Las cifras lo confirman, existen estudios como el Informe Kinsey, vigente por más de 50 años, que avalan el hecho de que la población homosexual representa entre el 8 y el 12 por ciento de la población global.
Pereira se destaca en el eje cafetero por ofrecer más variedad que las ciudades vecinas, pero otras ciudades han dado pasos gigantescos para abrir la oferta a este público que tiene una característica diferente a los demás: gastan bastante en productos y servicios, son extremadamente fieles a las empresas que los captan como clientes y tienen un poder adquisitivo por encima de la media.
Se estima que este target consume en el mundo alrededor de US$1.000 millones anuales, lo que equivale a casi dos veces y media el presupuesto de inversiones de la ciudad de Pereira, durante los cuatro años de la actual administración. Hay que imaginar esa plata invertida en viajes, cosméticos, ropa, salud, deporte, licores, helados y souvenires.
Llegó con el Siglo XXI
En mercadeo ya nadie duda que el comercio gay será uno de los más prósperos durante el siglo XXI.
No sólo se trata de un grupo o minoría en permanente lucha por sus derechos, sino que goza de un gran posicionamiento, es un sector reconocido como los jóvenes, las mujeres, los ejecutivos, entre otros, por lo que también están interesados en el deporte, las películas, la aventura que ofrece un tour turístico y otros productos.
Tanto ha avanzado este target en su consolidación que en España se conformó la primera Cámara de Comercio Gay y Lésbica y fue el punto de partida para la creación de la Cámara Internacional de Comercio Gay y Lésbico, hace dos años.
En la cumbre se habló de cifras astronómicas, como por ejemplo, que la población que representa la Cámara LGTB equivale a 420 millones de personas de todo el mundo, económicamente activas, es decir, casi 10 veces la población de Colombia.
A escala mundial algunas multinacionales han reaccionado frente a estas cifras, según lo documenta en un artículo la BBC, el cual afirma que “empresas estadounidenses como IBM, American Airlines, Google o Motorola ofrecen servicios y están empezando a crear lazos con el sector homosexual”.
En Pereira
Entre las ciudades de esta región, la capital risaraldense es la que mejores productos y servicios ofrece para la población LGTB.
Por ahora no existe comercio con exclusividad para satisfacer el segmento gay, todo se circunscribe a algunos sitios nocturnos para fiestas, algunos de ellos apenas consisten en bares que prenden la rumba cuando se cierra la puerta en cumplimiento de la norma.
Más escaso aún es encontrar almacenes de ropa, spa, objetos sexuales, centros de estética y ventas de accesorios rosa, pero ya los hay y es un avance.
Hay que tener en cuenta que la tendencia que ven algunos miembros de esta comunidad en Pereira es a que se establezcan este tipo de negocios dirigidos a clientes tan específicos.
EL MUNDO LOS ESPERA
Existe una importante lista de países y ciudades del mundo con infraestructura hotelera y centros de diversión temáticos sólo para gays.
Entre esos destinos cabe destacar a Alemania (Berlín), Ámsterdam, Andorra, Australia, Ciudad del Cabo, Sudáfrica, Filadelfia, Florida, Grecia, Islandia, Lisboa, Londres, Manchester, Paris, Québec, Montreal, Roma y Viena.
En Estados Unidos hay aproximadamente unos 15 millones de homosexuales adultos con un poder de compra de US$640 millones, comparado con la comunidad de latinoamericanos, que a pesar de ser unos 42 millones de adultos, su poder adquisitivo es de US$ 863.000 millones.
TURISMO GAY
Este es uno de los mayores objetivos al que le apuestan las empresas prestadoras de este servicio, ya que está comprobado que el target gay es menos sensible a la crisis económica.
En Colombia existen algunas empresas que han armado sus paquetes para parejas con destinos al sur como Argentina o a las playas de Cancún en México, además de combinar algunos de los recorridos.
Colombia no aparece aún como un destino turístico para LGTB, pero en América Latina hay que destacar a ciudades como Buenos Aires, por el ambiente de tolerancia que allí se respira y el toque europeo que posee, en general se le denomina la “Meca homosexual de Sudamérica”, por encima de Río de Janeiro.
Buenos Aires es un destino para turismo de homosexuales entre los 25 a los 50 años de edad, con un nivel cultural y socioeconómico medio-alto.
Los otros países latinos donde se ha abierto oferta gay son Brasil, Chile, Costa Rica y Puerto Rico.
COMO CONSULTORES, ASESORES EN MERCADEO E INVESTIGADORES DE MERCADO, TENEMOS AMPLIO CONOCIMIENTO DEL MERCADO COLOMBIANO. SI TIENE INTERES EN LOS MERCADOS DE BAJOS INGRESOS O BASE DE LA PIRAMIDE... LLAMENOS igomeze@gmail.com
http://igomeze.es.tl/ VISITE.....
Ignacio Gómez Escobar
ESTRATEGA EN MERCADEO
www.igomeze.es.tl
www.igomeze.blogspot.com
igomeze@msn.com
COLOMBIA - SURAMERICA