CFAO lleva el estandarte Supeco de Carrefour a Costa de Marfil

CFAO lleva el estandarte Supeco de Carrefour a Costa de Marfil


CFAO lleva el estandarte Supeco de Carrefour a Costa de Marfil


31 de enero de 2020
Publicado por: damian.shore
Categorías: SagaRetail News, CFAO, Supeco, Carrefour, Cote d'Ivoire, Ivory Coast
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CFAO, la franquicia de Carrefour en África Occidental, ha traído la pancarta Supeco del minorista francés a Abidján, abriendo una tienda en el suburbio de clase trabajadora de Yopougon. CFAO también opera tres puntos de venta Carrefour en Abidján (dos hipermercados y un supermercado), todos ellos ubicados en centros comerciales.

Supeco combina una gama relativamente limitada de SKU (alrededor de 2000) y una alta proporción de productos de marca blanca con descuentos para compras al por mayor. Además, en lugar de estar ubicadas en centros comerciales como otras tiendas Carrefour en Abidjan, las tiendas Supeco se encuentran típicamente en locales independientes que son más accesibles para los consumidores locales. CFAO abrió tres puntos de venta de Supeco en la capital senegalesa de Dakar el año pasado y también planea llevar la bandera a Camerún en un futuro próximo.

Según Pascal Bordeaux, director gerente de CFAO Retail en Côte d'Ivoire, “La marca Supeco marca una nueva etapa en el despliegue de CFAO Retail en Costa de Marfil. Después de los centros comerciales PlaYce, los hipermercados Carrefour y los supermercados Carrefour Market, ahora podemos ofrecer a nuestros clientes una oferta de calidad a los precios más bajos. Este segmento de mercado representa el 60% de los consumidores ”.

La vista minorista de Sagaci: Supeco es una parte clave de la estrategia de CFAO para ampliar su atractivo para los consumidores de África Occidental. Este cambio de estrategia se señaló por primera vez a finales de 2018, cuando Jean-Christophe Brindeau, director de CFAO Retail, describió su visión para su futuro en el comercio minorista de comestibles en África: “Los hipermercados y los supermercados son para la clase media y alta, que representan 15 % de la población. Pero estos grupos no están creciendo lo suficientemente rápido, por lo que tuvimos que desarrollar un nuevo formato ".

Esta es una visión a la que otras cadenas del continente deberían estar prestando atención, ninguna más que Majid Al Futtaim (la franquicia de Carrefour en Egipto y África Oriental), que permanece unida a los supermercados e hipermercados ortodoxos, basados ​​en centros comerciales, incluso mientras se expande. en mercados como Tanzania y Uganda.

Carrefour pone a prueba en Francia el modelo ‘low cost’ Supeco que ya tiene en España

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El objetivo de estos establecimientos, que tendrán un número de referencias de productos limitado, es “probar nuevos formatos”.

22 AGOSTO 2019

EFEAGRO

El presidente del grupo de distribución Carrefour, Alexandre Bompard, posa para los fotógrafos antes de dar una rueda de prensa en La Defense, cerca de París (Francia). EFE/ Christophe Petit Tesson

Carrefour abrirá en Francia en septiembre los dos primeros supermercados de la red Supeco que ha desarrollado sobre todo en España, en fase experimental y con un modelo diferente cuyo objetivo no es posicionarse en el nicho de los precios bajos.

Las dos primeras tiendas se inaugurarán el 4 de septiembre en Valencia y el 25 de ese mismo mes en Onnaing, ambas ciudades del norte del país cerca de la frontera belga, explicaron a Efe fuentes del grupo francés de distribución. “Son solo dos tiendas piloto” y es “demasiado pronto” para dar perspectivas sobre una eventual extensión de la marca por el resto del país, subrayaron las fuentes.

El objetivo de estos establecimientos, que tendrán un número de referencias de productos limitado –unas 2.000, frente a las 15.000 que hay en un supermercado de la marca Carefour Market- es “probar nuevos formatos” dentro de la estrategia del consejero delegado, Alexandre Bompard de “innovar continuamente”. La compañía insiste en que no tiene intención de reproducir el modelo de Supeco en España, sino “adaptarlo”.

Logotipo de Carrefour. EFEAGRO/Archivo.

En concreto, no se de luchar por el mercado del “hard discount” (tiendas de descuento) aunque habrá un espacio dedicado a oportunidades en productos no alimentarios.

Supeco comenzó su andadura en España en 2012 inspirada por las tiendas de Atacadao de Brasil, que Carrefour había comprado en 2007. Luego se ha extendido a otros países europeos.

En la actualidad hay 23 de esos supermercados en España, 15 en Rumanía, 2 en Italia y uno en Italia. En África, el grupo francés de distribución explota el modelo con establecimientos más pequeños a partir de un contrato de franquicia con una empresa local con fuerte implantación, CFAO.

Su filosofía es una presentación minimalista de los productos en espacios más parecidos a un almacén y con precios diferenciados para la compra por unidad o en grandes cantidades, para atraer así a clientes que buscan oportunidades.

La llegada de este proyecto se produce poco más de un año después de que Carrefour cerrara 243 de las 273 tiendas de bajo coste que había comprado al español Dia, mientras que vendió las restante.