En Pereira, el consumo está ‘apretadito’

ROSMIRA CORRO

Las nuevas condiciones económicas del país han llevado a un cambio de hábitos en el consumo y en Pereira la condición no es para nada distinta.

El reflejo más inmediato de la desaceleración es la contracción de la demanda de los hogares que los obliga a cambiar las preferencias por cierto tipo de productos y servicios.
El más reciente informe realizado por la firma Raddar en materia de consumo, revela que en mayo las compras en la ciudad cayeron en 0,03%, frente al mismo período del año anterior. En total el mercado fue de $466 mil millones.
Pero la caída es muy inferior a la registrada en períodos anteriores, lo que adjudica en parte Raddar al efecto de las remesas, ya que esos recursos que ingresan compensan de alguna manera el impacto de la caída, pero también en el hecho que Pereira es el centro de compras de cerca de 90 municipios circundantes de unos cuatro departamentos.
¿Y los hábitos?
De acuerdo con un sondeo realizado por LaTarde, las familias para acomodar sus presupuestos han cambiado de hábitos y en lo que más gastan los pereiranos es en alimentos.
1. La gente redujo el consumo de carnes, sobre todo los estratos bajos y lo sustituyó por proteína vegetal, dentro de ellas leguminosas, lentejas, alverjas, fríjoles y otro tipo de granos.
2. Bajó la compra de comidas por fuera del hogar.
3. Diversión, compra de vestuario y los ‘gusticos’ pasaron a otro plano. Las prendas de vestir se reservan para los hijos.
Esto lo ratifica el sondeo con la pregunta ¿cuánto gastan en diversión, compras y gustos?, porque el 58% de los consultados indican que no invierten nada, el 22% señala que gasta $60.000 y el 20% restante $80.000.

El gasto

De acuerdo con el estudio de Consumetría realizado por Raddar, el consumo per cápita en Pereira, es decir, el gasto por persona se ubica en un millón 78 mil 413 pesos.
Sin embargo, el sondeo de LaTarde muestra que la porción real es mucho menor. Un 35% de los consultados señala que los gastos del hogar suman 800 mil pesos. Para el 23% representa unos 600 mil pesos, por su parte, el 22% y 20% representa un millón cien mil pesos y un millón trescientos mil pesos respectivamente.
De esa cifra, la mayor porción es destinada al mercado, así para el 43% representa $400.000, para el 25% $300.000 y para el 32% restante $500.000.

por pura necesidad

De acuerdo con el estudio de la firma Raddar, el 55% de los compradores en Pereira lo hacen por necesidad, es decir, para llenar las expectativas básicas del hogar. Un 24% confirma que sus compras las hace por gusto, un 8% va tras buenos precios y un 2% por una marca. El 11% restante tiene diversas razones.
De acuerdo con el estudio de la firma Raddar, el 55% de los compradores en Pereira lo hacen por necesidad, es decir, para llenar las expectativas básicas del hogar. Un 24% confirma que sus compras las hace por gusto, un 8% va tras buenos precios y un 2% por una marca. El 11% restante tiene diversas razones.

Aquí van más al super

Uno de los fenómenos que toma fuerza en Colombia, es la compra del mercado en las tiendas, de acuerdo con el estudio de Raddar, el hecho se explica porque el 63% de la población vive del diario y en ese orden de ideas, estos establecimientos es la mejor opción.
Pero mientras el 42% de los colombianos adquiere sus productos en las tiendas, en Pereira, sólo lo hace el 21%, es decir, los super e hipermercados superan el margen nacional teniendo un 32%, lo que se explica porque la ciudad es el centro de mercado del Eje Cafetero y norte del Valle, lo que mueve las registradoras de estos sitios.

opine

¿Cuántos suman sus gastos en promedio mensuales y cuánto destina al mercado?
¿Cuánto invierte en diversión, compras y gustos?
1. José López
Empleado
El mínimo que me ganó se va todo en los gastos mensuales de la casa y de esos 496 mil pesos, destino casi 300 mil pesos en mercado, por lo que no queda nada para salir a pasear con la familia.
2. Manuel Grajales
Transportador
En los gastos mensuales del hogar invierto cerca de 1 millón 300 mil pesos, de los cuales 400 mil se van solo en comida. Y si queda plata de vez en cuando salimos a divertirnos.
3. Fernando Soto
Independiente
Casi 700 mil pesos gastamos mensualmente, y de esa plata la mayoría se va en comida, compramos en mercado 300 mil, y la verdad es que no queda ni para darse gustos a sí mismo ni a la familia.
4. Erika López
Ama de casa
En promedio gastamos 800 mil pesos, de los cuales la mitad se va en el marcado mensual, que a veces no alcanza, lo triste es que ni siquiera queda para salir y pasear con los hijos.
5. Orfilia Ríos
Vendedora
Los gastos mensuales son como de 800 mil pesos y de esos más de 300 mil se van en la comida de la casa, por lo cual no queda ni para salir a pasear ni darnos gustos.

ADMINISTRACION DE LA CADENA DE ABASTECIMIENTO, MONTAJE Y OPERACION DE TIENDAS Y SUPERMERCADOS, INVESTIGACION DE MERCADOS CUALITATIVA Y CUANTITATIVA.
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Ignacio Gómez Escobar
ESTRATEGA EN MERCADEO
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