Ignacio Gómez Escobar

“Symphony EYC”: novedosa estrategia de retail by  JORGE LOPEZ  on  DICIEMBRE 20, 2013 Este artículo tiene 88 vistas in  ACTIVACIONES ,  BELOW THE LINE ,  MERCADOTECNIA DIRECTA Internacional.-  Con una estrategia conocida como “Symphony EYC”, la empresa de lácteos Danone ha comenzado a implementar en los Estados Unidos un plan retail basado en la experiencia del consumidor. Más notas de retail: 4 tendencias del sector retail en el punto de venta 3 errores comunes que hacen fracasar a las marcas en el punto de venta Conozcan las marcas más valiosas del 2013 Se trata de un método basado tanto en el programa de ventas como en campañas de difusión, con la finalidad de crear espacios donde el cliente experimente “sensaciones de compra” personalizadas. De acuerdo a la publicación norteamericana MarketingWeek, esta nueva estrategia apela a conjuntar varios aspectos del proceso de marketing, y cuenta con la ventaja de que el comportimiento...

Danone convirtió la estación de Callao en un supermercado virtual 19 Julio 2013 Para dar a conocer su recientemente implantado sistema de códigos bidimensionales vinculado a su programa de fidelización, Danone desarrolló ayer una notoria acción en el metro de Madrid, que fue difundida por los canales sociales de la marca a través del hashtag #estaciondelahorro. La estación de metro de Madrid Callao se convirtió en un supermercado virtual,  gracias a la decoración de los pasillos y vestíbulo, en el que los consumidores fueron animados a utilizar sus móviles y la aplicación lanzada ad hoc para conseguir cupones descuento y así instruirles en este novedoso sistema de ahorrar. Los participantes que escaneaban productos del gran lineal virtual de lácteos, se llevaban cinco euros en cupones Danone. Esta acción,  desarrollada por Havas Media a través del exclusivista JCDecaux , se enmarca dentro del programa Alimenta Sonrisas, que incluye la implantación de ...