Bogotá. Colombia sigue siendo uno de los destinos de inversión elegidos por las compañías internacionales. Esta tienda por departamentos de Chile iniciará su proyecto de expansión en Colombia.
La compañía, que hace parte de la bolsa de Chile desde 2005, realizó una capitalización en septiembre de 2009 y espera tener 12 nuevas tiendas para finales de 2012, seis en el país austral y seis en Colombia. De acuerdo con su gerente general, Nicolás Ramírez, las tiendas podrían estar ubicadas en Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Bucaramanga.
Respecto a una posible llegada de las acciones de La Polar al mercado colombiano, como consecuencia de la integración bursátil que incluye las plazas de Colombia, Chile y Perú, Ramírez señaló que sería posible en el largo plazo, luego que la compañía se afianzara y ganara suficiente reconocimiento en el país.
¿Qué características tienen las inversiones que va a realizar La Polar?
En septiembre de 2009 la compañía realizó una capitalización por cerca de 135 millones de dólares, los cuales serán invertidos entre otros proyectos, en 12 nuevas tiendas, seis en Chile y seis en Colombia.
Las tiendas en Colombia estarían listas para finales de 2012 y se ubicarían en ciudades con más de un millón de habitantes, como en Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Bucaramanga. La primera empezaría a operar en noviembre de este año en el Centro Comercial Centro Mayor, donde contamos con un espacio de cerca de 8.000 metros cuadrados.
¿Qué opciones de crédito y financiación van a recibir sus clientes?
Junto con las tiendas que vamos a abrir va a llegar la compañía de financiamiento de La Polar, que está orientado a la generación de crédito para los consumidores. También estamos tramitando ante la Superintendecia Financiera de Colombia nuestras tarjetas para que los usuarios puedan realizar sus compras y diferirlas de la forma que consideren más adecuada.
Mientras tenemos la autorización de la Superfinanciera podemos empezar a emitir unas tarjetas de club de afinidad mediante las cuales podamos ofrecer descuentos y beneficios para nuestros clientes.
Y de la experiencia que tiene La Polar en bolsa de Chile
En 2005 la empresa empezó su apertura en bolsa y desde ese momento se ha vuelto una de las firmas más atractivas del mercado. El fondo de inversión que la compró inicialmente se orientó en generarle utilidad al mercado.
En 2009 hubo un cambio de dueños y quedo el 100 por ciento en manos de fondos de pensiones, fondos de inversión extranjera, comisionistas de bolsa y demás participantes del mercado. Es una de las compañías con más altos volúmenes de transacción de la bolsa chilena y su capitalización bursátil se acerca a los 3,2 billones de pesos colombianos.
¿Existe la posibilidad de traer sus acciones a la bolsa colombiana?
Inscribir las acciones de La Polar en el mercado colombiano es perfectamente posible en el largo plazo.
Teniendo en cuenta que no hay ninguna compañía chilena que tenga una figura como esta en Colombia, consideramos que lo más lógico sería hacernos conocer en el mercado para en un mediano o largo plazo estudiar dicha posibilidad. Sin embargo, debo aclarar que esta no es una de las prioridades de la compañía y por tanto no se encuentra en la orden del día de la firma.
La Polar es un emisor del mercado de deuda en Chile, no obstante, en la actualidad la firma tiene los recursos necesarios para asegurar su crecimiento y no está pensando en realizar operaciones en el mercado bursátil.
La firma siempre ha tenido la vocación de salir a otros mercados. En un mundo globalizado hay que acoplarse al mercado mundial.
¿El proyecto de internacionalización futuro puede incluir otros países?
Esta es una empresa que genera crecimiento para sus inversionistas y podemos expandir este potencial en el resto de Latinoamérica. De igual forma, La integración bursátil da la posibilidad de que lleguen acciones de La Polar mediante las comisionistas de bolsa, ese proceso sería una muestra de confianza, una señal de que la firma está siendo estudiada por los inversionistas colombianos.
Respeto por la competencia y grupos objetivos
Nicolás Ramírez, gerente general de La Polar, asegura que la firma cuenta con una estrategia que le permite atender a los clientes colombianos teniendo en cuenta las características de cada grupo objetivo, no obstante, el directivo reconoce la fortaleza de sus competidores en el país, y señala que si bien espera que La Polar gane espacio, tiene un "respeto tremendo" por las firmas con las que se tendrá que enfrentar. "Pensando en la necesidad de ofrecer algo diferente a nuestros clientes hemos desarrollado líneas que están orientadas específicamente a públicos objetivos", aseguró Ramírez.
