Ignacio Gómez Escobar

La influencia de los colores en las marcas y lo que tener en cuenta a la hora de elegirlos Influencia del color en tu marca La influencia de los colores en las marcas y lo que tener en cuenta a la hora de elegirlos La elección de colores para tu marca es algo que deberás elegir con mucho cuidado Publicado por Redacción en Estrategia hace 1 días Temas Marcas colores marketing influencia El color es la impresión producida por un tono de luz en los órganos visuales, o más exactamente, es una percepción visual que se genera en el cerebro. Dentro del marketing el color es una de las características principales que nos permite seducir a los clientes para atraerlos hacia nuestros productos y servicios. Los colores tienen una gran influencia en el comportamiento psicológico de cada individuo, y las decisiones de compra no iban a ser menos. Según un estudio de Color Marketing Group, firma especializada en el uso de los colores, el color representa un 85% de la importancia ...

Marketísimo: 7 pasos para posicionar una marca o producto 7 pasos para posicionar una marca o producto Por César Pérez Carballada En el último artículo aclaramos  qué es el posicionamiento : la asociación  intensa de una marca con una serie de  atributos relevantes y distintivos  en la  mente  del consumidor. Una pregunta lógica es  cómo elegir esos atributos  o en otras palabras,  cómo posicionar una marca. La respuesta, como muchas otras recetas, viene en  7 pasos . 1) Segmentar el mercado  Cada persona tiene necesidades distintas; un producto que trate de satisfacer todas esas necesidades terminará siendo un “todo para nadie”. Por esa razón el primer paso para posicionar una marca es  identificar los segmentos existentes  en el mercado para luego seleccionar el más atractivo. La segmentación consiste en  agrupar  a los potenciales consumidores en grupos que claramente se...

Marketísimo: Marca, posicionamiento y branding son cosas diferentes Marca, posicionamiento y branding son cosas diferentes Por César Pérez Carballada En el mundo del marketing solemos utilizar términos técnicos que sirven para definir conceptos precisos. Algunos critican, con algo de razón, que se utilizan muchas palabras de moda (“jargón” en inglés) las cuales, sin tener sustancia propia, son utilizadas por una multitud de consultores, ejecutivos de empresas y supuestos gurús que obtienen grandes beneficios al escribir libros y dar conferencias sobre ellas. Esa tendencia a tener palabras propias –más allá de que tengan o carezcan de sustancia- no es exclusiva del marketing, y todos los profesionales que trabajan en las empresas utilizan sus propios términos técnicos, incluyendo a Finanzas, Producción, RRHH, etc. El problema del marketing es que a veces algunos términos básicos se utilizan mal, a pesar de que existen desde hace muchos años. Basta ver las...