ESTAS SON LAS MARCAS MÁS VALIOSAS DEL RETAIL EN COLOMBIA
El valor de la marca es un concepto muy complejo. La definición más simple es la cantidad de dinero que recibiría una empresa si alguna vez decide vender su marca. Para los puristas el valor de marca se refiere al grado de familiaridad de los consumidores tienen de una marca especifica.
Este concepto trata de explicar y cuantificar el hecho de que los consumidores responden mejor a las campañas de marketing de un producto o servicio de una determinada marca que de otra. El valor de marca está asociado a aspectos financieros, al Top Off Mind y a la participación de mercado, lo cual significa que a mayor valor de marca, mayores niveles de recordación (TOM) y una cuota de mercado más alta.
En un entorno cambiante como el que vivimos, en el que las góndolas de las tiendas y los medios publicitarios tradicionales están siendo sustituidos por las ventas y la promoción en línea, las marcas de tradición y reconocimiento han tenido que buscar nuevas formas de gestión, interacción y competencia.
La firma Compassbranding acaba de publicar el estudio “Las Marcas Colombianas más Valiosas 2021”, el cual permite estimar el valor de las marcas como la combinación de sus aspectos financieros y de mercado.
Las marcas que se tomaron en cuenta para la elaboración de este estudio debieron cumplir con tres requisitos:
1. Marcas colombianas en el sentido de haber sido creadas originalmente para el mercado colombiano. Algunas de estas marcas pueden hoy ser propiedad de empresas extranjeras, pero fueron creadas originalmente para el mercado colombiano, como el caso del Grupo Éxito.
2. Marcas de empresas que reportan sus estados financieros a la Superintendencia de Sociedades o a la Superintendencia Financiera y cuya razón social pueda identificarse con alguna de sus principales marcas.
3. Marcas operadas por empresas 100% privadas y en las que la generación de valor del negocio, esté fundamentado en condiciones de competencia abierta.
4. Para algunas marcas nuevas que han tenido un crecimiento rápido pero no han alcanzado aún a generar utilidades, o empresas establecidas que por razones coyunturales tienen flujo de caja negativos, aplicamos un enfoque basado en estimar las regalías que deberían pagar por licenciar la marca a un tercero.
Mall & Retail con base a este estudio de Compassbranding ha querido segmentar el listado a marcas que participan exclusivamente en la industria del retail presentes en los centros comerciales.
En primer término hay que decir que de las principales 50 empresas, el 40 % pertenecen a esta categoría analizada, lo cual deja por fuera a marcas como Bavaria, Alpina, entre otras que preferencialmente se comercialización en los canales tienda a tienda.
Estos son los resultados:
Marcas valoradas entre los US$ 500 millones y los US$ 1.500 millones:
1) Almacenes Éxito
Marcas valoradas entre los US $ 100 millones y los US $ 500 millones:
2) Olímpica
3) Alkosto
4) Carulla
Marcas valoradas entre los US$ 50 millones y los US$ 100 millones:
5) D1
6) Justo y Bueno
7) Ktronix
8) Superinter
9) Surtimax
Marcas valoradas entre los US$ 15 millones y los US$ 50 millones:
10) Tostao
11) Juan Valdez
Entre US $ 5 millones y US $ 15 millones
12) Hamburguesas El Corral
13) Crepes & Waffles
Menos de US $ 5 millones
14) Kokorico
15) Sipote
16) Bodytech
17) Pan Pa Ya
18) Andres Carne de Res
19) Cine Colombia S.A.
20) Panamericana
Fuente: Mall & Retail