ADMINISTRACION DE LA CADENA DE ABASTECIMIENTO, MONTAJE Y OPERACION DE TIENDAS Y SUPERMERCADOS, INVESTIGACION DE MERCADOS CUALITATIVA Y CUANTITATIVA.La compañía, que hace parte de la bolsa de Chile desde 2005, realizó una capitalización en septiembre de 2009 y espera tener 12 nuevas tiendas para finales de 2012, seis en el país austral y seis en Colombia. De acuerdo con su gerente general, Nicolás Ramírez, las tiendas podrían estar ubicadas en Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Bucaramanga.
Respecto a una posible llegada de las acciones de La Polar al mercado colombiano, como consecuencia de la integración bursátil que incluye las plazas de Colombia, Chile y Perú, Ramírez señaló que sería posible en el largo plazo, luego que la compañía se afianzara y ganara suficiente reconocimiento en el país.
¿Qué características tienen las inversiones que va a realizar La Polar?
En septiembre de 2009 la compañía realizó una capitalización por cerca de 135 millones de dólares, los cuales serán invertidos entre otros proyectos, en 12 nuevas tiendas, seis en Chile y seis en Colombia.
Las tiendas en Colombia estarían listas para finales de 2012 y se ubicarían en ciudades con más de un millón de habitantes, como en Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Bucaramanga. La primera empezaría a operar en noviembre de este año en el Centro Comercial Centro Mayor, donde contamos con un espacio de cerca de 8.000 metros cuadrados.
¿Qué opciones de crédito y financiación van a recibir sus clientes?
Junto con las tiendas que vamos a abrir va a llegar la compañía de financiamiento de La Polar, que está orientado a la generación de crédito para los consumidores. También estamos tramitando ante la Superintendecia Financiera de Colombia nuestras tarjetas para que los usuarios puedan realizar sus compras y diferirlas de la forma que consideren más adecuada.
Mientras tenemos la autorización de la Superfinanciera podemos empezar a emitir unas tarjetas de club de afinidad mediante las cuales podamos ofrecer descuentos y beneficios para nuestros clientes.
Y de la experiencia que tiene La Polar en bolsa de Chile
En 2005 la empresa empezó su apertura en bolsa y desde ese momento se ha vuelto una de las firmas más atractivas del mercado. El fondo de inversión que la compró inicialmente se orientó en generarle utilidad al mercado.
En 2009 hubo un cambio de dueños y quedo el 100 por ciento en manos de fondos de pensiones, fondos de inversión extranjera, comisionistas de bolsa y demás participantes del mercado. Es una de las compañías con más altos volúmenes de transacción de la bolsa chilena y su capitalización bursátil se acerca a los 3,2 billones de pesos colombianos.
¿Existe la posibilidad de traer sus acciones a la bolsa colombiana?
Inscribir las acciones de La Polar en el mercado colombiano es perfectamente posible en el largo plazo.
Teniendo en cuenta que no hay ninguna compañía chilena que tenga una figura como esta en Colombia, consideramos que lo más lógico sería hacernos conocer en el mercado para en un mediano o largo plazo estudiar dicha posibilidad. Sin embargo, debo aclarar que esta no es una de las prioridades de la compañía y por tanto no se encuentra en la orden del día de la firma.
La Polar es un emisor del mercado de deuda en Chile, no obstante, en la actualidad la firma tiene los recursos necesarios para asegurar su crecimiento y no está pensando en realizar operaciones en el mercado bursátil.
La firma siempre ha tenido la vocación de salir a otros mercados. En un mundo globalizado hay que acoplarse al mercado mundial.
¿El proyecto de internacionalización futuro puede incluir otros países?
Esta es una empresa que genera crecimiento para sus inversionistas y podemos expandir este potencial en el resto de Latinoamérica. De igual forma, La integración bursátil da la posibilidad de que lleguen acciones de La Polar mediante las comisionistas de bolsa, ese proceso sería una muestra de confianza, una señal de que la firma está siendo estudiada por los inversionistas colombianos.
Respeto por la competencia y grupos objetivos
Nicolás Ramírez, gerente general de La Polar, asegura que la firma cuenta con una estrategia que le permite atender a los clientes colombianos teniendo en cuenta las características de cada grupo objetivo, no obstante, el directivo reconoce la fortaleza de sus competidores en el país, y señala que si bien espera que La Polar gane espacio, tiene un "respeto tremendo" por las firmas con las que se tendrá que enfrentar. "Pensando en la necesidad de ofrecer algo diferente a nuestros clientes hemos desarrollado líneas que están orientadas específicamente a públicos objetivos", aseguró Ramírez.
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Ignacio Gómez Escobar
ESTRATEGA EN MERCADEO
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