Ignacio Gómez Escobar

¿Cuáles son los hábitos de consumo de medios de millennials y adolescentes? ¿Cuáles son los hábitos de consumo de medios de millennials y adolescentes? Publicado por Redacción en Tendencias el 20-06-2017 Temas Marketing generación Z millennials medios Uno de los temas que más preocupan a las marcas y a las empresas es el de cómo pueden conectar con los jóvenes en estos tiempos. Esta preocupación está muy marcada por una cuestión fundamental y es la de que los hábitos de estos consumidores empiezan a ser diferentes a los de los que los precedieron. Las compañías trabajaban con una suerte de hoja de ruta clara. Los consumidores estaban, como usuarios de los medios, de forma recurrente en ciertos escenarios, lo que se convertía en crucial para llegar hasta ellos. De ese modo, si se quería lanzar un mensaje, ya se sabía a qué lugares tenía que ir, porque allí estaría su audiencia. Pero los cambios generacionales han creado una nueva situación, unas nuevas reglas y unos cua...

Multipantalla, nuevas oportunidades para el marketing Por César Pérez Carballada Durante más de medio siglo, el medio líder por excelencia ha sido la  TV  aunque en los últimos años, algunos agoreros han predicho su muerte a manos de las tecnologías digitales, recomendando a las empresas trasladar su publicidad en TV a Internet, ya que “la TV ha muerto”. La  realidad muestra  que, lejos de morir, la TV sigue reinando entre los medios, capturando la mayoría de la audiencia y la mayor parte de la inversión publicitaria. Sin embargo, existe un fenómeno que está transformando la forma en que consumimos medios audiovisuales y no se trata de algo que reemplaza a la TV sino que la lleva al siguiente nivel:  la multi-pantalla , es decir,  el consumo múltiple en 4 pantallas: TV, PC/potátil, móvil y tabletas. Ese comportamiento puede incluir consumir contenido (películas o deportes), navegar o realizar búsquedas en Internet o comprar algún producto (...