago
Juan Carlos Cardona, Gerente de Operaciones Comerciales de Fenalco, asegura que aunque aún está en proceso un estudio para medir con exactitud el impacto de esta clase de comercio en la ciudad, ¿después de los centros comerciales, los outlets son la segunda categoría que ha construido más metros cuadrados dedicados al comercio en Bogotá en los últimos 2 años¿.
Y agrega: ¿el auge que tienen también se debe a que le abrieron al cliente la posibilidad de pagar con tarjeta de crédito o cheque. Antes solo recibían efectivo¿.
De igual forma, y con el fin de ofrecerles a sus clientes valores agregados, algunos centros comerciales convencionales de la capital están habilitando locales para que solo operen marcas reconocidas con descuentos permanentes.
Los fines de semana son los días en los que los outlets son más visitados por los bogotanos. Sin embargo entre semana, y en menor magnitud, amas de casa, ejecutivos y hasta turistas, algunos de ellos provenientes de países vecinos, son quienes se benefician las ofertas.
Pedro Mora, gerente de Outlet Plaza, en la Avenida de las Américas, no duda que el fenómeno seguirá creciendo, ¿porque hoy la moda para todos los estratos está en el ahorro¿.
CARLOS ANDRÉS ESPEJO O.
REDACTOR DE EL TIEMPO
andesp@eltiempo.com.co
El mercado antioqueño
Medelín, capital colombiana de la moda, especializó el mercado de los outlets hace cuatro años, diferenciándolo de las ventas de fábrica y los remates de imperfectos, que hoy cuentan con sus propios espacios y aún siguen siendo bastante apetecidos por compradores de todo el país.
Gloria Bernal, gerente del Bulevar Comercial Mallorca, uno de los más reconocidos de Medellín, sostiene que ¿las grandes marcas están evolucionando a nuevas estrategias comerciales, en las que se combinan en un mismo local colecciones pasadas con descuentos y ropa a la última moda para ofrecerles a los clientes un panorama más amplio a la hora de comprar¿.
85
Los almacenes que según Fenalco Bogotá ofrecen durante todo el año descuentos de hasta el 70 por ciento en ropa de marca de colecciones pasadas, zapatos y hasta juguetes.
300
Es el porcentaje de personas que compran algún producto en particular cada vez que visitan un ¿outlet¿ de Bogotá. En un centro comercial promedio, la proporción es del 50 por ciento.
Septiembre 30 de 2006
EL TIEMPO
Este negocio se ha desarrollado al punto de adoptar características de centros comerciales como amplios locales, parqueaderos y hasta zonas de comidasAunque el fenómeno no es nuevo, llama la atención que Bogotá ya cuenta con más de 300 almacenes de reconocidas marcas que ofrecen descuentos durante todo el año.
Eso señala la seccional Bogotá de la Federación Nacional de Comerciantes, Fenalco.
En los 'outlet' es posible encontrar ropa, calzado, juguetes, joyas y hasta muebles de colecciones pasadas a muy buenos precios.
Están concentrados en los sectores de la Avenida de Las Américas (en el suroccidente), la Floresta (en el noroccidente) y en las afueras del norte de la capital en el costado occidental de la Autopista Norte.
Y vienen más en camino, pues alrededor de estos puntos se están abriendo más tiendas especializadas en este formato, para dar abasto con los miles de clientes de todos los estratos ¿la mayoría 3 y 4¿ que a la hora de comprar están privilegiando estos espacios para mitigar el impacto de los precios altos.
El constructor Pedro Gómez incursionó en este negocio, y en los próximos meses abrirá Amazonas, un centro comercial de outlets con cerca de mil locales. Estará ubicado en el sector de las Américas.
3,2 millones de visitas en 2005
Según estimativos de los propios administradores de los centros outlet de Bogotá, el año pasado cerca de 3¿2 millones de bogotanos visitaron estos puntos de venta, y esperan a que esta cifra se incremente en más de un 20 por ciento al terminar el 2006.
Jorge Hernán Arévalo, gerente de Outlet Centro Comercial Bima (pionero de esta tendencia en la capital), indica que el éxito de estos negocios radica en que ¿al menos el 85 por ciento de los visitantes siempre hace alguna compra. En un centro comercial o almacén convencional la proporción es del 50 por ciento¿.
Además. agrega Arévalo, ¿las personas ya dejaron atrás la concepción que se tenía antes de los outlets, de que en ellos solo se vendían saldos de fábrica, imperfectos y hasta ropa de segunda mano¿.
Hoy el formato se está especializando y está tomando las características de los centros comerciales modernos, ofreciendo, además de ofertas, amplitud de locales, iluminación, parqueaderos, zonas de comidas, parques de diversiones y seguridad.
De hecho, para que una marca acceda a un local de descuentos en alguno de estos puntos de Bogotá, (cuyo arriendo oscila entre los 5 y los 12 millones de pesos al mes) las administraciones exigen que la línea de los artículos que se comercialicen sean de primera calidad y tengan como máximo 3 ó 4 meses de ¿viejos¿, para estar a la par con los outlets norteamericanos, donde la moda cambia cada 3 meses con las estaciones.
Facilidades de pago
Juan Carlos Cardona, Gerente de Operaciones Comerciales de Fenalco, asegura que aunque aún está en proceso un estudio para medir con exactitud el impacto de esta clase de comercio en la ciudad, ¿después de los centros comerciales, los outlets son la segunda categoría que ha construido más metros cuadrados dedicados al comercio en Bogotá en los últimos 2 años¿.
Y agrega: ¿el auge que tienen también se debe a que le abrieron al cliente la posibilidad de pagar con tarjeta de crédito o cheque. Antes solo recibían efectivo¿.
De igual forma, y con el fin de ofrecerles a sus clientes valores agregados, algunos centros comerciales convencionales de la capital están habilitando locales para que solo operen marcas reconocidas con descuentos permanentes.
Los fines de semana son los días en los que los outlets son más visitados por los bogotanos. Sin embargo entre semana, y en menor magnitud, amas de casa, ejecutivos y hasta turistas, algunos de ellos provenientes de países vecinos, son quienes se benefician las ofertas.
Pedro Mora, gerente de Outlet Plaza, en la Avenida de las Américas, no duda que el fenómeno seguirá creciendo, ¿porque hoy la moda para todos los estratos está en el ahorro¿.
CARLOS ANDRÉS ESPEJO O.
REDACTOR DE EL TIEMPO
andesp@eltiempo.com.co
El mercado antioqueño
Medelín, capital colombiana de la moda, especializó el mercado de los outlets hace cuatro años, diferenciándolo de las ventas de fábrica y los remates de imperfectos, que hoy cuentan con sus propios espacios y aún siguen siendo bastante apetecidos por compradores de todo el país.
Gloria Bernal, gerente del Bulevar Comercial Mallorca, uno de los más reconocidos de Medellín, sostiene que ¿las grandes marcas están evolucionando a nuevas estrategias comerciales, en las que se combinan en un mismo local colecciones pasadas con descuentos y ropa a la última moda para ofrecerles a los clientes un panorama más amplio a la hora de comprar¿.
85
Los almacenes que según Fenalco Bogotá ofrecen durante todo el año descuentos de hasta el 70 por ciento en ropa de marca de colecciones pasadas, zapatos y hasta juguetes.
300
Es el porcentaje de personas que compran algún producto en particular cada vez que visitan un ¿outlet¿ de Bogotá. En un centro comercial promedio, la proporción es del 50 por ciento.