Juan Valdez crece a menor ritmo por un consumo ajustadoJuan Valdez crece a menor ritmo por un consumo ajustadoCamila Escobar, presidente de Procafecol, explica que la desaceleración se nota hacia marzo.
Juan Valdéz Café.
BERNARDO TOLOZA / ARCHIVO EL TIEMPO
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PORTAFOLIO
En el país el consumo está ajustado por el impacto de la inflación, comenta la presidente de Procafecol, Camila Escobar. Sin embargo, las previsiones para la marca Juan Valdez para este año son optimistas, gracias a varias estrategias en marcha. “Seguimos creciendo, pero a ritmos más bajos que lo que traíamos en enero y febrero”, afirma.
(Vea:
Cápsulas Juan Valdez van por el mercado latinoamericano).
¿Cómo les fue en el primer trimestre?
Cerramos el 2022 con cifras extraordinarias y de manera muy satisfactoria hemos visto que los resultados del primer trimestre del 2023 son buenos, con unos ingresos operacionales de $170.657 millones, lo que significa un incremento del 51% frente al año anterior. Estos ingresos se incrementan por todos los canales comerciales.
En Colombia tenemos un sobrecumplimiento en todos los canales cercano a 42% con una participación principal de las tiendas por aumento en las transacciones, además del incremento de precios como ha pasado en todos los productos del país. En consumo masivo, supermercados y grandes superficies, que es el canal moderno, vimos también un incremento muy importante, alcanzando cifras récord en este primer trimestre.
Se destaca el canal institucional que atiende hoteles, restaurantes, cafeterías y clientes corporativos. Las exportaciones aumentaron 61%, frente al año anterior.
¿Y las utilidades?
Esto nos lleva a unas ganancias por actividades de operación de $15.350 millones con un resultado del ejercicio de $4.869 millones, que es $3.717 millones más que en el primer trimestre del 2022. Pese a que fue un primer trimestre marcado por la incertidumbre en Colombia principalmente impulsado por la inflación en nuestro caso, podemos decir que el año empezó bien para Juan Valdez, muy alineado con las expectativas que tenemos.
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Juan Valdez espera abrir 60 tiendas en el exterior durante 2023).
¿Por qué aumentan las utilidades?
Primero, las mayores ventas y luego tuvimos eficiencias muy importantes este primer trimestre relacionadas con manejo de costos de ventas y de gastos administrativos y operativos, lo que nos lleva a que los gastos de administración personal y ventas pasarán de un 49% a un casi 45%. Son cuatro puntos en eficiencia.
¿Puede seguir este año la tendencia de crecimiento?
Los mejores meses fueron enero y febrero. En marzo, abril y un poco en mayo, sí hemos visto un consumo más ajustado y en línea con lo que nos muestran las cifras macroeconómicas. Son unos consumidores más impactados por la inflación que ha cedido un poco más lento de lo esperado, unos consumidores que están pendientes de lo que está pasando en nuestro país. Seguimos creciendo pero a ritmos más bajos que lo que traíamos en enero y febrero. En la medida en que la inflación y las tasas de interés empiecen a mostrar una estabilidad, que creo que va a ser más a final de año, podremos ver un consumo no tan impactado. Todavía hay que ser muy cautelosos.
¿Cuánto esperan crecer?
Esperamos crecer a doble dígito este año y diría que alrededor del 20 a 30 por ciento, creemos que el 2023 es un año retador y es bien importante atender nuestro objetivo estratégico de crecimiento.
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Exportadora de banano señala que hay alza en costos de logística).
¿Cuáles son los ejes de crecimiento?
A marzo teníamos 547 tiendas, 359 en Colombia y 188 en el exterior. Sin embargo, ya tenemos más de 555 porque a nivel internacional abrimos la número 200, en Madrid, España. Se espera un crecimiento importante en Colombia y a nivel internacional en el canal de consumo masivo, aunque el tradicional esta más afectado en el país. Ahí la innovación es clave. Y el tercer pilar es la eficiencia.
¿Y el plan en expansión?
El año pasado abrimos la primera tienda en Turquía y ya tenemos 12. En Estados Unidos tenemos un plan para llegar a 100 tiendas, y este año a 20, tenemos varias por abrirse en La Florida. Vienen importantes aperturas, en España, en América Latina, en Medio Oriente, en Dubai, y también en México. En Colombia abrimos dos, en Santa Marta y en Barranquilla. En los siguientes meses la marca va a llegar a ciudades intermedias como Pereira y Villavicencio,. Se fortalecerá también en Bogotá y Cali. La idea es terminar el 2023 con unas 590 tiendas.
¿Qué cambia con el nuevo gerente de la Federación?
El gerente, Germán Bahamón, tiene en su mente una estrategia de crecimiento desde lo comercial y desde el valor agregado, En esa medida la marca Juan Valdez es una punta de lanza para cautivar al mundo y capturar oportunidades.
¿Ha sido ratificada?
Sí, estoy ratificada como presidente de Procafecol.
¿La meta en sostenibilidad?
Lo más relevante este año es la apuesta de generación de valor compartido. Se seguirán trabajando los proyectos ambientales que nos lleven a la carbononeutralidad en el 2050. En lo social fortaleceremos en los programas Jóvenes Caficultores y Mujeres Cafeteras.
¿Cuál es su opinión sobre la reforma laboral ?
Consideramos que como lo ha mencionado la Andi es necesaria, pero tenemos la expectativa de que sea responsable de cara a la protección y a la tarea de incentivar el empleo formal.
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CONSTANZA GÓMEZ GUASCA
Periodista Portafolio
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