Expertos avisan a Mercadona: "Tiene difícil crecer más porque ha muerto de éxito"
Expertos avisan a Mercadona: "Tiene difícil crecer más porque ha muerto de éxito"
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"Mercadona tiene difícil crecer más porque ha muerto de su propio éxito". Éste es el aviso que lanza el director del sector de retail de Kantar Worldpanel, Florencio García, a la compañía presidida por Juan Roig. De hecho, aunque Mercadona sigue encabezando el ranking de la gran distribución, Lidl es la cadena que más ha crecido este año, según el informe Tendencias en la distribución 2016, que ha presentado la consultora Kantar Worldpanel.
Según Florencio García, la firma valenciana debe apostar por "conquistar" aquellas regiones en las que no cuenta con tanta presencia como el Norte de España, donde la firma está poniendo el foco a su expansión.
No obstante, Mercadona lidera el mercado con una cuota del 23% tras crecer una décima. Así, nueve de cada diez españoles ha comprado algún producto en Mercadona a lo largo de este año, impulsada por su apuesta por los frescos, donde crece un 0,6%, aunque se enfrenta al reto de una mayor competencia en los productos envasados.
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Las cestas de rutina -cestas pequeñas y con una gran presencia de productos #frescos-, se convierten en la nueva batalla de la #distribución
DIA, EN SEGUNDA POSICIÓN
El grupo Dia se mantiene en la segunda posición con una cuota del 8,7%, una décima más que en 2015, tras haberse reiventado con La Plaza y Clarel, que le han permitido ganar cuota en sectores como en frescos (5,3%) y en productos de belleza (5,4%), impulsan su crecimiento.
Sin embargo, es Lidl la que registra el crecimiento más alto en la gran distribución tras alcanzar una cuota de mercado de 4%, 0,5 puntos más, que la sitúan quinta en el ranking. "Más de la mitad de los hogares españoles ha comprado en sus tiendas este año. Dia y Lidl están rompiendo la idea de lo que era el 'hard discount' y se están ganando la confianza de los consumidores", ha destacado García.
La reforma de sus establecimientos y su apuesta por los frescos son algunas de las claves del crecimiento de Lidl, que ha recibido a lo largo de este año más de 11,7 millones de visitas a sus lineales.
LOS HIPERMERCADOS CAEN
Los grandes perjudicados del cambio de los consumidores que se decantan ahora por hacer cestas de rutina y más pequeñas son los hipermercados, siendo Carrefour el único que no acusa este nuevo efecto.
La cadena francesa, dentro de los hipermercados, refuerza su liderazgo con una cuota de mercado del 8,5% tras apostar por nuevos formatos y modelos de tienda para captar las cestas pequeñas. Además, destaca que está trabajando para captar a los 'e-shoppers' con su canal online y sus tarjetas de fidelidad.
Por su parte, Alcampo y Eroski son las únicas enseñas entre los grandes distribuidores que pierden peso respecto a 2015, pero que están trabajando en alternativas para volver a crecer.
El estudio destaca la presencia de los supermercados regionales (Gadis, Ahorramás, Consum, entre otros) que están ganando peso, gracias a su apuesta por los frescos y se han convertido en la alternativa a los grandes grupos. Así, logran una cuota de 11,1% y llegan a un 65% de los hogares españoles.
LA MARCA BLANCA VUELVE A CRECER
Por otro lado, el director del sector de 'retail' de Kantar Worldpanel ha apuntado que el gran consumo cae tanto en valor (-1,11%) como en volumen (-1,8%) en los nueve primeros meses del año, condicionado por el descenso del 2% del gasto en los productos frescos.
Mientras que la marca blanca vuelve a crecer en 2016, tras incrementar tres décimas, después de haber estado estancada en los últimos años. "La marca del distribuidor crecía vinculada a Mercadona, que ha dejado de crecer a los ritmos de la crisis, pero ahora con Lidl, Dia y Aldi está volviendo a ganar peso en el mercado", ha recalcado García.
El estudio subraya que los españoles destinan casi 35 euros de cada 100 euros de la cesta de la compra a adquirir marcas del distribuidor.
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